Vad betyder UTM?
UTM står för Urchin Tracking Module och är helt enkelt en liten bit kod som kan kopplas till alla webbadresser som därefter genererar data i Google Analytics, där du som marknadsförare kan följa en digital marknadsföringskampanj.
Vad består en UTM av?
Att skapa en UTM-kod är ganska enkelt, du behöver inte ens vara en utvecklare. Själva koden är uppbyggd av mycket små informationsbitar, som du kan se här:
- Webbplatsens URL. Du börjar med att ange webbadressen till din webbplats. I exemplet ovan har vi helt enkelt angett vår egen webbadress: https://inboundcph1stg.wpenginepowered.com (kom ihåg att alltid ange https:// i detta fält).
- Kampanj Källa. Därefter behöver du skriva vilken källa din länk, och därmed också din UTM-kod, ska infogas på. I exemplet ovan har vi använt en kampanj på entreprenörsportalen Amino som utgångspunkt. Det hade också kunnat vara ett socialt medium, din e-postsignatur, en webbplats du samarbetar med eller ditt eget nyhetsbrev - om din nyhetsbrevsleverantör inte automatiskt lägger till en UTM-kod åt dig (kontrollera detta först).
- Kampanjmedium. I exemplet ovan är kampanjen på Amino via en banner, vilket är anledningen till att vi kallar kampanjmedium för display, eftersom Google Analytics Standardkanalgruppering har förgrupperat all din webbplatstrafik i följande: Direkt, Organisk sökning, Social, E-post, Affiliates, Referral, Betald sökning, Annan annonsering, Display och (annat) Kampanjmedium handlar om typen eller arten av länken.
- Namn på kampanj . Eftersom det är vår SEO-bokI exemplet, om vi vill marknadsföra via en banner på entreprenörsportalen Amino, är kampanjnamnet naturligtvis SEO-bok. Det kunde också ha varit ett produktnamn, mail_signup_Facebook eller erbjudande_augusti_2020
I exemplet ovan har vi bara fyllt i de obligatoriska fälten, men som du kan se på bilden är det också möjligt att skriva en kampanjterm och ett kampanjinnehåll. Detta är sällan nödvändigt, men låt oss titta på dem ändå.
- Kampanjperiod. Campaign Term används för betalda sökningar. Du kan t.ex. använda utm_term för att registrera sökorden för din annons.
- Kampanjens innehåll. Kampanjinnehåll används för A/B-splittest och innehållsinriktade annonser. Du kan t.ex. använda utm_content för att skilja på annonser eller länkar som pekar på samma URL, t.ex. om det är en logolänk eller en textlänk
När ovanstående har slutförts på ett tillfredsställande sätt kan du trycka på Kopiera URL och klistra in den där du vill att din UTM ska arbeta från - det är så enkelt 🙂.
Exempel på kopiering av URL/UTM-kod:
Länk till UTM-verktyg
Det finns olika verktyg som kan skapa UTM-koder.
Vi använder den här: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Viktiga tumregler för UTM
Sist men inte minst kommer vi att gå igenom några bra UTM-tumregler som du bör känna till om du ska börja arbeta med UTM-koder:
- Använd endast små bokstäver
- Använd aldrig æøå
- Använd inte specialtecken
- Använd aldrig mellanslag utan använd _ (understreck) eller - (bindestreck)
- Skapa inte UTM-koder för interna länkar på din webbplats
- Kontrollera om din nyhetsbrevsleverantör och andra annonsplattformar infogar UTM-koder åt dig, om de gör det behöver du inte skapa en själv.
Ha det så trevligt.
