Vad är Google Merchant Centre?
Google Shopping gör det möjligt för miljontals kunder att bläddra bland, jämföra och köpa produkter online. Den här funktionen hjälper företag att nå fler konsumenter och öka produktförsäljningen.
För att få ut mesta möjliga av Google Shopping och få optimala resultat i form av klick och konverteringare-handelsföretag och digitala marknadsförare måste använda sig av två plattformar:
Google Ads Manager:
Det är här som onlinebutiker och digitala marknadsförare hanterar och bygger alla sina Shopping-kampanjer. Det gör det möjligt för dem att övervaka annonsbudgetar och bud samtidigt som de optimerar kampanjer med hjälp av de resultatinsikter som finns tillgängliga i deras Ads Manager-konto.
Google Merchant Centre:
Google Merchant Centre är den plats där företag har sitt "Google Shopping-flöde". Detta flöde kommer att innehålla alla produkter som företaget säljer. Attributen kan omfatta fält som GTIN/EAN, pris, färg, materialbeskrivning och titel etc.
Specifikationskrav för Google Merchant Centre
Om du vill använda Google Merchant Centre och Google Shopping måste du formatera dina produktdata genom att följa Googles krav på flöden när du skickar ditt produktflöde till ditt Google Merchant Centre.
Det är viktigt att se till att du hittar designriktlinjer som klargör hur uppgifterna ska användas så att Google kan förstå dem ordentligt. Även om du kanske tycker att det är överflödigt att läsa specifikationskraven noggrant kan det vara bra att göra det för att få en förståelse för vilken typ av information du kommer att få ut av den.
Optimering av Google Shopping-flöde
För webbutiker som säljer varor på Google Shopping är det snabbaste sättet att öka CTR och konverteringar med minimal ansträngning att fokusera på att strukturera och optimera ditt Merchant Centre-flöde.
Du kanske har en effektiv budgivningsstrategi, men är ditt flöde dåligt strukturerat eller optimerat? Då finns det en stor chans att du inte får de resultat du vill ha.
Visste du att Google Shopping-annonser faktiskt kan ge dig 26% bättre konverteringsfrekvenser till 23% lägre kostnad per klick (eller CPC) jämfört med traditionella textbaserade annonser, men de måste optimeras på rätt sätt.
När du har skickat ditt flöde till Google Shopping kommer dessa produkter att visas när en kund använder Google för att söka efter en produkt, om de söker efter någon av de produkter du säljer. Produkterna kan visas på Googles huvudsida eller under fliken "Shopping".
Om du verkligen vill dra nytta av detta är det väl investerad tid att ta dig tid att exakt definiera och beskriva produkterna i ditt Google Shopping-flöde. Det gör det lättare för potentiella kunder som söker efter dina produkter att hitta dina produkter.
