Vad är effekten av Googles nya uppdatering?
Den 18 augusti twittrade Google att de skulle rulla ut en ny uppdatering. Uppdateringen "Helpful Content Update" kommer att påverka sökresultaten redan från och med den här veckan (vecka 34, 2022). Uppdateringen riktar in sig på dåligt innehåll på Google, dvs. innehåll som inte tillför värde och hjälper användaren, utan är skapat för att rankas högt i sökresultaten.
Googles affärsmodell är uppbyggd kring att vara den mest föredragna sökmotorn för oss konsumenter. Därför är Googles första prioritet att se till att användarna möts av värdefullt innehåll som uppfyller deras sökintention. Tyvärr har många företag som använder Google ett mindre hedervärt mål. Som ett resultat av detta har det under de senaste åren dykt upp mycket färre relevanta sökfrågor i sökresultaten, vilket försämrar kvaliteten på Googles produkt.
Den nya stora rankingalgoritmen (Helpful Content Update) kan ses som Googles försök att förbli relevant för användaren och försvara sin marknadsandel. Syftet med algoritmen är att rensa bort den typ av innehåll som endast syftar till att säkerställa höga rankningar men som inte är direkt informativt eller värdefullt för användaren. Google uppger att uppdateringen kommer att "Ta itu med innehåll som ser ut som om det i första hand skapats för att rankas högt på sökmotorernas resultatsidor" och att uppdateringen kommer att "Bidra till att säkerställa att innehåll som inte är originellt och av låg kvalitet inte rankas högt i sökresultaten".
Google har i flera år sagt att man ska skapa innehåll för användaren i första hand och inte för sökmotorerna, och nu kommer konsekvensen. Detta innebär att om du skriver innehåll Exklusivt i syfte att driva trafik och synlighet i sökresultaten, då kan du påverkas av den här uppdateringen.
Därför är det också en bra tid att ta en titt på din innehållsstrategi, eftersom den här nya uppdateringen (precis som Panda gjorde) troligen kommer att förändra hur vi tänker kring innehåll för Google.
Vad vet vi om uppdateringen nu
Uppdateringen rullas ut från och med den här veckan (vecka 34, 2022).
Även om den nya "Helpful Content Update" rullas ut den här veckan (vecka 34, 2022), uppskattar Google att det kommer att ta upp till två veckor innan uppdateringen är helt implementerad. Om du vill hålla jämna steg med uppdateringen kommer Google att uppdatera oss alla regelbundet via deras uppdateringssida.
Inledningsvis kommer uppdateringen att lanseras för engelsk sökning, och senare rullas ut för andra språk. Det betyder att om din webbplats är på danska har du lite mer tid på dig att förbättra kvaliteten på ditt innehåll.
Algoritmen är baserad på maskininlärning, en form av artificiell intelligens (AI) som syftar till att utvärdera och identifiera innehåll som inte skapats för användaren i första hand.
Detta innebär att algoritmen kommer att förbättras över tid genom självlärande och input från Googles ingenjörer. Dessutom har Google meddelat att de kommer att använda så kallade "kvalitetsbedömare" för att säkerställa att den nya uppdateringen faktiskt höjer nivån och kvaliteten på det innehåll som hittas i sökresultaten. Med andra ord är det en uppdatering som kommer att utvärdera ditt innehåll både utifrån specifika fördefinierade parametrar och kontinuerligt förbättras baserat på mänsklig input.
Uppdateringen "Helpful Content Update" kommer att titta på ett antal olika signaler och parametrar. Som vanligt är Google väldigt tystlåtna om vilka signaler som är inblandade. Vad vi däremot vet lite mer om är vilken typ av innehåll som kan komma att påverkas. Vi vet också vad Google betraktar som bra innehåll. Baserat på detta kan vi ställa hypoteser om var vi bör agera.
Eftersom SEO och sociala medier har ett indirekt positivt inflytande på varandra kan det finnas flera fördelar med att kombinera de två i din strategi:
Vilka typer av innehåll kommer att påverkas?
Algoritmen är initialt inriktad på Google Sök. Enligt uppgift överväger Google också om den ska påverka andra produkter, till exempel Google discover.
Google säger att algoritmen inte kommer att rikta in sig på en viss typ av nisch, men att visst innehåll kan påverkas mer än annat. Detta är mycket fallet:
- Utbildningsmaterial online
- Shopping
- Teknikrelaterat innehåll
- Konst och underhållning
Anledningen till att dessa typer av innehåll kan drabbas hårdare än andra är att de historiskt sett oftare är inriktade på sökalgoritmen och inte på användaren.
