COVID-19:s inflytande på marknadsföringen
Plattformen för innehållsmarknadsföring Conductor har släppt en ny analysdär de undersöker COVID-19:s inverkan på företagens marknadsföringsinsatser. Analysen bygger på svar från 317 marknadsförare inom ett brett spektrum av branscher och segment, främst i Nordamerika.
I undersökningen har hela 65 % av alla marknadsförareatt deras marknadsföringsbudgeten minskas. till följd av COVID-19, medan endast 7 % förväntar sig att deras marknadsföringsbudget ökar jämfört med perioden före COVID-19:
Trots ett stort antal minskade marknadsföringsbudgetar förväntar sig hela 36 % av de tillfrågade att deras marknadsföringsmålen kommer att öka., och 32 % att deras marknadsföringsmål kommer att ligga kvar på samma nivå som före COVID-19:
I händelse av en global ekonomisk nedgång 34 % av respondenterna ökar sin investeringar i billigare marknadsföringskanaler, t.ex. SEO och 29 % minska investeringarna i dyrare kanaler, t.ex. betalda annonser:
Respondenterna fick också frågan om de tror att COVID-19 kommer att göra det svårare att uppnå sina marknadsföringsmål. 47 % anser att deras Målen blir betydligt svårare. att nå, medan 39 % anser att det kommer att vara lite svårare. Endast 2 % av de tillfrågade förväntar sig att det kommer att vara mycket lättare:
63 % av de tillfrågade anser att SEO kommer att bli viktigare till följd av COVID-19, medan endast 4 % av de svarande i undersökningen anser att SEO kommer att bli mindre viktigt:
Det ökade fokuset på SEO är inte förvånande, eftersom 66 % av de svarande i undersökningen svarade att SEO (organisk sökning) var en av företagets bästa marknadsföringskanaler under 2019:
Vad betyder det för dig?
Det stora dilemmat i år är om man ska ge efter för rädslan och minska sina marknadsföringsaktiviteter på kanaler som Google, Facebook, Instagram och LinkedIn, om man ska hålla fast vid alla initiativ eller om man ska omprioritera mixen av kanaler för att anpassa sig till nya konsumtionsmönster och kanske nya minskade marknadsföringsbudgetar.
Genom att lägga marknadsföringsaktiviteterna på is och sänka budgeten kan du minska kostnaderna här och nu. men har du verkligen råd med det? Detta kan ha en negativ inverkan på ditt företag på lång sikt. Om du minskar din närvaro på nätet gör du det inte bara svårt för kunderna att hitta dig, du gör det också mycket lättare för dina konkurrenter att vinna din närvaro. marknadsandelar - och dessa marknadsandelar kan vara svåra att återvinna efteråt.
Sammanfattningsvis vill jag därför uppmana er att noga överväga hur ni ska använda er marknadsföringsbudget mest effektivt inom ramen för COVID-19. Enligt analysen väljer många företag att investera mer i SEO, men det betyder inte att det också är rätt sak för ert företag. Använd data som en viktig tillgång när du bedömer och prioriterar dina marknadsföringskanaler.
Om du vill ha en bedömning av avkastningen på (ökade) investeringar i SEO kan du kvalificera dig för en kostnadsfri SEO Business Casesom visar i vilken utsträckning SEO är en lönsam investering för ditt företag. Följ länken ovan och fyll i formuläret på sidan för en första dialog med oss.
