Vad är kvalitetsresultat?
Kvalitetsbetyg påverkar hur lönsam och effektiv din Google Ads-annons är, eftersom det är Googles bedömning av kvaliteten och relevansen hos dina sökord i förhållande till din annons. Kvalitetsresultatet mäts på en skala från 1-10, där 10 är högst, och anger därför hur relevant ditt sökord är. Dessutom hjälper Quality Score till att bestämma ditt pris per klick - och ju högre Quality Score, desto lägre pris betalar du per klick.
Kvalitetsbetyg påverkar också din placering på Googles webbplats, eftersom Google kontrollerar alla bud på nyckelord samt kvalitetsbetyg för konkurrerande annonser och rangordnar därefter. Det finns därför många goda skäl att se till att ditt kvalitetsresultat är så högt som möjligt.
Vad ingår i kvalitetsresultatet?
Tre faktorer ingår i kvalitetsbetyget:
- Förväntad klickfrekvens - sannolikheten för att din annons klickas på när den visas.
- Annonsens relevans - hur relevant din annons är för det som folk sökte efter.
- Erfarenhet av landningssidor - hur relevant din landningssida är för dem som klickar på din annons.
Var och en av dessa tre faktorer rangordnas enligt följande "över genomsnittet, "medel och "under genomsnittet. På så sätt kan du se var det finns utrymme för förbättringar.
Vad finns i receptet för den "hemliga" beräkningen?
Det har alltid varit lite mystiskt hur mycket var och en av de tre faktorerna väger i förhållande till kvalitetspoängen. Det har dock funnits en tes om att Förväntad klickfrekvens och Erfarenhet av landningssidor har nästan dubbelt så stor inverkan på ditt kvalitetsresultat. Detta har nu bekräftats av Search Engine Land, som har gjort en analys av mer än 15 000 Google-annonser som visar att Förväntad klickfrekvens och Erfarenhet av landningssidor' ger en mycket bättre avkastning i form av kvalitetsresultat än Relevans av annonser ge.
I tabellen nedan, som skapats av Search Engine Land, kan du se att Förväntad klickfrekvens och Erfarenhet av landningssidor' har nästan dubbelt så höga värden jämfört med "Relevans för annonser".
Om du vill läsa mer om beräkningen kan du klicka på här.
Det är dock viktigt att komma ihåg att om du har ett resultat över genomsnittet på Förväntad klickfrekvens, Erfarenhet av landningssidor eller . Annonsens relevans', får du inget ut av att förbättra denna faktor ytterligare.
Hur man förbättrar kvalitetsresultatet
Eftersom du huvudsakligen kommer att ägna dina ansträngningar åt att förbättra Förväntad klickfrekvens' och Erfarenhet av landningssidorHär är två råd:
- För optimering av "förväntad klickfrekvens": Ta bort onödiga och irrelevanta sökord och se över dina matchningstyper för att se till att du bara visas på relevanta sökord.
- För optimering av landningssidans upplevelse: Fokusera på att förbättra webbplatsens mobilvänlighet och laddningshastighet.
