Vad är inkommande marknadsföring?
Inbound-marknadsföring är motsatsen till utgående marknadsföring.
Utgående marknadsföring
Outbound marketing innebär att företaget marknadsför sig via traditionell TV-reklam, banners, telemarketing och annonser i tidningar och tidskrifter. Här har företaget full kontroll över vad som marknadsförs.
Inbound-marknadsföring
Inbound marketing handlar inte om att trycka ut marknadsföring utan snarare om att dra in potentiella kunder, till exempel genom kunskapsinnehåll och automatiserad marknadsföring. Detta gör inbound marketing online till ett mycket mindre aggressivt sätt för företag att marknadsföra sig på.
Ett exempel på inbound marketing
Ett exempel kan vara
En manlig besökare på Google snubblar över din webbplats genom att ställa en fråga i sökmotorn om blommor som han vill ha svar på. Naturligtvis har du skrivit bra innehåll om detta ämne (om du säljer saker för blommor) som svarar på mannens fråga, och därför är ditt inlägg ett av de högst rankade inläggen i sökmotorn för det sökordet.
När besökaren kommer in på din webbplats läser han ditt innehåll. Han är glad och nöjd och anmäler sig till och med till ditt nyhetsbrev eftersom han 1. kunde använda den information du gav honom på landningssidan och därför vill höra mer från ditt företag, eller 2. var intresserad av att ge sin e-post i utbyte mot den superläckra blomsterguiden som du skickar till alla som anmäler sig till nyhetsbrevet.
Så snart han har anmält sig till nyhetsbrevet börjar ditt automatiserade e-postflöde att värma upp honom med riktat innehåll om blomsterbinderi så mycket att den här processen slutar med en försäljning till mannen som bara letade efter ett svar på Google.
Skapa en kampanj för inkommande marknadsföring
Exempel på kanaler där du kan köra en inbound marketing-kampanj:
- Blogginlägg
- E-post
- Landningssidor
- Generering av leads
- Sociala medier
- Sökmotoroptimering (SEO)
- Videor
Varför inkommande marknadsföring?
Det finns många goda skäl att engagera sig i inbound marketing.
Här kan du se några exempel:
- Du kommer att bli delad. Eftersom inbound marketing är uppbyggt kring innehåll och kunskapsdelning ger du dina kunder värde innan de ens har spenderat en cent på ditt företag. Det innebär att de är mer benägna att dela ditt innehåll och därmed ditt varumärke.
- Du bygger upp ett förtroende. Innan du och din kund har börjat arbeta tillsammans har du visat att du har kunskap inom ditt område, så ett annat slags förtroende har redan byggts upp än om du bara skulle annonsera via utgående marknadsföring.
- Google älskar det! Det är inte bara dina potentiella kunder som delar över hela linjen. Google älskar också att hitta innehåll som kan svara på relaterade sökningar.
- Gratis marknadsföring. Till skillnad från utgående marknadsföring, där du betalar mycket pengar för att bli marknadsförd, betalar du ingenting för inkommande marknadsföring - bortsett från den tid du lägger på att sammanställa ditt innehåll, förstås.
Behöver du hjälp med din inbound marketing? InboundCPH är redo att hjälpa till. Kontakta oss för en dialog om dina önskemål och behov.
