Sök

Strategi för innehållsmarknadsföring

Vi är glada att kunna välkomna Tim Jensen från content marketing-byrån TEXTA till bloggen! Tim har skrivit ett inlägg om hur innehållsmarknadsföring kan hjälpa ditt företag i sökmotorerna och öka konverteringsgraden på din webbplats. Läs nedan och bli inspirerad till dina värdeskapande content marketing-insatser.

5 viktiga delar i din marknadsföringsstrategi

I det här inlägget kommer vi att behandla följande:

  • Innehållsmarknadsföring - vad är syftet?
  • Sökmotorer älskar innehållsmarknadsföring.
  • Var aldrig rädd för att dela med dig av dina kunskaper!
  • Produktbeskrivningar - sälj hålet i väggen, inte borren.
  • Video är ett måste.
  • Slå dina konkurrenter med skyskrapeinnehåll.
  • Använd "gated content" för att samla in e-postmeddelanden.

Content Marketing - Vad är syftet?

Så vad täcker denna marknadsföringsterm? Byråer och företagare har olika sätt att arbeta med marknadsföring, men en sak är säker - innehållsmarknadsföring bör alltid vara en av de viktigaste punkterna på agendan varje gång du gör en strategi för marknadsföring online.

Hela idén med content marketing är att skapa en bättre relation och lojalitet med dina besökare genom värdeskapande innehåll. Målet är att ge kunden något kunnigt eller intressant att läsa eller titta på. Det handlar inte längre om försäljning, försäljning och försäljning, eftersom kunderna inte är intresserade. Istället måste du vinna deras intresse och förtroende på ett annat sätt - med content marketing.


Sökmotorer älskar innehållsmarknadsföring

Det krävs en hel del för att imponera på sökmotorer, och de är faktiskt ganska kräsna. Det är därför det inte är lätt att bara bjuda upp dem till dans. Men om du har rätt innehåll på din webbplats kan du få dem att bli knäsvaga. Google är ett företag precis som du och alla andra, vilket innebär att de vill ge sina besökare den bästa upplevelsen. Det är därför sökmotorn är mycket kräsen när det gäller att låta människor ranka - men innehåll av god kvalitet kan hjälpa dig.

Med rätt innehåll, oavsett om det är text, video eller något helt annat, kommer besökarna vanligtvis att stanna längre på din webbplats. Detta ökar uppehållstiden, och när detta händer måste det bero på att innehållet är intressant och relevant. Google vill visa det, och därför kommer en hög uppehållstid att leda till bättre rankning. I det här sammanhanget är video en bra idé, vilket vi kommer in på senare. Detsamma gäller för text, som bör vara lång. Detta ger Google intrycket att det måste finnas mycket användbar information på din sida. Det finns fler nyckelord och LSI:er i texten och besökaren måste tillbringa mer tid på sidan för att läsa. Allt detta bidrar till en bättre ranking.

Textlängd

Källa: backlinko.com

Ovan ser du ett diagram som visar hur färre ord kan resultera i en sämre ranking i Google. Content is king - en kliché - men studier visar det gång på gång, så tänk på det om du vill ranka bra.


Var aldrig rädd för att dela med dig av dina kunskaper

Bra innehåll handlar om att skapa värde för dina besökare, och det finns knappast något bättre sätt än att dela med sig av sin expertis. Ja, det kan vara lite ångestframkallande och du kanske är rädd för att kunderna inte behöver din produkt eller tjänst. Det är mycket möjligt, men om de faktiskt kan klara sig utan dina tjänster har du en lojal besökare som kommer att komma tillbaka till dig om de behöver din produkt eller tjänst någon gång.

Det handlar om att kämpa för att få den berömda stämpeln som betrodd rådgivare, eftersom du på så sätt ofta kommer att vara först i åtanke när din hjälp behövs. Naturligtvis är det en mer långsiktig försäljningsstrategiGenom en blogg eller kunskapsportal kan du dock generera mycket trafik, vilket bidrar positivt till din marknadsföring.

Nedan följer två exempel på företag som delar med sig av sin expertis och kunskap inom specifika områden.

Coolshops webbplats

Källa: coolshop.dk

De är experter när det gäller prylar och teknik, så det är logiskt att de tillhandahåller innehåll som kan hjälpa och inspirera människor som är intresserade av området. Det är inte något som de nödvändigtvis tjänar pengar på nu, men det är en investering i framtiden.

Bisnodes webbplats

Källa: bisnode.dk

Bisnode är en av ledarna när det gäller data och analys, och de har en blogg där de försöker ge sina besökare några verktyg för att hålla koll på sina egna data - helt gratis.

Du har definitivt förstått poängen nu - att du bör dela med dig av din expertis, även om den inte nödvändigtvis är fakturerbar till en början. Det är bra varumärkesprofileringoch det kan bidra till att bygga upp långvariga och positiva kundrelationer.


Produktbeskrivningar - sälj hålet i väggen, inte borren

Dina produkttexter ska naturligtvis innehålla alla viktiga specifikationer. Om kunden lämnas med en eller flera frågor kan det leda till att kunden vänder sig till konkurrenten istället.

Med det sagt bör det understrykas att produktbeskrivningar också är en viktig del av din content marketing-strategi och att du därför måste skapa värde med dem. Du måste beskriva vilket "problem" du kan lösa med produkten eller tjänsten så att det står klart för besökaren att han eller hon faktiskt behöver den. Du måste sälja hålet i väggen, möjligheten till en bra filmkväll, den sköna känslan i kroppen, inte borren, plattskärmen eller massagen. Dina besökare kommer inte att luras till att köpa, utan de kommer att köpa för att de kan se värdet och "problemet" som kan lösas med det du erbjuder.


