Vad är noll-klick-sökningar?
Nollklickssökningar innebär att folk inte klickar på en länk eftersom de redan har fått svar på Googles webbplats. Om du till exempel söker efter "när ska man byta till sommardäck" får du svaret direkt på Googles sida, utan att behöva klicka dig vidare till en webbplats.
Det finns dock flera anledningar till att många människor inte klickar sig vidare:
- Människor omformulerar sina frågor
- Människor som söker snabb fakta
- Människor får den information de behöver om företaget
- Människor navigerar direkt till appar
Människor omformulerar sina frågor
När folk söker på Google vet de inte alltid hur de ska skriva. Ofta börjar folk med en bred sökning, t.ex. "byxor", och efter att ha sett sökresultaten upptäcker de att det var "svarta byxor" de letade efter i stället. Eftersom den första sökningen inte gav några klick kallas detta för en noll-klick-sökning.
Människor som söker snabb fakta
Många människor letar ofta efter snabba fakta, t.ex. väderprognoser, tidszoner, när vi går över till sommartid osv. Med dessa sökningar kan du se svaret direkt på Googles sida, så att folk inte behöver klicka vidare.
Människor får den information de behöver om företaget
När människor till exempel söker efter öppettider för en viss butik eller butikens adress kan de hitta svaret direkt på Googles webbplats utan att behöva klicka vidare.
Människor navigerar direkt till appar
För vissa sökningar navigeras man direkt till appar i stället för till webbplatser. Om folk till exempel söker efter en tv-serie visas länkar till streamingtjänster som Netflix - om de har appen på sin telefon kommer de direkt till appen om de klickar på länken. Därför räknas inte detta klick, eftersom det inte är ett klick till en webbplats.
Vad ska man göra?
Även om vissa kanske tycker att det inte är värt att fokusera på SEO om många människor ändå inte klickar sig vidare, är det viktigt att komma ihåg att de som inte klickar sig vidare helt enkelt letar efter ett mycket specifikt svar och därför inte skulle konvertera till kunder ändå.
Men vad exakt behöver du göra? En av de viktigaste sakerna är att bli ännu bättre på att göra noggrannare undersökningar om vilka nyckelord som är relevanta. Om du till exempel är synlig på många sökfraser som inte leder till klick, men din målgrupp också söker på andra fraser där det är relevant för dem att klicka sig vidare, är det viktigt att du anpassar din SEO till detta. På så sätt kan du förhoppningsvis få mer trafik. Det är därför viktigt att ta reda på exakt vad din målgrupp söker efter, vilka frågor de har, vad ditt företag erbjuder och att jämföra detta med varandra för att se till att du erbjuder det som kunderna efterfrågar.
3 sätt att öka din synlighet på den öppna webben
Om du ändå vill öka din synlighet på den öppna webben, dvs. på Googles webbplats, kan du göra något av följande (eller alla tre, om du vill satsa fullt ut):
1. Sträva efter att synas i "featured snippet".
Det är den översta delen (om det inte finns betalda annonser) som du ibland ser i Googles sökresultat och som ger en kort förklaring av din fråga.
Du kan inte göra något särskilt för att se till att du visas i det presenterade utdraget. Det är dock viktigt att du optimerar innehållet på din sida för "featured snippet". SEO samt att ge svar på vad folk vanligtvis frågar/söker efter. På så sätt ökar sannolikheten för att du ska visas i den presenterade delen.
2. Sträva efter att finnas med i "Vanliga frågor".
"Vanliga frågor" är en ruta med vanliga frågor som ibland visas ungefär halvvägs upp i Googles sökresultat.
Principen här är densamma som för det presenterade utdraget: se till att optimera ditt innehåll så att det svarar på det som folk frågar, dvs. det som står i de vanligaste frågorna. På så sätt är det mer sannolikt att du kommer att dyka upp i "Vanliga frågor".
3. Använd betalda annonser
Om det är viktigt att visa sig för ett fåtal personer som faktiskt är intresserade av att klicka sig vidare kan det vara klokt att använda betalda annonser. Detta beror på att betalda annonser visas ovanför det presenterade utdraget och därför har högre synlighet.
