Förutsättningen för en lyckad ny webbplats är att den tekniska grunden för webbplatsen är i ordning - dvs. att det inte finns några tekniska fel och brister som försämrar webbplatsens kvalitet och hindrar Google från att indexera webbplatsen. Det är också en förutsättning att befintligt innehåll från en gammal webbplats behålls, utökas eller optimeras utifrån målgruppens sökvanor.
I detta inlägg beskriver vi ett antal rekommendationer och överväganden vid utveckling av en ny webbplats. Rekommendationerna gäller vid utveckling av en ny webbplats, oavsett val av CMS-system (WordPress, Joomla, Shopify etc.).
För en mer djupgående guide, ladda ner ett exemplar av Vår migrationsbok. Överväg också att ladda ner vår SEO-bokdär du får en mer allmän guide till SEO.
Wireframes
Wireframes är grafiska illustrationer av strukturen och innehållet på en webbplats som skapas innan den faktiska programmeringen av webbplatsen påbörjas. Vanligtvis granskar viktiga intressenter de grafiska wireframesna för att säkerställa att kraven och målen för den nya webbplatsen uppfylls genom designen. Det är också viktigt att alla wireframes också granskas ur ett SEO-perspektiv.
Det är enklare och billigare att göra justeringar av webbplatsen under designprocessen än när programmeringen har påbörjats, och om man måste göra många ändringar i programmeringen i efterhand riskerar man att förskjuta både budgeten och tidsplanen för hela migreringen. Därför är de resurser som läggs på att granska och justera wireframes väl använda.
När du granskar wireframes ur ett SEO-perspektiv måste du vara särskilt uppmärksam på hur mycket innehåll som får plats på sidorna. Som en allmän regel bör mängden innehåll på en sida vara större än den mängd innehåll som konkurrenterna högst upp på Google har på sina motsvarande sidor. I praktiken innebär detta att en mall - som vanligtvis används på många olika sidor - måste kunna rymma en brödtext med en mycket varierande längd beroende på den enskilda sidan.
Du kan kartlägga innehållet på konkurrenternas sidor genom att göra en relevant Google-sökning och manuellt räkna antalet ord på de högst rankade sidorna. Alternativt kan du använda ett webbläsarplugin som t.ex. SEOquake för att automatiskt räkna antalet ord.
När man granskar webbplatsens wireframes är det också viktigt att se till att mobilversionen av webbplatsen inte innehåller mindre innehåll än desktopversionen. Det är den mobila versionen som Googles indexering av webbplatsen baseras på (s.k. indexering först till mobilen) och därför får mobilversionen inte vara en förminskad version av desktopversionen.
Indexering
Medan den nya webbplatsen är under utveckling är det viktigt att sökmotorerna inte indexerare webbplatsen. Detta beror dels på att främlingar inte ska kunna komma åt webbplatsen medan den är under utveckling, dels på att det kan få stora konsekvenser för både den befintliga webbplatsens synlighet på Google och den nya webbplatsens synlighet när den väl lanseras. Det finns fyra sätt att hindra sökmotorer från att indexera din webbplats, varav det första är det vi rekommenderar:
- IP-begränsning. Tillåt användare med specifika IP-adresser (t.ex. företagets IP-adress och utvalda hemadresser) att komma åt webbplatsen och blockera alla andra användare från webbplatsen. Kan vanligtvis ställas in av företagets webb- eller systemadministratör.
- Noindex-tagg. Lägg till en noindex-tagg () på alla webbsidor. Taggen talar om för sökmotorer att sidorna inte ska indexeras. Nackdelen med den här lösningen är att främlingar kan komma åt sidorna om de känner till webbadressen.
- Lösenordsskydd. Sätt upp lösenordsskydd på webbplatsen. Detta är ett effektivt åtkomstskydd, men det har en betydande nackdel i och med att automatiserade SEO-verktyg vanligtvis inte kan komma åt webbplatsen, vilket gör det svårt att testa webbplatsen.
- Robotar - textblockering. Blockera sökmotorer från webbplatsen via webbplatsblockerare robots.txt-fil. Nackdelen med den här lösningen är att Google inte nödvändigtvis respekterar blockeringen och att främlingar samtidigt kan få obehindrad tillgång till webbplatsen.
Sidans arkitektur
Sidans arkitektur är ett uttryck för webbplatsens menystruktur och sidstruktur. Om utvecklingen av den nya webbplatsen föregås av en SökordsanalysSidarkitekturen bör bestämmas utifrån överväganden från sökordsanalysen. På så sätt säkerställs att webbplatsen byggs upp med relevanta sidor med relevant innehåll som målgruppen söker efter.