Video är ett måste

Det går inte att komma runt. Video är en viktig del av alla strategier för innehållsmarknadsföring. Lägg din blyghet åt sidan, ställ dig framför kameran och prata om dina tjänster, dina produkter eller dela med dig av dina guldkorn. Om du inte gillar att stå framför kameran kan du ta hjälp av en av dina anställda som är bra på att få fram det där söta leendet.

Kanske är du ännu inte övertygad, så här är några fakta som kanske kan övertyga dig:

  • Att ha video på en landningssida kan öka konverteringsgraden med 80 %.
  • Video i dina e-postmeddelanden kan öka klickfrekvensen med 300 %.
  • År 2021 förväntas 82 % av internettrafiken komma från video.
  • Danmarks näst största sökmotor - efter Google - är YouTube.

Det finns många anledningar, och om vi skulle räkna upp dem alla skulle det ta upp flera sidor. Men om du fortfarande vill läsa 55 statistik om videobör du klicka på länken.

Oavsett om du tar dig igenom dem alla eller inte, så ska du veta att om du inte redan har video på din webbplats kan det bara gå för långsamt. Detsamma gäller för dina sociala profiler - du kommer att bli förvånad över den positiva effekten.


Slå dina konkurrenter med skyskrapeinnehåll

Du kanske inte har hört talas om det tidigare, men som namnet antyder handlar det om att bygga vidare på toppen och göra något ännu bättre. Det är en strategi där du tittar på dina konkurrenter i branschen och gör bättre ifrån dig, men hur bättre?

Undersök deras sidor. Hur mycket text har de, hur konkreta är de och har de video? Gör sedan samma sak, fast bättre. Om din konkurrent har fem tips på 500 ord, skriv tio tips på 1000 ord, och samma sak gäller för kategori- och produkttexter och blogginlägg. Du kan också fundera på att lägga till en video om din konkurrent inte har det på sin sajt, för som statistiken ovan visar är kunder mer benägna att agera om de har sett en video.

Det finns många sätt att bekämpa sina konkurrenter på, och det är ingen skam att titta på andra i branschen som gör allt bättre.

Genom att använda denna taktik kan du se fram emot fler besökare och konverterande kunder, men det kommer också att hjälpa dig att gå om dina konkurrenter när det gäller ranking - så kolla in deras webbplatser idag.


Använd gated content för att samla in e-post

Vi har gått igenom några av de viktigaste elementen, men innan vi avslutar ska vi dra in en av de tunga blymaskinerna från sidan. Gated content kanske inte är en term som du känner till, men det är en metod som jag tror att du stöter på varje dag.

Som namnet antyder är gated content en situation där innehållet är låst och det krävs en aktiv handling från användaren för att få tillgång till innehållet. Alla har dock en nyckel till innehållet, eftersom det vanligtvis är ett e-postmeddelande som kan öppna en helig graal av kunskap. Vanligtvis kommer gated content i form av e-böcker, white papers, demoversioner eller liknande. Här ger ett företag eller en byrå tillgång till exklusivt innehåll i utbyte mot ett e-postmeddelande, men varför bry sig om det?

E-postmeddelanden är guld värda i alla affärer eftersom de är varma leads som antingen har köpt eller på annat sätt visat intresse, och när de väl har registrerat sig har du möjlighet att skicka erbjudanden, nyheter, råd eller liknande och därmed bli top of mind hos en användare.

Du kanske har förstått konceptet från texten ovan, men om du är en visuell person som många andra, här är några exempel.

Gated innehåll

Källa: nelly.com

Nelly är en av de ledande leverantörerna när det gäller att leverera kläder till den moderiktiga kvinnan. Ovanstående är ett bra exempel på gated content, för om du vill få rabatter, exklusiva nyheter, råd eller något annat inom modebranschen måste du uppge din e-postadress. Kort sagt får du tillgång till ett universum av kunskap och erbjudanden som du kan dra nytta av. Och som "betalning" för allt detta måste du ge upp något så enkelt som ett e-postmeddelande. Det verkar inte vara mycket, men för Nelly betyder det mycket.

Gated COntent

Källa: activecampaign.com

Näst på tur är ActiveCampaign, som hjälper företag att automatisera sitt e-postflöde, vilket är relevant för alla företag som vill lyckas online. Men det finns naturligtvis flera leverantörer på den här marknaden, och därför försöker ActiveCampaign locka med en gratis provperiod - och de kräver naturligtvis ett e-postmeddelande. På så sätt kan kunden se innehållet och möjligheterna som verktyget erbjuder, och nu finns det ytterligare en potentiell kund på ActiveCampaign-listan.

Vi har gått igenom gated content, men innan vi avslutar är det viktigt att understryka att det måste vara knivskarpt innehåll som besökarna möts av, annars känner de sig snabbt lurade. Så när du skapar ett white paper, en e-bok eller något av ovanstående måste det finnas substans bakom det, annars kan det slå tillbaka.

Du har nu fått en introduktion till de viktigaste elementen när det gäller content marketing. Om du inte redan har dessa element på ritbordet är det en god idé att sätta dig ner och göra upp en plan. Google och dina besökare kommer att känna igen bra innehåll.

Henning Madsen</trp-post-container
Henning Madsen</trp-post-container
Grundare, VD och chefsstrateg för SEO
FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-AdsSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga