I korthet är Matomo (tidigare Piwik) ett analysverktyg med öppen källkod som har funnits på marknaden sedan 2007. Det finns i två olika versioner: molnbaserat eller hostat på egna servrar (on-premise).
Varför välja Matomo?
- Betydligt bättre datagrund (upp till 99% bättre) än Google Analytics
- Cookieless tracking + irriterande cookie pop-up banners kan utelämnas om du inte använder andra tredjepartsverktyg som använder cookies för spårning. Läs mer här
- Ingen datainsamling = korrekta data
- 100% anonymiserad - Använder inte fingeravtryck. Läs mer om det och här (för "tekniknördar")
- 100% äganderätt till data Läs mer om det
- 100% uppfyller kraven för GDPR Läs mer om det
- Full flexibilitet - Own Tag Manager är mycket lik Google Tag Manager Läs mer om det
- WordPress-plugin för enkel installation i WordPress. Läs mer om det
- Det är möjligt att importera historiska data från Google Analytics (inte moonlight i GA4)
Utmaningar för Matomo:
- Kräver anpassning för att interagera med Googles annonsplattformar. Även om Matomo erbjuder många fantastiska funktioner krävs det vissa lösningar för att få det att fungera med Googles lösningar, särskilt Google Ads-målgrupper, inriktning och remarketing.
- Ingen Google GTM-installation är återanvändbar och måste därför konfigureras från grunden i Matomo GTM.
- Komplexa e-handelssajter kräver viss installation via Matomo Tag Manager
- UTM-koderna måste anpassas för att optimalt stödja Matomos datastruktur. Läs mer om det
- Datastudio-integrationen är lite begränsad och fungerar via betalda tredjepartskopplingar. Läs mer om det
- Det finns relativt få användarvänliga integrationsalternativ för rapporteringsverktyg som PowerBI, Tableau, Databox, Klipfolio, Google Sheets osv. Det kan göras genom dataintegration via API, men det är ganska komplicerat.
Hur mycket kostar Matomo?
Molnversionen kostar så lite som 145,- per månad. Priset varierar beroende på mängden trafik. On premise-versionen är gratis, men innehåller inte alla moduler. Dessa kan köpas till. Se priser och specifikationer här: Matomo priser
Matomo jämfört med andra verktyg
Matomo vs. Google Analytics
Matomo analytics är ett bra alternativ eller komplettera Google Analytics. Här är en översikt av skillnader mellan de två.
Matomo vs PIWIK Pro
Matomo (tidigare Piwik) är ryggraden i Piwik Pro, men är två helt separata enheter. Piwik Pro är en klon av Matomo och är baserad på Matomos baskod. Varumärket Piwik ägs av ägaren till Piwik Pro och av denna anledning var Piwik tvungen att byta namn till Matomo. Läs mer om det
Matomo vs Plausible Analytics
Plausible är en nyare aktör på marknaden som lanserades 2019. Med ett ultralätt spårningsskript och förenklad analys är Plausible en annan populär integritetscentrerad webbanalyslösning. Läs mer om det
Matomo vs. Spårning på serversidan med Google Analytics
Google arbetar för att göra GA 100% laglig genom EU:s dataavtal. Därför är Google Analytics (GA) inte uteslutet. På kort sikt måste dock åtgärder vidtas för att göra GA lagligt, och detta görs genom att konfigurera Spårning på serversidan. Nackdelen med GA är att datakvaliteten fortfarande är betydligt sämre än Matomo. Detta beror på att GA använder samplade data och inte är cookieless. Detta innebär att i genomsnitt 30% data går förlorade på grund av att besökare väljer att inte acceptera cookies.
Vår rekommendation
Vi rekommenderar att du ställer in Matomo som ett kompletterande spårnings-/analysverktyg för att säkerställa optimal insikt i data och prestanda.
