Sök
Linkedin-in Facebook-f
SEO-FALL: LOMAX

Lomax 6x fördubblade synligheten på kategoridefinierande sökord

RIKTADE TILLVÄXTFOKUSERADE SEO-INSATSER PÅ SÖKORD MED HÖG VOLYM
264 %

uppskattad ökning av organisk trafik per dag

138

Nya topp 3-nyckelord (med hög volym)

6,7X

synlighet

Det är vad vi gjorde

Sökordsanalyser
Länkbyggnad
Strategisk sparring
Analyser av innehåll

Som marknadschef är du förmodligen van vid att regelbundet rapportera avdelningens resultat till ledningen. Den pågående utvecklingen och hur din avdelning bidrar till den övergripande strategin. Men vad gör du om du plötsligt inser att dina konkurrenter har börjat flytta fram sina positioner och stjäl trafik och besökare från sökresultaten?

När konkurrenterna kommer

I början av 2021 befann sig Lomax i just den situationen. Lomax är marknadsledande inom kontorsmaterial och deras konkurrent hade utökat sina SEO-insatser. Konkurrenten hade gått om Lomax och börjat stjäla viktig organisk trafik på viktiga söktermer.

På en mycket konkurrensutsatt marknad, både vad gäller organisk och betald trafik, riskerade Lomax att förlora synlighet, framtida intäkter och viktiga marknadsandelar. En situation som inte var önskvärd på en marknad med hög tillväxt på grund av covid-19-pandemin och de många nya hemarbetsplatserna som alla behövde kontorsmaterial.

01
Fastställande av mål

Målet för Lomax var att återta förlorade positioner på sökord och sedan förbättra positionerna på 80 sökord för att befästa sin roll som marknadsledare.

02
Process

Processen inleddes med en grundlig benchmark- och prestationsanalys av sökord som var viktiga för kategorin och kärnverksamheten. De 80 bästa sökorden valdes sedan ut baserat på kriterierna trafik, intäkter och effektivitet för att Lomax skulle synas på dem.

03
Resultat

Genom en målinriktad SEO-strategi har Lomax lyckats behålla sina positioner och komma ikapp konkurrenterna. För Lomax innebär det att de kan befästa sin position som marknadsledare och har en stark grund för framtida tillväxt.

Processen - fokus på kärnverksamheten

I samarbete med Lomax skapade InboundCPH en ny SEO-strategi. Målet var att först återta de förlorade positionerna på sökorden och sedan förbättra positionerna på 80 sökord som definierade kategorin. Om Lomax lyckas med detta kan de befästa sin roll som marknadsledare.

Strategin skapades utifrån en grundlig benchmark- och resultatanalys av sökord som var viktiga för kategorin och kärnverksamheten. Totalt valdes 80 sökord ut baserat på hur mycket trafik de genererade, hur mycket intäkter de genererade och hur effektiva de var på att skaffa nya kunder. Strategin måste stödjas av både innehåll och proaktiv uppsökande verksamhet i form av nya länkar.

Resultatet

Projektet pågick i 8 månader med regelbundna statusmöten där insatserna utvärderades. Benchmark- och resultatanalysen visade att det fanns en uppskattad trafik på 1.500.000 sökningar per månad på de utvalda sökorden. På grund av konkurrentens uppgång hade Lomax en genomsnittlig ranking på 46:e plats i organiska sökningar. Detta motsvarar en plats på sidan 7 i sökresultaten. En plats dit få människor kommer. Nu, 8 månader senare, ligger Lomax på en genomsnittlig position på 7,8 - mitt på första sidan. En sexfaldig ökning av synligheten på de kategoridefinierande nyckelorden.

Omräknat till uppskattad trafik har förändringen av positionerna för de 80 sökorden inneburit en ökning av den organiska trafiken från 1.100 besökare per dag till 4.000 besökare per dag. En fyrdubbling av den organiska trafiken motsvarar potentiellt över en miljon fler besökare per år.