Anta till exempel att din webbplats består av ett antal kategorisidor, underkategorisidor och produktsidor. Om du inte känner till din målgrupps sökvanor skapar du alla dessa sidor i blindo utan att veta om det finns en efterfrågan på dem - såvida du inte har användardata från din befintliga webbplats som kan säga dig något om din målgrupps avsikter och behov.
Ett konkret exempel är en webbshop som säljer arbetskläder. Här är en mycket kort sökordsanalys med hjälp av Google Keyword Planner:
Analysen visar att det finns nästan 80 gånger mer efterfrågan på "arbetskläder" än "arbetskläder", vilket gör "arbetskläder" till det överlägset bästa valet för en kategorisida. Analysen visar också att det finns en stor efterfrågan på skyddsskor, arbetsskor och arbetsshorts, som därför kan dra nytta av att ha en egen kategorisida på webbplatsen.
Interna länkar
Interna länkar är länkar på din webbplats som länkar till andra sidor på webbplatsen. Dessa länkar måste uppdateras under migreringen för att säkerställa att de pekar på rätt sidor på den nya webbplatsen. För att kunna uppdatera länkarna måste du ha en överblick över alla sidor på den nya webbplatsen och känna till deras webbadresser.
Exempel på interna länkar är:
- Menylänkar
- textlänkar i brödtexten
- knapplänkar
- Bildlänkar
Vi rekommenderar att länkar skrivs med relativa URL:er (t.ex. "/specials/seo" i stället för "hhttps://inboundcph.dk/specialer/seo"). Genom att göra länkarna oberoende av domänen kan du ändra domänen utan att behöva korrigera länkarna i efterhand. Om du redan använder relativa webbadresser och inte ändrar webbadresserna till sidorna under migreringen behöver du förmodligen inte uppdatera de interna länkarna på webbplatsen.
Observera om webbadresserna på den nya webbplatsen är skrivna med eller utan ett avslutande snedstreck (t.ex. "inboundcph.dk/seo/" jämfört med "inboundcph.dk/seo"). Endast en av de två versionerna får användas som URL (och användarna måste automatiskt omdirigeras från fel version till rätt version med hjälp av en 301-omdirigering). Om webbadressen i interna länkar är felaktig omdirigeras användarna och den tid det tar försämrar användarupplevelsen.
Slutligen ett råd om interna länkar i brödtexten: Syftet med interna länkar är att vägleda användare till andra relevanta sidor och att hjälpa sökmotorer att förstå webbplatsens struktur och viktigaste sidor. Därför är det en SEO-fördel att länka internt till de viktigaste sidorna på webbplatsen som också är viktiga för att du ska synas på Google.
Krav på innehåll
Innehållet är avgörande för en webbplats synlighet på Google, så det är viktigt att relevant innehåll från den befintliga webbplatsen åtminstone behålls och om möjligt utökas och optimeras baserat på en sökordsanalys. Relevant innehåll i detta sammanhang definieras som innehåll som har fått ett betydande antal besökare från Google under en 12-månadersperiod. Hur stort antal besökare som är signifikant är upp till dig att bedöma.
Du kan använda Google Analytics för att se vilka sidor som har fått besökare från Google. Klicka på "Behaviour" i menyn till vänster och sedan på "Site content" och "All pages". Om du bara vill se besökare från Google (s.k. organisk trafik) kan du lägga till ett segment högst upp på sidan - men kom ihåg att det inte bara är antalet besökare från Google som avgör om en sida behålls.
Det är viktigt att du mäter besöksantalet under en period på 12 hela månader. Det kan finnas relevanta sidor som bara får trafik under vissa perioder - till exempel julrelaterade sidor - och den kunskapen går förlorad om man bara tittar på trafiken från till exempel den senaste månaden. Om man tar bort sidor med besökstrafik så är det självklart att man förlorar den trafiken på den nya webbplatsen.
Antalet inkommande länkar (dvs. länkar från andra webbplatser) till sidorna på din webbplats bör också påverka vilka sidor du väljer att behålla. Inkommande länkar är en viktig del av SEO och en av de saker som Google prioriterar när de bestämmer positionering av en webbplats. Därför bör du undvika att ta bort sidor som har en eller flera inkommande länkar.
Du kan visa inkommande länkar till dina sidor med hjälp av ett verktyg som t.ex. Ahrefs.com (kommersiell). En bättre lösning är dock att använda Skrikande groda (kommersiell) och via denna skapa en integration till Google Search Console och Ahrefs.com. På så sätt har du data om båda webbplatserna, deras besökstrafik från Google och inkommande länkar på ett och samma ställe.
Även om en del innehåll bör behållas under en migrering är det sällan oundvikligt att det också finns ett behov av att göra betydande ändringar i befintligt innehåll. Dessa ändringar kan omfatta anpassning av innehåll, flyttning av innehåll och radering av innehåll. I inlägget om migration ger vi mer djupgående rekommendationer för dessa innehållsändringar.
