Vad är mobilsökning?
På mobilsökning är en sökning på Internet som görs från en mobil enhet (en smartphone eller en surfplatta).
Den mobila revolutionen är i full gång! Alla går runt med mer datorkraft i fickan än vad de flesta hade på sina skrivbord för bara fem år sedan. Och mer än hälften av Googles över 100 miljarder månatliga sökningar görs nu från mobila enheter (exklusive surfplattor). enligt Amit Singhal, som fram till den 26 februari 2016 var anställd som chef för Googles söktjänst.
Detta kan låta som goda nyheter för Google, vars populära och kostnadsfria operativsystem Android i sig har bidragit till en betydande ökning av mobilkonsumtionen - men mobila trender skapar ett antal utmaningar för Google, som du kan läsa mer om nedan.
Färre sökningar på mobila enheter
Journalisten Charles Arthur har statistiska beräkningar fann att användare av datorer gör i genomsnitt 1,23 Google-sökningar per dag, medan mobilanvändare i genomsnitt bara gör 0,925 Google-sökningar per dag. Skillnaden kan låta liten, men när du multiplicerar den med flera miljarder unika användare blir det en ganska stor skillnad för Google.
Skillnaden beror främst på att mobilanvändare är mer benägna att använda appar än webbplatser. På stationära datorer är Google porten till hela internet, men på mobila enheter är appar den främsta ingången. Bland de mest använda sökorden 2015 fanns "Facebook", "Gmail", "Yahoo" och "Agar.io", och alla dessa mycket populära sökord missas av Google på mobila enheter eftersom användarna helt enkelt går direkt till appen i stället.
Röstassistenter ersätter traditionell sökning
Mobila enheter är besvärliga och tidskrävande att skriva på, vilket gör att användarna i allt högre grad förlitar sig på röststyrda assistenter som Apples Siri och Microsofts Cortananär de behöver hitta information. För Google innebär detta en minskning av antalet sökningar, eftersom både Siri och Cortana bygger på Microsofts sökmotor Bing.
Som svar på detta har Google lanserat Google NuMen den här lösningen har också en stor utmaning: visuella annonser har liten effekt när användarna söker och får information via talat språk. Användarna har inte längre samma behov av att kunna se skärmen, och detta är en stor stötesten för Google, som lever av att visa annonser.
Mindre utrymme för annonser
Skärmstorleken på mobila enheter är också viktig. Ju mindre skärmen är, desto mindre utrymme finns det för annonser och desto svårare är det för Google att tjäna pengar. Google har försökt lösa problemet genom att göra annonser till en mer integrerad del av sökresultaten, men har ändå känt sig tvunget att minska antalet annonser i den mobila versionen av sin söktjänst.
Och som om Googles utmaningar inte vore nog är det nu också möjligt att blockera annonser (inklusive Googles annonser) i ett antal populära mobilwebbläsare. Nyligen meddelade teleoperatören 3 att den kommer att bli den första teleoperatören i Europa att erbjuda tjänster för annonsblockering som gör det möjligt för kunderna att ta bort irrelevanta och överdrivna annonser.
En titt in i framtiden
Utmaningen för Google är att antalet mobilanvändare ökar kraftigt, att mobilanvändare gör färre sökningar än datoranvändare och att det finns begränsat utrymme för att visa annonser på mobila enheter. Googles svar är en rad nya tjänster och produkter, t.ex. Google Nusom ersätter eller kompletterar deras traditionella söktjänster.
I detta perspektiv är Googles nyligen genomförda omstrukturering, där Google nu är ett dotterbolag till moderbolaget Alphabet, logisk. Sök är inte längre Googles (Alphabet) enda affärsverksamhet, och Google försöker nu skapa många nya tjänster och produkter (du har säkert redan hört talas om Googles självkörande bilar), samtidigt som Google fortfarande har vinster från sökverksamheten att lägga på produktutveckling.
