Videor och SEO
Videor kan engagera och behålla användare på din webbplats, och de kan göra ditt budskap synligt i Google Video Search. Samtidigt visar Google allt oftare videor i sökresultaten, särskilt om videorna publiceras på en extern plattform som YouTube, Facebook eller Vimeo. Videor visas antingen i en separat videoruta eller som ett mer vanligt sökresultat:
Det finns alltså goda skäl att införliva videor i din SEO-insatser. Enligt vår erfarenhet är det dock sällan värt att producera videor om de bara tjänar ett SEO-syfte. Därför handlar arbetet mer om att använda och optimera videor som du redan har producerat. Exempel på detta är produktvideor, inspelningar av webinarier och videohandledning.
Optimera videor på din egen webbplats
Om videor utgör en betydande del av din webbplats kan det ibland vara fördelaktigt att hosta videor själv, d.v.s. hosta dem på din egen webbserver och visa dem via din egen videospelare. Detta ger dig större flexibilitet när det gäller hur du kan bädda in videoklippen på din webbplats och i vilka format du kan visa videoklippen för dina användare.
I de flesta fall är det dock mer lämpligt att publicera filmerna på en extern plattform som YouTube, Facebook eller Vimeo och sedan bädda in dem på din webbplats. Google är mer benägna att visa videor i sökresultaten om de finns på en extern plattform, och samtidigt tar videorna inte upp dina serverresurser och din laddningstid.
Om du hostar videorna själv och har ett stort antal videor på din webbplats bör du skapa en videomapp på din webbplats (läs mer på sidan 30) och tagga videorna med strukturerad data. Det senare gäller även om du bäddar in videorna på din webbplats. På så sätt ger du Google enkel åtkomst till videorna och lite information om videorna.
I samtliga fall har Google svårt att dechiffrera själva videoinnehållet. Du kan hjälpa Google genom att skriva ett textutdrag eller en faktisk transkription runt videon på din webbplats. Omgivande text ger Google en indikation på innehållet i videon och ökar sannolikheten för att videosidan i sig ska bli synlig på Google.
Om du bäddar in videor från YouTube på din webbplats bör du kryssa i rutan "Aktivera utökat sekretessläge" när du laddar ner inbäddningskoden. Detta förhindrar att YouTube placerar cookies på din webbplats och samlar in information om alla dina besökare. Endast besökare som faktiskt tittar på videon kommer att spåras av YouTube i detta fall.
Optimera videor på externa plattformar
YouTube är den mest utbredda videoplattformen och därför också den som det här avsnittet baseras på. Många av rekommendationerna gäller även för andra plattformar, och du kan enkelt publicera dina videor på flera plattformar om det är viktigt för dig att finnas på alla. Men du kommer sällan att få mer synlighet på Google genom att göra det.
YouTube är, precis som Facebook, gratis och ger tillgång till ett potentiellt stort antal användare. Detta är inte fallet med Vimeo, där du kan skapa ditt helt egna videouniversum - till skillnad från YouTube och Facebook där dina konkurrenters relaterade videor kan visas på dina videosidor! Det finns alltså olika fördelar med varje plattform.
Följande parametrar är viktiga för att dina videor ska synas på YouTube:
- Titel. Skriv en tilltalande videotitel (men undvik klickbete).
- Beskrivning. Skriv en unik videobeskrivning på minst 100 ord. De första ca 125 tecknen inklusive mellanslag visas i sökresultaten och är därför särskilt viktiga.
- Etiketter. Lägg till 3-5 relevanta taggar i videon.
- Lägg till en tilltalande miniatyrbild till videon.
Dessutom påverkar antalet interaktioner (gilla-markeringar, kommentarer och delningar), antalet visningar, uppspelningstiden för varje uppspelning och det totala antalet följare också dina videors synlighet. Det här är inte parametrar som du direkt kan påverka, men du kan påverka dem genom att skapa intressant och delbart videoinnehåll som tilltalar din målgrupp.
Det är viktigt att de sökord som du vill att din video ska hittas på finns med i videons titel, taggar och flera gånger i videobeskrivningen. På så sätt ökar sannolikheten för att videon hittas på YouTube och visas i Googles sökresultat. Du kanske redan har en omedelbar känsla av relevanta sökord, men det är fortfarande en bra idé att göra en sökordsanalys.
Om du redan har gjort en traditionell sökordsanalys (se guiden tidigare i det här kapitlet) kan du använda den, eftersom du vet att det finns skillnader i sökbeteendet på Google och YouTube. Det är sällan värt att göra en sökordsanalys specifikt för YouTube-sökningar. Om du ändå vill göra en specifik analys kan du Ahrefs.com och Analytics-avsnittet i din YouTube Studio används för att kartlägga sökbeteendet på YouTube (det senare inkluderar endast nyckelord som du redan är synlig på).
Det är också viktigt att du i videobeskrivningen eller i själva videon uppmuntrar tittarna att vidta en värdeadderande åtgärd. Vanligtvis har det inte så mycket värde för YouTube-användare att titta på din video - värdet kommer när de klickar sig vidare till din webbplats, registrerar sig för ett nyhetsbrev, gör ett köp, recenserar en produkt eller liknande.
