Vad är retargeting?
Som vi har skrivit ovan har du troligen varit med om att titta på ett par skor (eller något annat) i en webbutik. Du bestämmer dig för att inte köpa skorna, och därefter förföljs du av annonser på olika ställen på Internet som visar exakt de skor som du var osäker på om du skulle köpa. I slutändan kanske du bestämmer dig för att köpa skorna eftersom du ständigt påminns om hur coola de är.
Undrar du om allt var en tillfällighet? Då kan vi ganska snabbt säga att det inte är det. Förklaringen är enkel: det är ett exempel på retargeting-marknadsföring.
Vad är skillnaden mellan marknadsföring och remarketing?
Remarketing kallas också för retargeting-marknadsföring, men varför kallas det inte bara marknadsföring? Vi har sammanställt ett annat exempel för att hjälpa dig att förstå skillnaden.
När du först besökte butiken med de vackra skorna hade du hittat skorna genom någon form av marknadsföring. Det kan vara via en annons på Facebook, en annons på Google eller något helt annat. Min poäng är att du redan hade blivit utsatt för annons från företaget första gången. Remarketing innebär alltså att företaget återigen marknadsför dig.
Detta görs genom att lagra en cookie på dina potentiella kunders dator, surfplatta eller telefon. Kakan aktiverar en remarketingannons om du har aktiverat den. Det kan till exempel vara i Googles sökresultat eller på Facebook.
Vad är syftet med retargeting-marknadsföring?
Det finns många fördelar med remarketing. För det första kan remarketing komma ihåg dina kunder åt dig, inklusive vad de är intresserade av, vad de har tittat på i din webshop / webbplats, och vilka inköp de gör inte avslutade.
Detta sker utan att du verkar titta dig över axeln när du skriver i ditt anteckningsblock, eftersom allt sker automatiskt.
Med hjälp av den informationen kan du sätta upp retargeting-marknadsföringsannonser som påminner dem om köp som de inte gjort, visar dem produkter som de tittat på eller något annat lämpligt meddelande.
Retargeting-marknadsföring och Google Ads.
Här på InboundCPH arbetar vi bland annat med Google Ads. Därför är det logiskt att vi tittar närmare på hur remarketing fungerar när det gäller annonser på Google.
För dem som inte vet är Google Ads annonser i Googles sökresultat.
Här är det självklart att göra retargeting, antingen för dem som nyligen har besökt din webbshop/webbplats eller för dem som har sökt efter ämnen som är relaterade till din verksamhet.
Ett exempel kan vara:
En person har tittat på skidkängor i din webbshop, men blir störd under köpet. Senare på dagen googlar personen skidstövlar på sin dator och möts av en annons från din webbplats med just de skidstövlar som personen tittade på.
Om personen klickar på din annons är det mycket mer sannolikt att de köper än om du inte hade haft din retargeting-annons.
