Vad är kvalitetsresultat?
Ditt kvalitetsresultat är Googles bedömning av kvaliteten och relevansen hos både dina sökord och dina Google Ads-annonser. Det används för att bestämma din kostnad per klick (CPC) och multipliceras med ditt högsta bud för att bestämma din annonsrankning i annonsauktionsprocessen. Ditt kvalitetsresultat beror på flera faktorer, t.ex:
- Din klickfrekvens (CTR)
- Relevansen för varje sökord i förhållande till dess annonsgrupp
- Din landningssidor Kvalitet och relevans
- Relevansen av din annonstext.
- Den historiska prestandan för dina Google Ads-annonser
Det här är de viktigaste komponenterna som tillsammans utgör din Quality Score. Det är viktigt att betona att ingen utanför Google vet exakt hur stor del varje faktor utgör i algoritmen för poängen, men vi vet att klickfrekvensen är den viktigaste komponenten. När fler personer ser din annons och klickar på den är det en stark indikation för Google att dina annonser är relevanta och användbara för användarna. Det är det som Google belönar dig med:
- Högre annonsrankning
- Lägre kostnader
Fördelar med att förbättra din Quality Score
Genom att analysera tusentals PPC-konton kan man dra slutsatsen att din Quality Score har en direkt korrelation med din framgång i Google Ads. Genom att optimera ditt kvalitetsresultat kan du få en högre avkastning på investeringen (ROI). Det beror på att högre kvalitetspoäng korrelerar med lägre kostnad per konvertering! Kostnad per konvertering skiljer sig från kostnad per klick.
Kostnaden per konvertering är inte hur mycket du betalar för varje klick, utan hur mycket du betalar när någon gör en åtgärd som du vill att de ska göra, till exempel laddar ner din kostnadsfria e-bok eller anmäler sig till ditt nyhetsbrev. Eftersom varje klick i allmänhet inte leder till en konvertering är priset per konvertering i allmänhet högre än priset per klick.
Så stärker du din Quality Score
Eftersom ditt kvalitetsresultat, som nämnts tidigare, avgör var och hur ofta dina annonser visas, är det viktigt att öka ditt kvalitetsresultat genom att arbeta konsekvent med ditt konto. Detta kan uppnås genom att fokusera på följande områden:
Sökordsforskning - Du kan upptäcka nya och mycket relevanta sökord som du kan lägga till i dina kampanjer. Inklusive möjligheter för long tail-nyckelord som kan bidra till din totala trafik. Läs mer om hur du gör Sökordsanalys.
Organisering av nyckelord - Dela upp dina sökord i grupper som kan kopplas till enskilda annonskampanjer på ett mer effektivt sätt.
Annonsens text - Testa annonser som är mer riktade till dina enskilda annonsgrupper. Mer effektiva annonser får en högre CTR, ett av de bästa sätten att förbättra ditt kvalitetsresultat.
Optimering av landningssidor - Följ principerna för bästa praxis för dina landningssidor för att säkerställa att dina landningssidor uppfyller det som besökarna letar efter.
Lägg till negativa sökord - Fortsätt att undersöka, identifiera och utesluta irrelevanta sökord så att du inte slösar bort dina annonskostnader.