Tekniska krav
Ur ett tekniskt perspektiv finns det ett antal områden som dina webbutvecklare måste ta hänsyn till när de utvecklar en ny webbplats. Många av dessa områden är relevanta för alla typer av nyutvecklingar - oavsett om du utvecklar en helt ny webbplats eller bara flyttar den från en domän till en annan - medan andra bara är relevanta i vissa fall. Det finns många områden och det kan vara en lång process att få grepp om allt.
Bland områdena finns till exempel Omdirigeringar (redirects)som automatiskt omdirigerar användare från den gamla till den nya webbplatsen, en XML-webbplatskartasom hjälper Google att hitta alla sidor på den nya webbplatsen, och en robots.txt-filsom talar om för Google vilka delar av den nya webbplatsen som kan indexeras. För omdirigeringar är det viktigt att alla sidor på den gamla webbplatsen mappas i ett kalkylblad (t.ex. med hjälp av Skrikande groda) innan webbplatsen tas ner. Mappningen kommer att användas för att senare testa om omdirigeringarna fungerar.
Ovanstående områden och många fler finns beskrivna i vår SEO-bok. Återigen är det viktigt att påpeka att detta inte är en komplett checklista för teknisk SEO, utan en översikt över områden som är väsentliga för en migrering. Till exempel viktiga SEO-områden som hreflang och mobilvänlighet ingår inte eftersom de inte är direkt relaterade till migreringen av en webbplats.
Datainsamling och dataflöde
De flesta webbplatser samlar in statistik om sina användare genom system som Google Tag Manager, Google Analytics, Adobe Analytics, Google Search Console, Leadfeeder, Facebook pixel och LinkedIn Insight Tag. Dessa system måste konfigureras på den nya webbplatsen så att data inte går förlorad när webbplatsen lanseras. Om data går förlorade efter migreringen kommer du också att förlora möjligheten att snabbt utvärdera och bedöma effekterna av migreringen.
Det är också viktigt att eventuell konverteringsspårning i Google Analytics konfigureras på den nya webbplatsen. Om du använder tredjepartsintegrationer (t.ex. Zapier) för att automatiskt samla in data från webbplatsen och integrera dessa data med andra system, se till att dessa integrationer konfigureras på den nya webbplatsen före migreringen.
Testning av webbplatsen
Innan webbplatsen lanseras bör den nya webbplatsen testas för att upptäcka tekniska fel och inkonsekvenser, och dessa bör åtgärdas innan migreringen äger rum. Som ett minimum bör testet omfatta områdena i checklistan nedan.
Om du vill säkerställa att den nya webbplatsen uppfyller alla tekniska SEO-krav kan det vara en god idé att göra en mer grundlig teknisk analys av webbplatsen med utgångspunkt i det tekniska kapitlet i vår SEO-bok. Denna utökade analys kan beröra områden som laddningstid, mobilvänlighet, canonical-taggar, hreflang-taggar, sidtitlar, svarskoder och strukturerad data.
- Indexerbarhet. Kontrollera att alla sidor på webbplatsen kan indexeras av Google, dvs. att de inte är blockerade via webbplatsens robots.txt-fil eller en noindex-tagg i källkoden (eventuella IP-restriktioner måste tas bort omedelbart före migreringen). Rekommenderat testverktyg: Skrikande groda.
- Döda länkar. Kontrollera att det inte finns några döda länkar på webbplatsen, dvs. att det inte finns några länkar som returnerar en 4xx-felkod (sidan finns inte) eller 5xx-felkod (serverfel). Rekommenderat testverktyg: Screaming Frog.
- Omdirigeringar. Kontrollera att alla Omdirigeringar konfigureras på den nya webbplatsen så att användarna automatiskt omdirigeras från den gamla till den nya webbplatsen. Denna kontroll är manuell fram till dess att migreringen har ägt rum.
- XML-webbplatskarta. Kontrollera att alla sidor på den nya webbplatsen är inlagda i webbplatsens XML-webbplatskartaoch att webbplatskartan är länkad till i webbplatsens robots.txt-fil. Rekommenderat testverktyg: Screaming Frog. Robots.txt kontrolleras manuellt.
- Robotar.txt. Kontrollera att Filen robots.txt på den nya webbplatsen inte blockerar Google, inklusive att Google inte blockeras från att indexera JavaScript-, CSS- och bildfiler. Denna kontroll är manuell.
- Insamling av data. Kontrollera att spårningskoder för analysverktyg som Google Analytics, Adobe Analytics och Google Tag Manager är korrekt inställda på den nya webbplatsen och tar emot data. Denna kontroll är manuell.
