Är din innehållsstrategi på plats?
Som du säkert redan vet är innehållet på din webbplats avgörande för din synlighet på Google. Du kan ha en vacker och dyr webbplats, men om du inte har bra innehåll (i form av text) kommer ditt företag aldrig att hittas i Googles sökresultat.
Det enda Google kan förstå innehållsmässigt är text. Därför är bra textinnehåll viktigt i alla innehållsstrategier. Och ännu viktigare är att din innehållsstrategi måste vara i linje med vad din målgrupp söker efter - om du vill ha en framgångsrik strategi som verkligen ger värde.
Målgruppsanalys är därför en hörnsten i alla innehållsstrategier som syftar till att locka besökare från Google. Så låt oss hoppa vidare och titta närmare på ordet sökbeteende och hur du kan undersöka dina egna kunders sökbeteende på Google.
Vad är sökbeteende?
Din målgrupps sökbeteende är de nyckelord och sökfraser som de skriver in på Google för att hitta något specifikt som de letar efter. Det kan handla om sökningar som baseras på utmaningar, behov eller avsikter som ditt företag kan erbjuda en lösning på.
Därför är det viktigt att ditt innehåll är optimerat utifrån din målgrupps sökvanor. I praktiken räcker det inte med att erbjuda en lösning på användarnas sökfrågor, för om innehållet på din webbplats inte är optimerat för detta kommer Google inte att veta att ditt företag är det rätta för att lösa frågan.
Innehållet på din webbplats kan till exempel vara skrivet på ett mycket formellt sätt och i tekniska termer, som den expert du är. Men det är här problemet uppstår, för det är inte nödvändigtvis de formella och tekniska termer som dina kunder använder på Google när de söker efter ett företag som ditt.
Det är ingen mening med att skriva innehåll om du inte känner till din målgrupps sökvanor.
Kartlägg din målgrupps sökbeteende
Du tror säkert att du känner din målgrupp bäst. Du gör det förmodligen bättre än många andra, men det finns förmodligen fortfarande mycket att lära sig om deras sökbeteende - även för dig.
Se själv i det här exemplet. Låt oss anta att du har en B2B-webbshop som säljer arbetskläder. Under din kategori för arbetsskor har du skrivit en lång och vacker SEO-text med fokus på sökordet arbetsskor.
En analys av målgruppens sökvanor ger nu nedanstående data, som visar att inte mindre än 8.100 personer söker på ordet skyddsskor per månad. Det är långt fler än de 1.600 som söker på arbetsskor:
Det är inte fel att skriva innehåll som riktar in sig på sökordet arbetsskor, men överlag finns det mer ekonomisk potential i att ha skyddsskor som primärt sökord eftersom det finns fler sökningar på det.
Om Google "lär sig" att du säljer skyddsskor kommer dina potentiella kunder som söker efter den här typen av skor att ha mycket lättare att hitta dig eftersom du matchar ditt textinnehåll till deras primära sökning.
Intressant nog finns det 720 sökningar efter "skyddsskor för kvinnor", medan det bara finns 70 sökningar efter "skyddsskor för män". Det finns med andra ord en stor potential i att erbjuda skyddsskor för kvinnor och optimera textinnehållet på sin webbplats därefter.
Så här gör du det: Det sätt på vilket du kan kartlägga din målgrupps sökvanor är genom en så kallad Sökordsanalysdär du:
- Kartlägg dina potentiella kunders utmaningar, behov och avsikter som du kan erbjuda en lösning på.
- identifierar vad din målgrupp söker mest efter - vilket innehåll som kan locka flest potentiella kunder till din webbplats.
Du kan läsa mer om hur du skapar en sökordsanalys i vårt inlägg om sökordsanalys. Du kan också ladda ner en gratis kopia av vår SEO-bok. Sökordsforskning behöver inte vara svårt att göra, och att integrera det i din innehållsstrategi kan generera mycket intäkter!