Tillsammans med Inbound CPH har Lomax genom en målinriktad SEO-strategi lyckats behålla positionerna och gått om konkurrenterna. För Lomax innebär det att de kan befästa sin position som marknadsledare när de är tydligt närvarande på de sökord som definierar kategorin kontorsmaterial. Denna position ger Lomax en stark grund för framtida tillväxt.

"Samarbetet med InboundCPH har varit fantastiskt. De veckovisa uppföljningsmötena har skapat förtroende för samarbetet och förtydligat processen. InboundCPH har bidragit med insiktsfull kunskap och har bland annat fungerat som en ovärderlig sparringpartner i arbetet med att stärka vår synlighet online."
Ture Alsvik

SEO-chef

"Jag skulle utan tvekan rekommendera InboundCPH till alla som vill utveckla sin online-verksamhet. Därför kommer vi att fortsätta använda InboundCPH som en extern konsult för SEO och för leverans av olika onlinemarknadsföringstjänster."
Ture Alsvik

SEO-chef

Nästa steg

Fortsatt samarbete

Partnerskapet inleddes i april 2021, och redan efter första kvartalet kunde man se goda resultat på enskilda sökord och en ökad digital synlighet. Partnerskapet utvidgades därför till att omfatta ytterligare sökord, områden och kategorier. Sedan dess har sökordsportföljen regelbundet utökats och nya sökordsanalyser har lagts till.

Som ett resultat av det fortsatta samarbetet har Lomax kontinuerligt vuxit organiskt och minskat beroendet av betalda kanaler. Dessutom har arbetet inneburit att Lomax fortsätter att utöka marknadsandelen på Google inom såväl klassiska kategorier som nya områden, som t.ex. coronarelaterad skyddsutrustning.

Tack vare en strukturerad, detaljerad och kontinuerlig SEO-strategi har Lomax lyckats växa under en digital omvälvning och behålla en viktig marknadsandel inom kontorsmaterial.

Digitala tillväxtresor

Relaterade fall

Lime

Att stödja marknadsavdelningens roll i organisationen och en sammanhållen specialiststrategi har varit nyckeln till flera framgångsrika marknadsexpansioner

Infomedia

Dedikerad specialisering och en förtroendefull relation är nyckeln till ett framgångsrikt samarbete över flera marknader.

Talentech

Organiserade digitala satsningar i flera länder har gett genomgående starka resultat.

Securitas

Ett strukturerat ramverk löser komplexa utmaningar och bygger starka relationer, vilket säkerställer framgång i samarbetet med Securitas A/S.

GA verkställande direktör

Från dold marknadsaktör till ledande rekryteringsbyrå i Köpenhamn

Arval

Från 300 till 2000 besökare per månad

United Fintech

För drygt ett år sedan lanserade United Fintech sin webbplats - idag rankas de på sidan 1 för några av de viktigaste sökorden

Nordisk Leasing

4 år av framgångsrikt samarbete har resulterat i ökad tillväxt och trafik på Nordic Leasing.

Atea

Optimering av B2B-webbshop med mer än 250.000 produktsidor.

Aller Media

Professionell kompetenshöjning för ledningen och 200 anställda

Kom i dialog med oss

Behöver du hjälp med dina Google Marketing-insatser eller undrar du om det är vettigt för ditt företag att fokusera på SEO och Google Ads? Kontakta Martino d'Apuzzo för en dialog om ditt projekt.

Kontakta oss
Uppskatta projekt
Nyhetsbrev
Håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna om inbound marketing.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Specialiteter
Kunskap och insikt
InkommandeCPH
Kontakta oss
  • Rosenvængets Allé 11, st.
  • 2100 Köpenhamn Ø, Danmark
InboundCPH A/S - CVR: 39607255
Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Vi ses snart igen

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-annonserSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga