Vad är mobilanpassning?
Mobilvänlighet är ett mått på hur användbar din webbplats är på mobila enheter (smartphones och surfplattor). Det har en inverkan både på användarnas beteende på din webbplats och på din webbplats rankning på mobila sökningar. Därför är det viktigt, inte minst för ditt SEO-arbete, att du samarbetar med mobil optimering på din webbplats.
Antalet mobila sökningar (sökningar från smartphones och surfplattor) ökar stadigt och det finns inga tecken på att trenden avtar. Många danska webbplatser får redan nu merparten av sin trafik från mobila enheter, och redan i maj 2015 rapporterade Google att antalet mobila sökningar har gått om antalet skrivbordssökningar på deras sökmotor.
Siffrorna stämmer överens med vår egen analys. Marknadsföringskanaler online 2020där vi analyserade andelen trafik från mobila enheter (inklusive surfplattor) baserat på 122 miljoner besök på 62 stora danska företags webbplatser i olika segment. Av den totala trafiken står mobiltrafiken för 43 % (B2B-webbplatser), 63 % (e-handelswebbplatser) respektive 62 % (B2C-webbplatser):
Indexering för mobil först
I november 2016 meddelade Google att de i framtiden kommer att indexera webbplatser baserat på mobilversionen:"För att göra våra resultat mer användbara har vi börjat experimentera med att göra vårt index mobilt först. [...] Våra algoritmer kommer så småningom att i första hand använda mobilversionen av en webbplats innehåll för att rangordna sidorna från den webbplatsen.". Googles indexering för mobil förstvar fullt utbyggt i juli 2019.
Med andra ord är det mobilversionen av din webbplats som avgör hur webbplatsen indexeras och positioneras i sökresultaten (även vid skrivbordssökningar). Tänk om! Det är därför viktigt att du har en mobilanpassad webbplats och att mobilversionen inte är en innehållsreducerad version av webbplatsen.
Enligt en undersökning av Searchmetrics har de 100 mest besökta amerikanska webbplatserna alla en mobilanpassad lösning för mobila användare. Samma sak gäller för 78 % på alla andra webbplatser. Om du är en av de 22 % som ännu inte har en mobilanpassad webbplats bör du skaffa en nu. Du kan använda Googles Testning av mobilvänlighet för att kontrollera om Google anser att din webbplats är mobilanpassad.
Hur du får en mobilanpassad webbplats
Du måste hitta en balans när det gäller att skapa en webbplats som är användarvänlig för både mobila och stationära användare. A responsiv designEn design som automatiskt anpassar sig till användarens skärmstorlek är vanligtvis en bra lösning och den som de flesta väljer. Det är relativt enkelt att utveckla och de flesta mallar för webbdesign som du hittar på webben är responsiva.
Två nyare alternativ är Accelererade mobila sidor (AMP) och Progressiva webbapplikationer (PWA). Båda dessa tekniker är dock mycket nya och enligt vår uppfattning är de främst relevanta för medier och mycket stora webbplatser. Därför kommer vi inte att ta upp dem närmare här. Ett sista alternativ är att skapa en fristående mobilwebbplats (m.website.dk) - men den här lösningen har ett antal tekniska komplikationer för din SEO, vilket är anledningen till att vi normalt inte rekommenderar den.
Du kommer att märka att webbplatser som Google och Facebook inte är responsiva, och det kan verka paradoxalt - särskilt när Google själv rekommenderar responsiva webbplatser. Detta beror på att laddningstiden är avgörande för Google och Facebook, som har miljontals dagliga användare. När en mobilanvändare besöker en responsiv webbplats laddas även skrivbordslayouten (den är inbäddad i källkoden), vilket försämrar laddningstiden ganska mycket. Detta kan undvikas med två oberoende webbplatser.
Checklista för mobiloptimering
Vet du om din webbplats är mobiloptimerad? Om inte, läs följande checklista! A Undersökning har tidigare visat att så mycket som 27 % av det totala antalet webbplatser inte är mobiloptimerade, vilket enligt studien resulterar i en trafikförlust från de mobila plattformarna på 68%! Det är 68 % mobiltrafik som riskerar att gå till en av dina konkurrenter eftersom de har optimerat sin webbplats bättre än du.
1. Kontrollera om du har "Crawl errors" och 404-fel
I Googles Search Console kan du göra en så kallad Rapport om fel vid sökning. Här kan du se hur de olika Google-botarna (uppdelade på datorer och mobiler) gör när de går igenom din webbplats. Det typiska problemet, särskilt för skrivbordswebbplatser som omdirigerar till en mobilwebbplats, är att något går fel i omdirigeringen, vilket resulterar i en 404 fel. Det är förstås alltid irriterande för en användare att få ett 404-fel, men för många 404-fel kan dessutom innebära att du sjunker i rankingen hos Google.
2. Kontrollera din "mobilanvändbarhetsrapport"
Du kan använda funktionen "Rapport om mobil användbarhet" i Google Search Console för att kontrollera hur bra din webbplats presterar jämfört med andra webbplatser. mobiltrafik. Om du gör ändringar utifrån rapporten ska du komma ihåg att Search Console inte alltid tar upp ändringarna omedelbart. Så om du vill se om de fungerar, kör din webbplats genom "Insikter om sidans hastighet" och se om du märker någon förändring.
Ett enklare verktyg är Googles "Test för mobilanpassning". Den är lätt att använda, men ger bara resultat för en sida i taget - inte för hela webbplatsen. Om du ändå väljer att använda det här alternativet bör du börja med att gå igenom dina viktigaste sidor så att de åtminstone finns på plats.
3. Kör ett test för "hämta och rendera".
I Google Search Console hittar du den så kallade "Hämta och rendera"-test. Den visar om Google har tillgång till alla dina sidor. Beroende på resultatet måste du göra följande:
- Komplett: Google har tillgång till hela din webbplats och allt är som det ska vara.
- Delvis: Google kan inte hitta allt innehåll på din webbplats. Externa saker som Facebook kan dyka upp här. Du kan inte ändra dem, men de saker som är en del av din egen webbplats och som Google inte kan komma åt bör du undersöka.
- Omdirigerad: Ange urlsom dina omdirigeringar pekar på. Kontrollera om din webbplats omdirigeras som den ska.
- Ej funnen: du har angett en webbadress som inte finns. Försök igen.
- Inte auktoriserat: Google får ett 403-felmeddelande och kan inte komma åt din webbplats. Detta måste rättas till.
- DNS inte hittad: Google kunde inte hitta den webbadress som du angav. Försök igen.
- Blockerad: Du har blockerat din webbadress så att Googles robotar inte kan komma åt din webbplats.
- Oåtkomlig: Din webbplats verkar vara nere.
- Tillfälligt omöjlig att nå: din webbplats går mycket långsamt. Det kan vara ett allmänt fel på din webbplats, men det kan också bero på att du testar för många sidor samtidigt.
- Fel: anger att ett internt fel har uppstått i verktyget.
4. Testa dina viktigaste sidor med verktyget "Page speed insight tool".
Verktyg för insikt om sidans hastighet är ett av de bästa mobiltesterna du kan göra och visar resultaten i realtid. Resultaten är alltså en perfekt representation av hur din webbplats ser ut just nu, utan några förseningar. Verktyget används bäst på dina bästa sidor och bör helst ge dig 100/100 poäng, vilket innebär att Google inte hittar några problem med dina sidor. din webbplats är mobilanpassad.
5. Kontrollera hur snabbt din webbplats laddas
Använd verktyget WebPageTest.org för att se hur snabbt din webbplats fungerar. I testet kan du välja att testa med både en simulerad mobil åtkomst och en skrivbordsåtkomst. John Heard rekommenderar att du testar med en 3G-hastighet på 150 ms, som du ställer in i verktyget.
Naturligtvis bör du få högsta betyg på alla punkter, men den viktigaste för din Google-ranking är "Time to first byte - TTFB". B är också acceptabelt, men om du får lägre poäng än så bör du undersöka hur du kan få din webbplats att ladda snabbare. Läs mer om optimering av hastigheten.
6. Gör egna tester på olika enheter
Se till att du regelbundet kör tester på olika enheter och i olika webbläsare. Gå in på din webbplats i Firefox, IE, Chrome och Safari för att se om den fungerar i alla tre webbläsarna, och gå även in på webbplatsen från olika surfplattor och mobiler. Se särskilt till att navigeringen fungerar och att eventuella popup-fönster kan stängas så att de inte driver bort användarna från webbplatsen. Detta kan vara ett särskilt problem på små skärmar.
7. Testa ditt videoinnehåll
För att din webbplats ska fungera optimalt på mobila plattformar ska du se till att den inte använder Flash. Använd istället HTML5 eller bädda in en tjänst som YouTube eller Vimeo. Under de senaste åren har Google sänkt rankningen av webbplatser som använder Flash, och Google lägger ofta till en varning i sökresultaten om innehållet använder Flash. Slutligen ska du se till att alla dina videor är responsiva och anpassar sig till små skärmar.
