Vad är lokal SEO?
Lokal sökmotoroptimering syftar till att optimera ditt företags synlighet vid lokala sökningar på Google. Lokala sökningar kan vara sökningar som innehåller ett platsnamn (till exempel "SEO-byrå Köpenhamn"), men det kan också vara sökningar utan platsnamn (t.ex. "SEO-byrå") där Google visar lokala resultat baserat på användarens IP-adress.
En lokal SEO-insats är därför särskilt viktig om du har en fysisk närvaro (eller flera) och vill att potentiella kunder i ditt närområde lätt ska hitta dig när de söker lokalt efter dina produkter eller tjänster. Om du har en verksamhet som enbart bygger på en webbshop är lokal sökmotoroptimering i allmänhet inte relevant för dig.
Lokala sökningar har ökat exponentiellt de senaste åren i och med den ökade användningen av mobila enheter. Flera studier pekar på det faktum att lokala sökningar främst görs när användarna är på språng. Enligt Google görs 30 % av alla mobila sökningar relaterade till platser, och 76 % av alla användare besöker de företag som de hittat genom lokala sökningar samma dag.
Med andra ord har lokala sökningar en hög konvertering till kund. Det är därför det är viktigare än någonsin att du införlivar lokal SEO i din övergripande SEO-insatser - Om du har en verksamhet med en geografiskt avgränsad målgrupp i ett eller flera lokalområden.
Så här hittar du lokala sökord
Alla SEO-insatser som ingår i en vanlig SEO-insats gäller också för lokalt SEO-arbete. Dina övergripande SEO-insatser kommer därför i stor utsträckning att ha en positiv inverkan på dina lokala SEO-resultat. Men det finns ett antal faktorer som du måste vara särskilt uppmärksam på för att komma före dina konkurrenter vid lokala sökningar:
Innehållsoptimering efter ortnamn
Utför en sökordsanalys där du kartlägger alla relevanta sökfraser med platsnamn från ditt närområde. Det kan handla om städer, vägar, regioner, kommuner och landmärken. Se sedan till att relevanta sidor på din webbplats är optimerade för dessa sökfraser. Om du har flera fysiska platser är det ofta fördelaktigt att ha en undersida för varje fysisk plats som är optimerad för de sökfraser med platsnamn som är kopplade till den platsen. Läs mer om hur du gör optimering av innehåll.
NAP-information
NAP är en förkortning för namn, adress och telefon. Den här informationen ger Google en indikation på var ditt företag finns och hur man kan komma i kontakt med det. För att undvika att förvirra Google (och användarna) är det viktigt att informationen så långt som möjligt är identisk på alla plattformar, inklusive din webbplats, Trustpilot, CVR, Krak, Google My Business och liknande.
Google My Business
Skapa en Google My Business-företagsprofil (gratis) för att göra information om ditt företag mer tillgänglig på Google. Med en företagsprofil kan ditt företag också visas i den kartfunktion som Google i allt högre grad visar vid lokala sökningar. Fördelarna med Google My Business beskrivs närmare i följande avsnitt. Läs mer om Google My Business Google My Business.
Vanliga frågor om lokal SEO
Lokal SEO handlar om att optimera ditt företags synlighet vid lokala sökningar på Google. Lokala sökningar är sökningar som innehåller ett platsnamn (t.ex. "trädgårdsmöbler odense"), men det kan också vara sökningar utan platsnamn (t.ex. "hamburgerbar"), där Google visar lokala resultat baserat på användarens IP-adress.
Enligt Google är 30 % av alla mobilsökningar relaterade till platser och 76 % av alla användare besöker de företag som de hittat via lokala sökningar samma dag.
I texten ovan hittar du några tips för de åtgärdsområden som specifikt rör lokal SEO. Men det är viktigt att notera att de flesta av de åtgärdsområden som ingår i en vanlig SEO-insats också gäller för lokal SEO. Läs mer om hur du gör SEO här.
