Gör dig redo för Black Friday!

Black Friday är årets största handelsdag. Dankortet är löst hos konsumenterna - enligt statistik från Nets köper danskarna varor till ett värde av nästan 2 miljarder danska kronor med Dankortet varje år den här dagen. Vill du ha en del av kakan? Läs då vidare, där vi ger dig tips om hur du kan SEO-ansträngningar och din Google-annonser-kampanjer inför Black Friday.

black-friday-seo

Black Friday är årets vildaste shoppingfest

Det är inte långt kvar till fredagen den 27 november, då Black Friday inleder årets vildaste shoppingrunda. En fest som inte bara firas i Danmark utan i många delar av världen. Konsumenterna är bokstavligen galna med sina kreditkort, och du som B2C-företag bör naturligtvis dra nytta av detta!

Kampen om kundernas uppmärksamhet på nätet är hård på Black Friday - och förmodligen ännu hårdare i år, då många företag pressas av den ekonomiska effekten av COVID-19. Men börja med att ta ett djupt andetag och läs vidare, så att du inte slutar bränna en massa pengar på marknadsföringsaktiviteter som inte är helt genomtänkta.

Det är inte alltid det företag som satsar mest pengar på marknadsföring som vinner. Taktik är ditt viktigaste verktyg! Och rätt taktik kan potentiellt spara mycket pengar. Här är några konkreta tips för dina Google Marketing-aktiviteter inför Black Friday.


Tips för SEO på Black Friday

SEO är en långsiktig och pågående process och det kan ta upp till en månad eller mer innan du ser de första resultaten av ditt arbete. Därför är det viktigt att du börjar med dina SEO-insatser för Black Friday redan nu. Om du har gjort SEO-arbete inför Black Friday andra år är det en bra idé att återanvända ditt arbete.

1. Hitta relevanta nyckelord

Vet du vilka sökord din målgrupp använder på Google på Black Friday? Om inte, måste du göra en sökordsanalys nu. Typiska sökord är produktkategorier och produktnamn i kombination med ord som "black friday", "black friday", "offer", "sale", "discount", "price drop" och "save money".

Du kan relativt enkelt ta reda på nyckelorden och antalet sökningar för varje ord genom att använda analysverktyg som t.ex. Google Nyckelordsplaner (gratis), SearchVolume.io (gratis) och SEMrush (kommersiell).

2. Skapa landningssidor baserade på nyckelord

När du har hittat ett antal relevanta sökord skapar du en eller flera landningssidor på webbplatsen utifrån dessa sökord. En förnuftig strategi för många företag är att ha en sökmotoroptimerad landningssida med en sammanfattning av alla Black Friday-erbjudanden och en tillhörande förklarande text.

Om du har hittat många sökord med hög sökvolym (dvs. med ett stort antal sökningar) som kan delas in i olika ämnen kan du med fördel skapa en sökmotoroptimerad landningssida för varje ämne. På så sätt ökar chanserna för att landningssidan ska bli synlig på Google.

En sökmotoroptimerad landningssida innebär att nyckelorden ska finnas med i titeln, metabeskrivningen, rubrikerna, underrubrikerna och flera gånger i brödtexten. Om du vill veta mer om användning av nyckelord kan du läsa vår guide om optimering av innehåll.

3. Skriv mer innehåll än dina konkurrenter

Gör en Google-sökning på de mest relevanta nyckelorden du valt och kolla in de högst rankade sidorna på Google. Som en allmän regel bör texten på din nya landningssida vara längre än den text som dina konkurrenter har på sina motsvarande landningssidor.

Kom ihåg att SEO är en pågående process, och även om du kanske redan ligger före dina konkurrenter på många parametrar betyder det inte att det kommer att förbli så. Därför är det viktigt att hålla ett öga på dina konkurrenters agerande så att du kan anpassa dina insatser därefter.

4. Kom ihåg länkbyggande

Den viktigaste faktorn för din landningssidas synlighet på Google är mängden och kvaliteten på länkar från andra webbplatser till din landningssida och din webbplats i allmänhet. En inkommande länk kan uppfattas som en rekommendation av din webbplats, och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra och relevant sidan är.

Länkar kan köpaseller så kan de uppstå naturligt eftersom människor vill länka till ditt innehåll av egen fri vilja. Exempel på köpta länkar är sponsrat innehåll, sponsring och gästbloggande (i det senare fallet är betalningen att du skriver ett blogginlägg för ett annat företags webbplats).

Läs mer i vår guide till linkbuilding.


