PDF-filer är olämpliga
Låt det vara sagt med en gång: PDF-filer är olämpliga i en SEO-kontext jämfört med vanliga webbsidor. Det finns flera orsaker till detta:
- PDF-filer är svåra att göra synliga på Google.
- PDF-filer gör det inte möjligt för användarna att interagera med din webbplats.
- PDF-filer är inte användarvänliga på mobila enheter.
- Läsare av PDF-filer är svåra att spåra i Google Analytics.
- Användare laddar ofta ner PDF-filer, och om du uppdaterar innehållet senare kan det hända att användarna inte ser det nya innehållet eftersom de har en gammal version kvar.
Vi rekommenderar därför att du undviker PDF-filer så mycket som möjligt och i stället visar ditt innehåll på vanliga sidor på din webbplats. Om du redan använder PDF-filer kanske du vill flytta innehållet från PDF-filerna till en eller flera vanliga sidor - i så fall måste du ta bort PDF-filerna och konfigurera omdirigeringar (se sidan 39) från PDF-filerna till de nya sidorna.
En PDF-fil kan dock vara ett utmärkt sätt att presentera innehåll - oavsett om det handlar om produktinformation, försäljningspresentationer, fall, e-böcker, vitböcker, tjänster med mera.
Sökmotoroptimering av PDF-filer
Innehållsmässigt gäller samma riktlinjer för optimering av PDF-filer som för optimering av webbsidor. Detta innebär att innehållet måste vara tillräckligt och att det nyckelord som PDF-filen ska sökas efter måste finnas med i brödtexten, titeln och valda underrubriker. Det är en bra idé att länka till din webbplats i texten så att läsarna kan lära känna ditt företag bättre.
Filnamnen på PDF-filer ska vara relevanta och kortfattade. Vi rekommenderar att filnamn:
- har en längd på högst 50 tecken inklusive mellanslag
- är identiska med titeln på PDF-filen i fråga.
- inte innehåller specialtecken (æ, ø, å, ö, é, etc.), interpunktion och stora bokstäver
- använder bindestreck för att skilja ord åt (inte bindestreck eller mellanslag).
Det kan vara fördelaktigt att fylla i metadata i PDF-filer. I Word gör du detta genom att klicka på fliken Filer, sedan Egenskaper och Sammanfattning. Följande ska fyllas i:
- Titel. PDF-filens titel, eventuellt kombinerad med en undertitel.
- Författare. Namnet på den person eller det företag som står bakom PDF-filen.
- Ämne. En kort beskrivning av innehållet i PDF-filen.
Det finns ingen längdbegränsning för vare sig titel, författare eller ämne. Andra typer av metadata kan fyllas i vid behov, men de har knappast någon SEO-effekt.
Den slutliga filstorleken bör vara så liten som möjligt. Det kan du göra genom att använda ett fåtal bilder och ett fåtal olika typsnitt. Så kallad vektorbaserad grafik (ofta i SVG-format) tar i allmänhet betydligt mindre utrymme än faktiska bilder (ofta i PNG- eller JPG-format).
Indexering och blockering av PDF-filer
Google indexerar PDF-filer på samma sätt som vanliga webbsidor. PDF-filer visas vid sidan av de vanliga sökresultaten på Google, endast med en liten "PDF"-märkning. Bilder från PDF-filer kan indexeras i Google Image Search. Text i skannade PDF-filer kan också läsas och indexeras av Google i de allra flesta fall.
Google indexerar dock vanligtvis inte PDF-filer lika ofta som vanliga webbsidor. Anledningen är helt enkelt att innehållet i PDF-filer vanligtvis är mycket statiskt, så Google behöver inte gå igenom PDF-filer lika ofta, vilket sparar värdefulla serverresurser. Här är ett exempel på en PDF-fil och en vanlig webbsida i Googles sökresultat:
Om du inte vill att Google ska indexera dina PDF-filer kan du antingen låta bli att länka till dem offentligt (så att Google inte kan hitta dem) eller lägga till en liten kod i din webbserverkonfigurationsfil som blockerar åtkomsten till en eller flera av filerna. Det senare kräver hjälp av din webbplats tekniska chef. På Apache-webbservrar är konfigurationsfilen en htaccess-fil och i den filen kan sökmotorerna blockeras från alla PDF-filer med följande kod:
Huvudet anger X-Robots-tagg "noindex, nofollow".
.
Spårning av besökare i PDF-filer
Det finns begränsade möjligheter att spåra besökare i PDF-filer, eftersom det inte går att infoga spårningsskript i PDF-filer på samma sätt som på vanliga webbsidor. Å andra sidan utgör PDF-filer vanligtvis en så liten del av innehållet på en webbplats att bristen på spårning är försumbar.
Den enda vanliga lösningen är händelsespårning i Google Analytics, som gör det möjligt att spåra antalet klick på PDF-filer (inklusive nedladdningar av PDF-filer). Den här lösningen kan också användas för att spåra klick på videofiler, till exempel. Läs mer om hur du ställer in händelsespårning i Google Analytics här: https://support.google.com/analytics/answer/1012044.
