Hur varumärkesbytet resulterade i mer pengar till utsatta barn

Efter att samarbetet inleddes sommaren 2020 var huvudfokus att stärka Julemærkefondens digitala närvaro för att synliggöra deras expertis och mångåriga erfarenhet av att hjälpa barn ur fattigdom. Julemærkefonden saknade synlighet på Google inom relevanta teman, och de ville också öka medvetenheten om sitt arbete med barn och samla in donationer på sociala medier. Med ett holistiskt synsätt på de digitala kanalerna fokuserade vi på målet att öka Christmas Seal Foundations synlighet på relevanta teman genom SEO, Google Ads och sociala medier. I stora drag hjälpte vi Christmas Seal Foundation att:

• Skapa texter om mobbning, olycka och ensamhet
  När vi inledde samarbetet var Julsälstiftelsen endast synlig för ett sökord (av 209 önskade sökord) på sidan 1 på Google. Det var därför viktigt att skapa texter utifrån Julsälstiftelsens expertis som kunde skapa synlighet på Google och därmed hjälpa de barn, föräldrar, institutioner etc. som sökte efter kunskap och hjälp på nätet.
• Skapa Google Ads-kampanjer, inklusive Google Ad Grants
  Huvudsyftet med Google Ads-kampanjerna var att skapa synlighet och samla in pengar till de utsatta barnen. Majoriteten av Google Ads-kampanjerna var Google Ad Grants, som är gratis annonser för icke-statliga organisationer.
• Skapa betald annonsering i sociala medier
  Den betalda annonseringen i sociala medier fokuserade på de många aspekterna av ensamhet, olycka och mobbning - inte fetma. Syftet var att öka medvetenheten om Julsälstiftelsens många kompetensområden och expertis. Parallellt användes betald reklam för att sälja produkter (juletiketter, presentetiketter, kokböcker etc.) och samla in donationer för att stödja barnen.

För att uppnå goda resultat krävs inte bara skickliga specialister utan också ett nära samarbete under hela processen. Här förklarar André G. Hansen, Strategic Project Manager på Julemærkefonden, vad det nära samarbetet har betytt för dem; "Er närvaro och flexibilitet har gjort stor skillnad för oss. Att ha en av era specialister sittande hos oss några dagar i veckan har underlättat samarbetet avsevärt. Det gav oss också möjlighet att involvera er löpande i flera av processerna.".

För barnen - till barnen

Genom hela samarbetet har det varit viktigt att allt som skapas ska vara för barnen och till barnen. Det är därför vi är så stolta över de fantastiska resultat vi har uppnått tillsammans:

• 21,25 % Ökad kännedom om Julsälstiftelsens många kompetensområden i genomsnitt
• 101 relevanta sökord på sidan 1 (jämfört med 1 sökord på sidan 1)
• 90 % ökning av intäkter från Google Ads
• 198 % ökning av ROAS på betald annonsering i sociala medier
• 24 % ökat ekonomiskt stöd till de fem julsälshusen

Resultatet går inte att ta miste på - Julsälstiftelsen har lyckats stärka sin rebranding och avsevärt öka sin digitala närvaro. Baserat på de kombinerade insatserna av TV, display etc. med stöd av SEO, Google Ads och SoMe, ökade medvetenheten om Julsälstiftelsens faktiska arbete; att hjälpa barn som är olyckliga, ensamma eller mobbade, med i genomsnitt 21,25 %.

Christmas Seal Foundation är därför nu mycket mer förknippad med mer än bara julsälar och överviktiga barn. Denna ökade medvetenhet och den stora summa pengar som samlats in via Google Ads och sociala medier har ytterligare resulterat i 24 % ökat ekonomiskt stöd till de fem julsälhemmen, som nämnts ovan.

Med dessa fantastiska resultat lyckades Christmas Seal Foundation vinna Rambuk Award 2021.