Dessutom påverkas artiklar som sammanställer recensioner från andra webbplatser utan att tillföra nytt perspektiv eller värde för användaren. Google säger; "Den här typen av innehåll är inte särskilt värdefullt om du förväntar dig att få ett nytt perspektiv. Med den här uppdateringen kommer du att se fler resultat med unikt innehåll, så det är mer troligt att du läser något du inte har läst tidigare."
Under en lång tid har innehållsvärlden inte sett det som en nödvändighet att "uppfinna hjulet på nytt" eller att skriva mer originalinnehåll online om andra redan har skapat bra innehåll. Detta leder ofta till en hel del kurerat innehåll (vi är själva skyldiga till detta).
Content curation verkar dock inte vara huvudfienden till "Helpful Content Updaten", utan snarare den typ av innehåll där text kopieras direkt utan att tillföra något nytt värde.
Det är ingen överraskning. Vi har länge vetat att Google inte gillar duplicerat innehåll. Det som kan vara skillnaden här är en helt ny form av kvalitetsbedömning av innehåll som är mycket mer avancerad än vad vi har sett tidigare.
Hjälpsamt innehåll är en algoritm för hela webbplatsen
Till skillnad från algoritmer som tittar på en landningssida i taget kommer algoritmen Helpful Content att bedöma hela din webbplats på en gång. Om Google fastställer att du inte har en stor mängd användbart och värdeskapande innehåll kommer hela webbplatsens ranking att påverkas.
Google har inte angett hur mycket av ditt innehåll som ska vara värdeskapande i termer av en positiv eller negativ inverkan. Därför kan din ranking påverkas trots att du har vad du anser vara en stor mängd användbart innehåll.
Fördelen för er med den danska webbplatsen är att ni kan följa effekterna på de engelska webbplatserna. Om några månader är vi nog alla lite klokare och det blir lättare att gissa sig till mängden värdeadderande innehåll.
Google säger själv att "om du tar bort innehåll som inte är "användbart" kan det förbättra rankningen för dina "användbara" sidor".
Vad du kan göra för att skapa bättre innehåll
Som det användarcentrerade företag Google vill vara har de naturligtvis också en rad rekommendationer för Så här skapar du innehåll som kommer att belönas i den nya uppdateringen "Helpful Content Update".
Som vi nämnde tidigare kommer danskt innehåll att påverkas först senare och därför har du, till skillnad från företag med innehåll på engelska, lite mer tid på dig att uppdatera ditt innehåll vid behov.
Vi kommer inte att återge hela listan, men här är några av de rekommendationer och riktlinjer som Google själv tillhandahåller:
- Kommer en användare efter att ha läst ditt innehåll att känna att han eller hon har lärt sig tillräckligt om ett ämne för att uppnå sitt mål?
- Kommer användaren att känna att han eller hon har fått en tillfredsställande upplevelse efter att ha läst ditt innehåll?
- Följer du riktlinjerna för Uppdateringar av kärnverksamheten och Produktrecensioner?
- Undvik att sammanfatta vad andra säger utan att bidra med nytt värde
- Undvik att skriva om ämnen bara för att de är trendiga, utan någon verklig relation till vad din målgrupp är intresserad av.
Det finns mycket mer råd och vägledning på Googles egen webbplats och vi rekommenderar att du bekantar dig med den. För om din webbplats påverkas av den här nya uppdateringen kan det ta månader att få tillbaka den till där den var. Du måste bevisa för Google att din webbplats inte finns till enbart för att rankas högt i sökresultaten, utan att den finns till för att skapa värde för användarna, och det tar tid.
Därför är vår rekommendation att komma igång så snart som möjligt.
Har potential att förändra hur vi tänker kring innehåll
Det är för tidigt för oss att spekulera i hur stor betydelse den här uppdateringen kommer att få, men vi kan redan nu säga att den kommer att påverka din webbplats om du inte tänker på användaren i första hand när det gäller innehåll och sökintention.
Vi rekommenderar därför att du håller ett vakande öga på din webbplats och omprövar din innehållsstrategi om du tvivlar på att den överensstämmer med Googles "Helpful Content Update".
Här på InboundCPH övervakar vi kontinuerligt vad Helpful Content Update kommer att innebära och vilken inverkan den kommer att ha när den rullas ut för engelska webbplatser. Vi är naturligtvis redo att ge råd till befintliga kunder såväl som till dem som behöver råd om din webbplats och vilken inverkan den här nya uppdateringen kan ha för dig.
Om du behöver vägledning kan du skriva till info@inboundcph.dk eller kontakta oss via vår kontaktformulär.
