Vad är en marknadsledare?
A marknadsledare är ett dominerande företag som har den största omsättningen, högsta vinsten eller flest kunder inom en definierad marknad. LEGO A/S är t.ex. marknadsledande inom leksaksbranschen, inte bara i Danmark utan även i många andra länder.
Som marknadsledare har du ofta stor makt och möjlighet att påverka marknaden. Du kan till exempel reglera prissättningen på marknaden: du kan höja priset om du har en stor kundbas som är lojal oavsett pris, eller så kan du sänka priset för att överträffa konkurrenterna om du har en solid vinst på dina produkter eller ett högt eget kapital.
En fördel med att vara marknadsledare är att det är lättare att introducera nya produkter som kan säljas till ett högre pris än konkurrenterna, eftersom kunderna har större förtroende för marknadsledaren. En nackdel med att vara marknadsledare är att det kan vara svårt att anpassa sig och anpassa företaget och dess produkter till nya behov eftersom stora företag ofta inte är särskilt anpassningsbara.
Strategi för marknadsledare
Hur blir man marknadsledare? En strategi för att bli eller förbli marknadsledare är att förvärva eller konkurrera ut en stor konkurrent på marknaden. Vid ett förvärv slås bolagen samman och det sammanslagna bolaget får en mycket stark position på marknaden.
Det är dock en riskfylld strategi, eftersom den person du konkurrerar med kan reagera på ett sätt som kan påverka ditt företag negativt. Därför måste du noga tänka igenom vilken strategi du ska använda.
Exempel på marknadsledare
Några exempel på danska marknadsledare i termer av omsättning:
- Salling Group A/S (dagligvaror)
- Arla Foods International A/S (mejeriprodukter)
- Maersk A/S (sjöfart)
- Louis Nielsen A/S (glasögon och kontaktlinser)
- Vestas Manufacturing A/S (vindturbiner)
