Vad är kvalitetsresultat?
Quality Score påverkar hur lönsam och effektiv din Google Ads-annons är, eftersom det är Googles bedömning av kvaliteten och relevansen av dina sökord i förhållande till din annons. Kvalitetspoängen mäts på en skala från 1-10, där 10 är högst och anger hur relevant ditt sökord är. Kvalitetsresultatet hjälper också till att bestämma din kostnad per klick - ju högre kvalitetsresultat, desto lägre kostnad per klick.
Quality Score har också en inverkan på din ranking på Googles sida, eftersom Google kontrollerar alla sökordsbud och Quality Score för konkurrerande annonser och rankar baserat på detta. Det finns därför många goda skäl att se till att din Quality Score är så hög som möjligt.
Vad ingår i kvalitetsbedömningen?
Det finns tre faktorer som ingår i kvalitetsresultatet:
- Förväntad klickfrekvens - Sannolikheten för att din annons klickas på när den visas.
- Annonsens relevans - Hur relevant din annons är för det som människor sökte efter.
- Erfarenhet av landningssidor - Hur relevant din landningssida är för dem som klickar på din annons.
Var och en av dessa tre faktorer rangordnas efter "över genomsnittet, "medium och "under genomsnittet. På så sätt kan du lättare se var det finns utrymme för förbättringar.
Vad ingår i receptet för den "hemliga" beräkningen?
Det har alltid varit lite av ett mysterium hur stor vikt var och en av de tre faktorerna har i förhållande till Quality Score. Det har dock funnits en tes om att Förväntad klickfrekvens och Erfarenhet av landningssidor har nästan dubbelt så stor inverkan på ditt kvalitetsresultat. Detta har nu bekräftats av Search Engine Land, som har analyserat mer än 15 000 Google Ads-annonser och funnit att Förväntad klickfrekvens och Erfarenhet av landningssidor' ger en mycket högre avkastning på din Quality Score än Annonsens relevans Ger.
I tabellen nedan, som skapats av Search Engine Land, kan du se att Förväntad klickfrekvens och Erfarenhet av landningssidor' har nästan dubbelt så höga värden jämfört med Annonsens relevans.
Om du vill läsa mer om beräkningen, klicka på här.
Det är dock viktigt att komma ihåg att om du har en poäng över genomsnittet på Förväntad klickfrekvens, Erfarenhet av landningssidor eller Annonsens relevans', kommer du inte att ha någon nytta av att förbättra denna faktor ytterligare.
Hur man förbättrar kvalitetsresultatet
Eftersom du i första hand bör fokusera på att förbättra Förväntad klickfrekvens' och Erfarenhet av landningssidorhär är två råd:
- För optimering av "Expected Click-Through Rate": Ta bort onödiga och irrelevanta sökord och se över dina matchningstyper för att se till att du bara visas för relevanta sökord.
- För optimering av landningssidans upplevelse: Fokusera på att förbättra mobilvänligheten på din webbplats och laddningshastigheten.
