Vad är kvalitetsresultat?
Kvalitetsresultatet är Googles bedömning av kvaliteten och relevansen hos både dina sökord och dina Google-annonser. Den används för att fastställa din kostnad per klick (CPC) och multipliceras med ditt högsta bud för att fastställa din annonsrankning i annonsauktionsprocessen. Ditt kvalitetsbetyg beror på flera faktorer, till exempel:
- Din klickfrekvens (CTR)
- Relevansen av varje sökord för sin annonsgrupp
- Din landningssidor Kvalitet och relevans.
- Relevansen i din annonstext.
- Historisk prestanda för dina Google Ads
Dessa är de viktigaste komponenterna som utgör din kvalitetsbedömning. Det är viktigt att betona att ingen utanför Google vet exakt hur mycket varje faktor utgör i algoritmen för resultatet, men vi vet att andelen klick är den viktigaste komponenten. När fler personer ser din annons och klickar på den är det en stark indikation för Google att dina annonser är relevanta och användbara för användarna. Det är därför Google belönar dig med:
- Högre placering i annonser
- Lägre kostnader
Fördelar med att förbättra ditt kvalitetsresultat
Genom att analysera tusentals PPC-konton kan man dra slutsatsen att kvalitetsresultatet har ett direkt samband med din framgång i Google Ads. Genom att optimera din Quality Score kan du få en högre avkastning på investeringen (ROI). Detta beror på att högre kvalitet på resultaten korrelerar med lägre kostnader per konvertering! Kostnad per konvertering skiljer sig från kostnad per klick.
Priset per konvertering är inte hur mycket du betalar för varje klick, utan hur mycket du betalar när någon gör en handling som du vill att de ska göra, till exempel laddar ner din kostnadsfria e-bok eller anmäler sig till ditt nyhetsbrev. Eftersom varje klick vanligtvis inte leder till en konvertering är kostnaden per konvertering i allmänhet högre än kostnaden per klick.
Hur du förbättrar ditt kvalitetsresultat
Eftersom det som tidigare nämnts är kvalitetsresultatet som avgör var och hur ofta dina annonser visas, är det viktigt att du ökar ditt kvalitetsresultat genom att arbeta konsekvent med ditt konto. Detta kan uppnås genom att fokusera på följande områden:
Sökordsforskning - Du kan upptäcka nya och mycket relevanta sökord som du kan lägga till i dina kampanjer. Inklusive möjligheter till "long tail keywords" som kan bidra till din totala trafik. Läs mer om sökordsanalys.
Organisering av nyckelord - Dela upp dina sökord i grupper som kan kopplas mer effektivt till enskilda annonskampanjer.
Annonstext - Testa annonser som är mer riktade mot dina enskilda annonsgrupper. Effektivare annonser får en högre CTR, vilket är ett av de bästa sätten att förbättra ditt kvalitetsresultat.
Optimering av landningssidor - Följ principerna för bästa praxis för dina landningssidor för att se till att dina landningssidor levererar det som besökarna letar efter.
Lägg till negativa sökord - Fortsätt att undersöka, identifiera och utesluta irrelevanta sökord så att du inte slösar bort dina annonspengar.
