Vad är mobil sökning?
A mobil sökning är en internetsökning som görs från en mobil enhet (en smartphone eller surfplatta).
Den mobila revolutionen är i full gång! Alla går omkring med mer datorkraft i fickan än vad de flesta hade på sin stationära dator för bara fem år sedan. Och mer än hälften av Googles över 100 miljarder sökningar varje månad görs nu från mobila enheter (exklusive surfplattor) enligt Amit Singhalsom fram till den 26 februari 2016 var anställd som chef för Googles söktjänst.
Det kan låta som goda nyheter för Google, vars populära och kostnadsfria mobiloperativsystem Android har bidragit till en betydande ökning av mobilkonsumtionen - men mobiltrenderna skapar ett antal utmaningar för Google, som du kan läsa mer om nedan.
Färre sökningar på mobila enheter
Journalisten Charles Arthur har genom statistiska beräkningar fann att datoranvändare gör i genomsnitt 1,23 Google-sökningar per dag, medan mobilanvändare bara gör i genomsnitt 0,925 Google-sökningar per dag. Skillnaden kan låta liten, men när du multiplicerar det med miljarder unika användare blir det en ganska betydande skillnad för Google.
Skillnaden beror främst på att mobilanvändare är mer benägna att använda appar än webbplatser. På stationära datorer är Google inkörsporten till hela internet, men på mobila enheter är appar den primära ingångspunkten. Bland de populäraste söktermerna 2015 fanns "Facebook", "Gmail", "Yahoo" och "Agar.io", och alla dessa mycket populära söktermer missas av Google på mobila enheter eftersom användarna helt enkelt går direkt till appen istället.
Röststyrda assistenter ersätter traditionell sökning
Mobila enheter är besvärliga och tidskrävande att skriva text på, vilket leder till att användarna i allt högre grad förlitar sig på röststyrda assistenter som Apples Siri och Microsofts Cortananär de behöver hitta information. För Google innebär detta en minskning av antalet sökningar eftersom både Siri och Cortana är baserad på Microsofts sökmotor Bing.
Som svar på detta har Google lanserat Google nuDenna lösning innebär dock också en stor utmaning: visuella annonser har liten inverkan när användarna söker och får information genom verbalt tal. Användarna har inte längre samma behov av att kunna se skärmen, vilket är en stor stötesten för Google som lever på att visa annonser.
Mindre utrymme för annonser
Skärmstorleken på mobila enheter är också viktig. Ju mindre skärmen är, desto mindre utrymme finns det för att visa annonser och desto svårare är det för Google att tjäna pengar. Google har försökt lösa den här utmaningen genom att göra annonserna till en mer integrerad del av sökresultaten, men Google har ändå känt sig tvingade att minska antalet annonser i mobilversionen av sin söktjänst.
Som om Google inte har tillräckligt med utmaningar är det nu också möjligt att blockera annonser (inklusive Googles annonser) i ett antal populära mobila webbläsare. Nyligen meddelade telekombolaget 3 att man som första telekombolag i Europa kommer att erbjuda adblocking-tjänster som gör det möjligt för kunderna att ta bort irrelevanta och överdrivna annonser.
En blick in i framtiden
Utmaningen för Google är att antalet mobilanvändare ökar kraftigt, att mobilanvändare gör färre sökningar än desktopanvändare och att det finns begränsat utrymme för att visa annonser på mobila enheter. Googles svar är en rad nya tjänster och produkter som till exempel Google nusom ersätter eller kompletterar deras traditionella söktjänster.
Ur detta perspektiv är Googles nyligen genomförda omorganisation, där Google nu är ett dotterbolag till moderbolaget Alphabet, logisk. Sök är inte längre Googles (Alphabets) enda verksamhet, och Google försöker nu skapa en mängd nya tjänster och produkter (du har säkert redan hört talas om Googles självkörande bilar) samtidigt som man fortfarande har vinster från sök att spendera på produktutveckling.
