Vad är branding?
Låt oss börja med att titta närmare på definitionen av branding. Branding är ett oerhört komplext begrepp och kan praktiseras på väldigt olika sätt från företag till företag. För att få en bättre förståelse kommer vi istället att visa några exempel på varumärken nedan:
- Nike
- Netto
- MASH
När du läser ordet Nike tänker du förmodligen redan på smarta sportkläder eftersom det är så Nike har profilerat sig. Netto, å andra sidan, får dig kanske att tänka på billig shopping, medan MASH har profilerat sig som en restaurang med utsökt mat.
Inget av de ovanstående företagens varumärkespåverkan på dig är slumpmässig, allt handlar om en varumärkesstrategi för vart och ett av dem, hur du vill plantera deras företagsidentitet i ditt huvud.
Definitionen av branding handlar om att skapa en stark koppling till ett företag, en person eller en produkt med en specifik identitet, så när du behöver löparskor kommer du automatiskt att tänka på Nike.
Att bygga ett varumärke är tidskrävande och kostar pengar, men med en stark marknadsposition blir det billigare att attrahera nya kunder och de kunder man redan har blir mer lojala. Det är därför det är en bra idé att skapa en varumärkesstrategi.
Vad är en varumärkesstrategi?
Om du vill fokusera mer på att profilera ditt företag så att du kan plantera din företagsidentitet i dina kunders och potentiella kunders medvetande är en varumärkesstrategi en bra idé.
Som tidigare beskrivits är ett varumärke det som dina kunder och potentiella kunder tänker på när de ser eller hör ett företagsnamn. Det innebär att om du vill utveckla ett varumärke ska du börja med att fokusera på hur du vill att dina kunder ska tänka. Vad är din vision och vad är målet?
När du har det övergripande strategiska ramverket på plats måste du skapa en varumärkesstrategiplan som bryter ner din strategi i mindre planer som du och dina medarbetare lättare kan agera på för att i slutändan uppnå målet.
