Vad är CPM?
CPM (Cost Per Mille) är en benämning på det pris en annonsör betalar för 1 000 annonsvisningar. Annonserna kan vara textannonser, bildannonser eller videoannonser på plattformar som Google, YouTube, Facebook, bloggar och nyhetsmedier. Det är inte nödvändigtvis 1.000 unika sidvisningar, eftersom en person kan se samma annons flera gånger.
Två andra vanliga former av betalning för annonser är CPC (Kostnad per klick) och CPA (Kostnad per förvärv). I dessa fall betalar annonsören endast när en person klickar på en annons eller konverterar till ett lead, till exempel. Många annonsörer föredrar dessa betalningsmodeller framför CPM-modellen eftersom de betalar för mer konkreta resultat.
Det finns dock fall där CPM är en mer lämplig betalningsform. Det gäller t.ex. om man har varumärkeskännedom och att kommunicera ett budskap som kampanjmål och inte har ett starkt intresse av att målgruppen besöker webbplatsen. Ett exempel är företaget Coca Cola, som främst lever på försäljning via fysiska butiker.
Den summa som annonsören betalar till publicisten för 1 000 annonsvisningar kallas RPM (Revenue Per Mille).
Exempel på betalningsmodeller för reklam.
Hur beräknar du CPM?
Du kan beräkna CPM-priset för en kampanj genom att dividera självkostnadspriset med antalet tusentals visningar. Formeln är som följer kostnad pris/(avtryck/1000). Med andra ord, om självkostnadspriset är 5.000 DKK och antalet visningar är 100.000, är CPM-priset 50 DKK.
CPM-priser kan vara mycket olika beroende på vilket media du annonserar på, storleken på dina annonser och var på sidan annonserna är placerade. Därför är det omöjligt att svara på vad som är en bra och dålig CPM-frekvens utan att känna till din specifika situation.
Huruvida CPM är en bra betalningsmetod kan beräknas genom att titta på om du tjänar mer på kampanjen än vad du betalade. Formeln är ganska enkel: Om din vinst på de användare som klickar sig vidare till din webbplats är större än vad du betalar för hela CPM-kampanjen, är det pris du betalar per 1 000 visningar värt det.
Innan du köper en CPM-kampanj bör du vara medveten om var på sidan dina annonser kommer att placeras och formatet på dina annonser. En liten annons längst ner på en sida är naturligtvis betydligt mindre värdefull än en stor annons högst upp på en sida, och det CPM-pris du betalar bör återspegla detta.
CPM och Google Ads
Känner du till Google-annonser I förväg får du veta att du som företag har möjlighet att bjuda med din annons i deras så kallade "auktionssystem".
Även om CPC nu används i större utsträckning än CPM hos Google är det fortfarande möjligt att använda CPM som betalningsmodell. Det går till så att du lägger ett bud på det pris du vill betala per 1 000 visningar.
Om du vill ha en placering måste du bjuda ett högre pris än de annonser som visas för närvarande.
Vanliga frågor och svar
CPM (Cost Per Mille) är en term för det pris som en annonsör betalar för 1 000 annonsvisningar.
CPM är en förkortning av Cost Per Mille, vilket på danska betyder "betalning per 1.000 visningar".
CPM-priset varierar bland annat beroende på annonsstorlek, annonsplacering och ämne. Exempelvis har en stor annons på ett nischat media för företagsbilar ett mycket högre CPM-pris än en liten annons på en kunskapsportal för studenter. Därför är det omöjligt att svara på vad som är ett bra CPM-pris.
CPM för en annonskampanj kan beräknas med följande formel: självkostnadspris/(visningar/1000). Om självkostnadspriset är 5 000 kr och antalet visningar är 100 000, blir CPM-priset 50 kr.
