Vad är en öppen frekvens?
När du väl börjar hantera e-postmarknadsföringDin öppningsfrekvens är något du bör tänka på, arbeta med och försöka förbättra. Öppningsfrekvensen är den procentandel av prenumeranterna som väljer att öppna ett visst e-postmeddelande av ditt totala antal prenumeranter som har fått e-postmeddelandet.
Många marknadsförare ägnar stor uppmärksamhet åt sin öppningsfrekvens, kanske till och med lite för mycket. De gör detta för att se hur många som faktiskt läste deras e-post och därifrån avgöra hur framgångsrikt e-postmeddelandet var.
Arbeta med din öppningsfrekvens
Öppningsfrekvensen är viktig när det gäller e-postmarknadsföring, men var försiktig så att du inte blir förblindad av en siffra. Tänk istället på flera mätvärden och fundera över dina mål.
Med tiden bör du också titta på hur din öppningsfrekvens förbättras (eller försämras). Detta ger dig en bättre förståelse för hur ofta människor vill ha e-post från dig. Utifrån dessa data kan du också bättre avgöra vilken typ av innehåll som är mest intressant för dina mottagare.
Så - skickar du rätt innehåll till det mest intresserade segmentet? Skickar du för ofta? Skickar du för sällan? Du bör också testa dina ämnesrader och preheader-texter för att öka chanserna för en högre öppningsfrekvens.
Poängen med denna övervakning är att i slutändan säkerställa att du följer principerna för bästa praxis inom e-postmarknadsföring. Det handlar också om att se till att du skickar innehåll av hög kvalitet till de rätt segment av prenumeranter och förbättra din öppningsfrekvens över tid. Detta leder till en mer engagerad publik som är investerad i ditt varumärke, vilket är bättre än att spendera stora mängder tid på en ämnesrad som bara leder till en (kanske) högre öppningsfrekvens för det ena e-postutskicket.
Genomsnittlig öppningskurs
Så när allt kommer omkring, vad är en genomsnittlig öppningsfrekvens och varför är den viktig? En genomsnittlig öppningsfrekvens är ett mått på hur många e-postmottagare som öppnar ett e-postmeddelande i förhållande till det totala antalet e-postmeddelanden som levereras inom en kampanj. Du kan naturligtvis välja att beräkna det själv, men vanligtvis kan du också komma åt detta mått via rapporteringsfunktionerna hos din e-postleverantör.
Annars subtraherar du först det totala antalet studsade e-postmeddelanden från det totala antalet levererade e-postmeddelanden för att fastställa din öppningsfrekvens. Dividera sedan detta tal med det totala antalet öppnade e-postmeddelanden. En genomsnittlig öppningsgrad för e-post kan variera beroende på bransch; en allmänt accepterad öppningsgrad för en e-postkampanj är 15%-25%.
Det finns dock en skillnad mellan listor, för när listan över e-postmottagare ökar tenderar öppningsfrekvensen att minska. Mindre listor är ofta mer engagerade, vilket man också ser när det gäller nischer. De har också högre öppningsfrekvens än e-postmeddelanden om bredare ämnen.
