PDF-filer är olämpliga
Låt oss inse det: PDF-filer är olämpliga i en SEO-kontext jämfört med vanliga webbsidor. Det finns flera anledningar till detta:
- PDF-filer är svåra att göra synliga på Google.
- PDF-filer gör det inte möjligt för användare att interagera med din webbplats.
- PDF-filer är inte användarvänliga på mobila enheter.
- PDF-läsare är svåra att spåra i Google Analytics.
- Användare laddar ofta ner PDF-filer och om du senare uppdaterar innehållet kanske de inte ser det nya innehållet eftersom de har en gammal version.
Vår rekommendation är därför att undvika PDF-filer i så stor utsträckning som möjligt och istället visa ditt innehåll på vanliga sidor på din webbplats. Om du redan använder PDF-filer kan du flytta innehållet från PDF-filerna till en eller flera vanliga sidor - i så fall ska du radera PDF-filerna och skapa omdirigeringar (se sidan 39) från PDF-filerna till de nya sidorna.
En PDF-fil kan ändå vara ett utmärkt sätt att presentera innehåll - oavsett om det är produktinformation, säljpresentationer, fall, e-böcker, white papers, tjänster och mycket mer.
Sökmotoroptimering av PDF-filer
Innehållsmässigt gäller samma riktlinjer för optimering av PDF-filer som för optimering av webbsidor. Det innebär att innehållet ska vara komplett och att det sökord som pdf:en ska hittas på ska finnas med i brödtext, titel och utvalda underrubriker. Det är en god idé att länka till din webbplats i brödtexten så att läsarna kan lära känna ditt företag bättre.
PDF-filnamn ska vara relevanta och koncisa. Vi rekommenderar att filnamnen:
- har en maximal längd på 50 tecken inklusive mellanslag
- är identiska med titeln på PDF-filen i fråga
- inte innehåller specialtecken (æ, ø, å, ö, é, etc.), skiljetecken och versaler
- använder bindestreck för ordseparation (inte bindestreck eller mellanslag).
Det kan vara bra att fylla i metadata i PDF-filer. I Word gör du det genom att klicka på fliken "Filer" och sedan "Egenskaper" och "Sammanfattning". Följande bör fyllas i:
- Titel. Titeln på PDF-filen, eventuellt kombinerad med en undertitel.
- Författaren. Namnet på den person eller det företag som står bakom PDF-filen.
- Ämne. En kortfattad beskrivning av innehållet i PDF-filen.
Det finns ingen längdbegränsning för titel, författare eller ämne. Andra typer av metadata kan fyllas i efter behov, men SEO-mässigt har det knappast någon effekt.
Slutligen bör filstorleken vara så liten som möjligt. Det kan du göra genom att bara använda ett fåtal bilder och ett fåtal olika teckensnitt. Så kallad vektorbaserad grafik (som ofta är i SVG-format) tar i allmänhet betydligt mindre plats än faktiska bilder (som ofta är i PNG- eller JPG-format).
Indexering och blockering av PDF-filer
Google indexerar PDF-filer på ungefär samma sätt som vanliga webbsidor. PDF-filerna visas sida vid sida med Googles vanliga sökresultat och skiljer sig endast åt genom en liten "PDF"-etikett. Bilder från PDF-filer kan indexeras i Googles bildsökning. Text i skannade PDF-filer kan också läsas och indexeras av Google i de flesta fall.
Google indexerar dock vanligtvis inte PDF-filer lika ofta som vanliga webbsidor. Anledningen är helt enkelt att innehållet i PDF-filer vanligtvis är mycket statiskt, så Google behöver inte genomsöka PDF-filer lika ofta, vilket sparar värdefulla serverresurser för Google. Här är ett exempel på en PDF-fil och en vanlig webbsida i Googles sökresultat:
Om du inte vill att Google ska indexera dina PDF-filer kan du antingen inte länka till dem offentligt (så att Google inte kan hitta dem) eller infoga en liten kod i konfigurationsfilen på din webbserver som blockerar åtkomsten till en eller flera av filerna. Det senare kräver hjälp av den tekniska person som ansvarar för din webbplats. På Apache-webbservrar är konfigurationsfilen en htaccess-fil och i denna fil kan sökmotorer blockeras från alla PDF-filer med följande kod:
X-Robots tagg "noindex, nofollow" i sidhuvudet
.
Spåra besökare i PDF-filer
Det finns begränsade möjligheter att spåra besökare i PDF-filer, eftersom du inte kan infoga spårningsskript i PDF-filer på samma sätt som på vanliga webbsidor. Å andra sidan utgör PDF-filer vanligtvis en så liten del av innehållet på en webbplats att bristen på spårning är försumbar.
Den enda fungerande lösningen är händelsespårning i Google Analytics, som gör det möjligt att spåra antalet klick på PDF-filer (inklusive PDF-nedladdningar). Den här lösningen kan också användas för att spåra klick på t.ex. videofiler. Läs mer om hur du ställer in händelsespårning i Google Analytics här: https://support.google.com/analytics/answer/1012044.