Tips för Google Ads på Black Friday

Google Ads är inte en långsiktig process på samma sätt som SEO - när du väl har startat en kampanj kan du göra den synlig på Google nästan omedelbart - men på Black Friday är det viktigt att vara ute i god tid. Nedan följer några rekommendationer som alltför många företag inte följde förra året.

1. Skapa separata kampanjer för Black Friday

Separata Black Friday-kampanjer gör att du kan rikta dina säljbudskap specifikt till Black Friday, vilket förbättrar din konverteringsgrad. Samtidigt gör separata kampanjer att du bättre kan isolera och utvärdera annonsdata från just den här dagen.

Tänk också på att om du inte skapar separata Black Friday-kampanjer riskerar du att påverka dina andra kampanjer negativt. Detta gäller särskilt om du använder smarta bud, eftersom algoritmen bakom den kan påverkas av beteendeförändringar under dagen.

2. Skicka in dina annonser i god tid

Alla annonsörer har fullt upp under dagarna före Black Friday. Detta gäller även Google, som måste godkänna alla annonser manuellt. Även om du är van vid att Google godkänner dina annonser inom 24 timmar, kan du förbereda dig på att Google tar mycket längre tid på Black Friday.

Vi rekommenderar att du skickar in dina annonser till Google senast veckan före Black Friday. Det kan också vara en bra idé att skapa fler annonsvarianter än du egentligen behöver - på så sätt har du ett antal reservannonser om Google inte godkänner en eller flera av dina andra annonser.

3. Pausa alla andra kampanjer

På Black Friday - och dagarna före Black Friday - har alla konsumenter Black Friday i åtanke, och konsumenternas köpbeteende är direkt inriktad på de bra erbjudandena på Black Friday. Det är därför olämpligt att fortsätta med de vanliga reklamkampanjerna under denna period.

Som en allmän regel rekommenderar vi att du pausar alla andra kampanjer under denna period så att du inte slösar bort dina pengar på dem. Det är troligt att de kommer att konvertera mycket dåligt. Om du inte säljer en produkt eller tjänst som vanligtvis inte ingår i Black Friday-erbjudandet.

4. Använd förlängningar för säljfrämjande åtgärder

Kampanjtillägg är små skyltar med erbjudanden som visas under dina annonser och som gör dina potentiella kunder uppmärksamma på de bästa erbjudandena som ditt företag har att erbjuda. När någon klickar på tillägget kommer de direkt till den sida på din webbplats som innehåller erbjudandet.

Vår erfarenhet är att förlängningar av kampanjer kan bidra till att öka annonsörernas konverteringsfrekvens, särskilt kring Black Friday. Det är gratis att lägga till tillägg för reklam och kostnaden för ett klick på ett tillägg för reklam är likvärdig med kostnaden för ett klick på rubriken i samma annons.

5. Uppdatera ditt flöde från Google Shopping

Se till att prisinformationen i ditt flöde från Google Shopping uppdateras på Black Friday och dagen efter, så att den alltid återspeglar dina aktuella priser. Om du inte gör det riskerar du att konsumenterna ser ett pris som antingen är dyrare eller billigare än dina nuvarande priser på din webbplats.

Många flöden från Google Shopping uppdateras automatiskt en gång om dagen (eller mer sällan, beroende på den specifika inställningen). Det bästa sättet att säkerställa korrekt prissättning runt Black Friday är att manuellt skicka in uppdaterade Google Shopping-uppgifter till Google när priserna ändras.

Sist men inte minst, ha en bra Black Friday från alla oss på InboundCPH! Om du behöver hjälp med dina SEO-kampanjer eller annonskampanjer är du välkommen att kontakta kontakta oss.

23__4824_Ian Undantag

Ian Rosenfeldt

Grundare, COO och chefsstrateg för AI

Se författare
svg-vänster
svg-höger

Kom i dialog med oss

Behöver du hjälp med dina Google Marketing-insatser, eller funderar du på om det är vettigt för ditt företag att fokusera på SEO och Google Ads? Kontakta Ian Rosenfeldt och för en dialog om ditt projekt.

23__4824_Ian Undantag
Vi har mottagit din förfrågan

Tak for din forespørgsel. Vi sätter pris på möjligheten att diskutera detta projekt. Du hører fra os inden for 1-2 hverdage

På gensyn

Steg 1 / 3

stäng ikon

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Få en dialog om ditt projekt

    Skicka oss en förfrågan och för en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle AdsSociala mediaMarketing automationAI-implementeringData & InsightsAndra saker

    Steg 2 / 3 - Projektinformation

    Beskriv ditt projekt så gott du kan

    Steg 3 / 3 - Din information

    Vi behöver din information nedan

    Tilmeld dig vores populære nyhedsbrev
    Fyll i formuläret och få nyheter om digital marknadsföring