Covid-19:s inverkan på marknadsföringen
Content marketing-plattformen Conductor har släppt en ny analyssom undersöker effekterna av COVID-19 på företagens marknadsföringsinsatser. Analysen baseras på svar från 317 marknadsförare inom ett brett spektrum av branscher och segment, främst i Nordamerika.
I undersökningen har hela 65 % av alla marknadsförareatt deras Marknadsföringsbudgeten minskas till följd av COVID-19, medan endast 7 % förväntar sig att deras marknadsföringsbudget ökar jämfört med perioden före COVID-19:
Trots ett stort antal minskade marknadsföringsbudgetar förväntar sig 36 % av de tillfrågade att deras organisation Marknadsföringsmålen kommer att höjasoch 32 % att deras marknadsföringsmål kommer att ligga kvar på samma nivå som före covid-19. Detta ställer höga krav på företagens marknadsföringsinsatser:
I händelse av en global konjunkturnedgång kan 34 % av de tillfrågade ökar sina investera i billigare marknadsföringskanaler som SEO och 29 % minska investeringarna i dyrare kanaler som betald reklam:
Respondenterna fick också frågan om de tror att covid-19 kommer att göra det svårare att uppnå deras marknadsföringsmål. 47 % tror att deras målen blir betydligt svårare att uppnå att nå, medan 39 % anser att det kommer att vara lite svårare. Endast 2 % av respondenterna förväntar sig att det kommer att vara mycket lättare:
63 % av de tillfrågade anser att SEO kommer att bli viktigare till följd av COVID-19, medan endast 4 % av de tillfrågade anser att SEO kommer att bli mindre viktigt:
Det ovan nämnda ökade fokuset på SEO är inte förvånande, eftersom 66 % av de tillfrågade i undersökningen också uppgav att SEO (organisk sökning) var en av deras organisations bäst presterande marknadsföringskanaler under 2019:
Vad betyder det för dig?
Årets stora dilemma är om man ska ge efter för rädslan och dra ner på marknadsföringsaktiviteterna i kanaler som Google, Facebook, Instagram och LinkedIn, om man ska hålla fast vid alla initiativ eller om man ska omprioritera mixen av kanaler för att ta hänsyn till nya konsumtionsmönster och kanske nya minskade marknadsföringsbudgetar.
Genom att pausa marknadsföringsaktiviteterna och skära i budgeten kan du minska kostnaderna här och nu. Men har du verkligen råd med det? Detta kan ha en negativ inverkan på ditt företag i det långa loppet. Om du minskar din närvaro på nätet gör du det inte bara svårt för kunderna att hitta dig, du gör det också mycket lättare för dina konkurrenter att vinna ditt företag. marknadsandelar - och dessa marknadsandelar kan vara svåra att vinna tillbaka efteråt.
Därför vill jag avsluta med att uppmana dig att noga överväga hur du använder din marknadsföringsbudget mest effektivt under covid-19. Enligt analysen väljer många företag att investera mer i SEO, men det betyder inte att det är rätt för ditt företag. Använd data som en viktig tillgång när du utvärderar och prioriterar dina marknadsföringskanaler.
Om du vill ha en bedömning av lönsamheten i en (ökad) investering i SEO kan du kvalificera dig för en kostnadsfri Affärsnytta med SEO, som visar i vilken utsträckning SEO är en lönsam investering för ditt företag. Följ ovan nämnda länk och fyll i formuläret på sidan för en första dialog med oss.
