Vad är PPC?
PPC är en förkortning för Pay Per Click och betyder "betalning per klick". Termen syftar på det faktum att annonsörer betalar varje gång en användare klickar på en av deras onlineannonser - därav namnet PPC (Pay Per Click).
PPC-annonser kan hittas på många olika annonsplattformar, inklusive:
- SEA (Annonsering i sökmotorer). Inkluderar textannonser på Google, till exempel.
- SMM (Social Media Marketing). Innefattar t.ex. bildannonser på LinkedIn och Facebook.
Du är förmodligen redan bekant med de betalda PPC-sökannonserna på Google. Dessa annonser exponeras för användare när människor söker efter saker online med hjälp av en sökmotor som Google. Detta är särskilt när en användare gör kommersiella sökningar, vilket innebär att de letar efter något att köpa.
Detta kan vara allt från en mobilsökning (någon som letar efter "Burger near me" på sin mobiltelefon), till en sökning efter en lokal tjänst (någon som letar efter en rörmokare eller snickare i sitt område) till någon som letar efter en gåva ("Mors dag blommor"). Det som dessa typer av sökningar har gemensamt är att de utlöser PPC-annonser.
Vid pay-per-click-annonsering debiteras de företag som visar annonser endast när en användare faktiskt klickar på deras annons. Andra former av PPC-reklam är displayannonsering (vanligtvis displaybannerannonser) och remarketing.
Exempel på en PPC-textannons på Google
Hur fungerar annonsering med PPC?
För att annonser ska visas bredvid resultaten på en sökmotor kan annonsörer inte bara betala mer för att se till att deras annonser visas mer framträdande än konkurrenternas annonser.
Istället är annonser föremål för den så kallade Ad Auction, en helt automatiserad process som Google och andra stora sökmotorer använder för att avgöra annonsernas relevans och giltighet.
Sökord i PPC
Som namnet antyder är Ad Auction ett budgivningssystem. Det innebär att annonsörer måste lägga bud på till exempel de ord som de vill ska "trigga" eller visa deras annonser.
Låt oss till exempel säga att ditt företag säljer fiskeredskap och att en användare vill köpa ett nytt fiskespö och bete, då kan de söka efter "fiskeredskap" i en sökmotor som Google för att hitta en butik som kan sälja dem dessa artiklar.
I samma ögonblick som användaren skickar in sin sökfråga utför sökmotorn de komplexa algoritmiska beräkningar som ligger till grund för annonsauktionen. Detta avgör vilka annonser som visas, i vilken ordning och av vilken annonsör.
Som tidigare nämnts betalar du för varje klick på din annons. Därför är det viktigt att du bara bjuder på sökord som är relevanta för dig och ditt företag.
Vanliga frågor och svar
PPC är ett begrepp för en betalningsmodell där annonsörer på nätet betalar en avgift varje gång någon klickar på deras annonser.
PPC är en förkortning av Pay Per Click.
Priset som annonsörer betalar för ett klick på en annons kan variera från allt mellan några ören till hundratals dollar.
En PPC Manager är en person som hanterar ett företags PPC-reklamkampanjer.
