Sökningar med noll klick

Studier visar att två av tre Google-sökningar under 2020 avslutades utan att någon klickade sig vidare till en webbplats (och trenden fortsätter). Det finns flera orsaker bakom denna trend, men i allmänhet beror det på att många människor ofta får svaret direkt på Google. Det här kan naturligtvis innebära utmaningar i form av förlorad trafik. Men samtidigt är det viktigt att komma ihåg att de som inte klickar sig vidare i de flesta fall ändå inte skulle vara relevanta kunder.

Henning Madsen</trp-post-container

Grundare, VD och chefsstrateg för SEO

Vad är nollklickssökningar?

Nollklickssökningar innebär att man inte klickar på en länk eftersom man redan har fått svaret på Google-sidan. Om du till exempel söker efter "när ska man byta till sommardäck" får du svaret direkt på Google-sidan utan att behöva klicka dig vidare till en webbplats.

Det finns dock flera anledningar till att många inte klickar sig vidare:

Människor omformulerar sina frågor
Människor söker efter snabba fakta
Människor får den information de behöver om företaget
Människor navigerar direkt till appar

Människor omformulerar sina frågor

När människor söker på Google vet de inte alltid exakt hur de ska skriva. Ofta börjar man med en bred sökning som "byxor" och efter att ha tittat på sökresultaten inser man att man letade efter "svarta byxor" istället. Eftersom den första sökningen inte resulterade i några klick kallas detta för en nollklickssökning.

Människor söker efter snabba fakta

Folk söker ofta efter snabba fakta som väderprognos, tidszoner, när vi går över till sommartid osv. Med dessa sökningar kan du se svaret direkt på Google-sidan, så att människor inte behöver klicka vidare.

Människor får den information de behöver om företaget

När människor till exempel söker efter öppettiderna för en viss butik eller butikens adress kan de hitta svaret direkt på Googles sida och behöver inte klicka sig vidare.

Människor navigerar direkt till appar

För vissa sökningar navigeras användarna direkt till appar i stället för webbplatser. Om man till exempel söker efter en TV-serie visas länkar till streamingtjänster som Netflix - om man har den här appen på sin telefon kommer man genom att klicka på länken direkt till appen. Därför räknas inte det här klicket eftersom det inte är ett klick till en webbplats.

Vad behöver du göra?

Även om vissa kanske tycker att det inte är värt att fokusera på SEO om många ändå inte klickar sig vidare, är det viktigt att komma ihåg att de som inte klickar sig vidare helt enkelt letar efter ett mycket specifikt svar och därför inte skulle omvandlas till kunder ändå.

Men vad ska man egentligen göra? En av de viktigaste sakerna är att bli ännu bättre på att göra mer grundliga undersökningar om vilka sökord som är relevanta. Om du till exempel är synlig på många sökfraser som inte resulterar i klick, men din målgrupp också söker efter andra sökord som är relevanta för dem att klicka på, är det viktigt att du justerar din SEO därefter. På så sätt kan du förhoppningsvis driva mer trafik. Det är därför viktigt att ta reda på exakt vad din målgrupp söker efter, vilka frågor de har, vad det är som ditt företag erbjuder, och sedan matcha detta mot varandra för att se till att du erbjuder det som kunderna letar efter.

3 sätt att öka din synlighet på den öppna webben

Om du ändå vill öka din synlighet på den öppna webben, dvs. på Googles webbplats, kan du göra något av följande (eller alla tre om du går all-in):

1. Sträva efter att bli presenterad i "featured snippet

"Featured snippet" är den översta delen (om det inte finns betalda annonser) som du ibland ser i Googles sökresultat och som ger en kort förklaring av din fråga.

Du kan inte göra något specifikt för att se till att du visas i det utvalda utdraget. Det är dock viktigt att du optimerar ditt innehåll på din webbplats när det gäller SEO. SEO och ge svar på det som människor vanligtvis frågar om/söker efter. På så sätt finns det en sannolikhet att du kommer att visas i det utvalda utdraget.

2. Sträva efter att synas i "Vanliga frågor

"Frequently Asked Questions" är en ruta med vanliga frågor som ibland visas i mitten av Googles sökresultat.

Principen här är densamma som med featured snippet; se till att du optimerar ditt innehåll för att svara på vad folk frågar, dvs. vanliga frågor. På så sätt är det mer sannolikt att du visas i Vanliga frågor.

3. Använd betalda annonser

I de fall där det är viktigt att visas för de få som faktiskt är intresserade av att klicka sig vidare kan det vara vettigt att använda betalda annonser. Detta beror på att betalda annonser visas ovanför featured snippet och synligheten är därför högre.

Henning Madsen</trp-post-container

Grundare, VD och chefsstrateg för SEO

Se författaren

FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

SEO för video

Det finns många goda skäl att inkludera videor i ditt SEO-arbete. Läs mer om sökmotoroptimering av videor i det här inlägget.

Verktyg för sökordsanalys

I den här artikeln hittar du fem gratis SEO-verktyg som du kan använda för din sökordsanalys. Framgångsrika SEO-resultat drivs av sökordsanalys, och rätt verktyg är avgörande för resultatet av analysen.

Kluster av ämnen

Ett ämneskluster är ett sätt att organisera innehåll på en webbplats. Läs mer om ämneskluster här.

Titel Tagg

En Title Tag är en kort, klickbar rubrik som visas i Googles sökresultat. Titeltaggen har stor betydelse för din synlighet på Google och för hur många av användarna på Google som väljer att klicka på din webbplats i stället för på en av dina konkurrenters webbplatser. I den här artikeln hittar du tips på hur du skriver en bra title tag.

Stärk din innehållsstrategi

Många företag tar inte hänsyn till sina potentiella kunders sökbeteende i sin innehållsstrategi. Det är synd, eftersom företagen går miste om mycket synlighet på Google, och därmed många potentiella besök och konverteringar på sin webbplats, om de inte gör det.

Berättande

Storytelling: Konsten att underhålla och övertyga läsaren på samma gång. Storytelling handlar om att berätta historier, om att använda historier för att engagera din publik eller för att göra något mer tydligt. Naturligtvis bidrar även foton, bilder och filmer till att berätta en bra historia. Berättelser har alltid varit ett sätt att kommunicera. Innan människor lärde sig att skriva berättade de historier för varandra

Sökordstäthet (Sökordstäthet)

Vi får ofta frågan: "Hur många gånger ska jag ha med ett nyckelord i texten?". Tyvärr finns det inget entydigt svar på den frågan, och nedan ska jag försöka hjälpa dig att förstå hur du bäst använder nyckelord i dina texter.

Analys av sökord

A Sökordsanalys är grunden för en framgångsrik SEO-insats. Analysen ger insikt i vad din målgrupp söker efter på Google och därmed vilket innehåll som kan attrahera och engagera din målgrupp. I det här inlägget får du lära dig hur du gör en effektiv sökordsanalys.

Skriv för att fånga din läsare

Även om du vill ha besökare från Google är läsaren din viktigaste huvudperson när du skriver. För läsaren kan bli en kund. Det kan inte Google. Därför ska din läsare vilja läsa din text hela vägen igenom - oavsett om du skriver SEO-text eller inte.

I detta inlägg lämnar vi ordet till vår fantastiska partner Majbritt Lundsom driver ett eget kommunikationsföretag specialiserat på online-texter.

SEO-texter

SEO-texter är texter som är skrivna i syfte att synas på Google. Det innebär att texterna är sökmotoroptimerade. I den här texten får du lära dig hur du kan skapa egna SEO-texter så att din webbplats hamnar högst upp på Google - framför dina konkurrenter, förstås.