{"id":14208,"date":"2022-09-23T12:01:37","date_gmt":"2022-09-23T11:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/"},"modified":"2026-09-11T13:24:07","modified_gmt":"2026-09-11T12:24:07","slug":"matomo-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/matomo-analytics\/","title":{"rendered":"Matomo: Vad \u00e4r det, och \u00e4r det b\u00e4ttre \u00e4n Google Analytics?"},"content":{"rendered":"<div class=\"icph-article\">\n<div class=\"icph-note\"><span class=\"icph-note-tag\">Kort svar<\/span><\/p>\n<p>Matomo er et open source-analysev\u00e6rkt\u00f8j, der m\u00e5ler trafik og adf\u00e6rd p\u00e5 et website som et alternativ til Google Analytics, hvor du selv ejer dine data. Det kan hostes p\u00e5 egne servere eller i skyen og kan konfigureres til at m\u00e5le uden cookies, hvilket kan give et mere komplet datagrundlag p\u00e5 compliance-tunge websites. Fuldt dataejerskab og samtykkefri m\u00e5ling afh\u00e6nger dog af ops\u00e6tningen, og et skifte fra Google-\u00f8kosystemet kr\u00e6ver noget ops\u00e6tningsarbejde. Denne artikel forklarer, hvad Matomo er, hvordan det st\u00e5r mod GA4, hvad GDPR-egenskaberne reelt betyder, og hvilket arbejde et skifte kr\u00e6ver.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Hvad er Matomo?<\/h2>\n<p>Matomo er et open source-webanalysev\u00e6rkt\u00f8j, der m\u00e5ler trafik og adf\u00e6rd p\u00e5 et website. Det har eksisteret siden 2007, hvor det hed Piwik, og open source-udgaven fik navnet Matomo i 2018. Navnet Piwik lever videre i det besl\u00e6gtede, men separate produkt Piwik PRO. V\u00e6rkt\u00f8jet udvikles og vedligeholdes af InnoCraft i New Zealand.<\/p>\n<p>Kerneid\u00e9en adskiller Matomo fra Google Analytics: Du ejer dine egne data. K\u00f8rer du Matomo p\u00e5 egne servere, ligger r\u00e5-dataene hos dig og ikke hos en tredjepart. Det er en anden model end Google Analytics, hvor dataene behandles i Googles \u00f8kosystem. Matomo er ikke alene om den tilgang, for flere privatlivsvenlige alternativer som Piwik PRO og Plausible bygger p\u00e5 den samme grundtanke.<\/p>\n<p>Matomo findes i to varianter, som vi ser n\u00e6rmere p\u00e5 under pris og versioner: En hostet Cloud-udgave og en On-Premise-udgave, du selv hoster.<\/p>\n<p>Matomo er et tredjeparts-v\u00e6rkt\u00f8j. Vi bygger det ikke, men <a href=\"\/specialer\/tracking-og-data\/\">vi implementerer og drifter det<\/a> for virksomheder, der vil have styr p\u00e5 deres eget datagrundlag.<\/p>\n<h2>Matomo vs. Google Analytics (GA4)<\/h2>\n<p>Sammenligningen mellem Matomo og Google Analytics har ikke \u00e9n vinder. De to v\u00e6rkt\u00f8jer er st\u00e6rke p\u00e5 hver deres m\u00e5de, og valget afh\u00e6nger af, hvad du v\u00e6gter.<\/p>\n<div class=\"icph-vs\">\n<div class=\"icph-vs-card icph-vs-old\"><span class=\"icph-vs-tag\">Google Analytics 4<\/span><\/p>\n<h3>Vinder p\u00e5 pris og \u00f8kosystem<\/h3>\n<ul>\n<li>Gratis for langt de fleste websites<\/li>\n<li>Indbygget integration med Google Ads, Search Console og BigQuery<\/li>\n<li>Stort \u00f8kosystem af integrationer, dokumentation og support<\/li>\n<li>De fleste marketingfolk kender det i forvejen<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"icph-vs-card icph-vs-new\"><span class=\"icph-vs-tag\">Matomo<\/span><\/p>\n<h3>Vinder p\u00e5 dataejerskab<\/h3>\n<ul>\n<li>R\u00e5-data kan ligge p\u00e5 egne servere<\/li>\n<li>Kan konfigureres til samtykkefri, cookieless m\u00e5ling<\/li>\n<li>Ingen datasampling p\u00e5 store datam\u00e6ngder<\/li>\n<li>Cloud eller On-Premise efter behov<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Matomo vinder p\u00e5 dataejerskab. Du kan holde dine r\u00e5-data p\u00e5 egne servere, og v\u00e6rkt\u00f8jet kan konfigureres til at m\u00e5le samtykkefrit i en cookieless-tilstand. Matomo anvender heller ikke datasampling p\u00e5 store datam\u00e6ngder. Det g\u00f8r en forskel p\u00e5 trafik-tunge websites, hvor <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/13331292\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics kan sample dataene<\/a> og dermed rapportere p\u00e5 et udsnit frem for det fulde billede.<\/p>\n<p>Google Analytics vinder p\u00e5 pris og \u00f8kosystem. GA4 er gratis for langt de fleste websites og har indbygget integration med Google Ads, Search Console og BigQuery. Der er et stort \u00f8kosystem af integrationer, dokumentation og support omkring det, og de fleste marketingfolk kender det i forvejen.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Parameter<\/th>\n<th>Matomo<\/th>\n<th>Google Analytics 4<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Dataejerskab<\/td>\n<td>R\u00e5-data hos dig (On-Premise) eller hos Matomo (Cloud)<\/td>\n<td>Data behandles i Googles \u00f8kosystem<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Datasampling<\/td>\n<td>Ingen<\/td>\n<td>Kan forekomme i udforskninger p\u00e5 store datam\u00e6ngder<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cookieless m\u00e5ling<\/td>\n<td>Kan konfigureres<\/td>\n<td>Kr\u00e6ver samtykke; Consent Mode modellerer manglende data<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pris<\/td>\n<td>On-Premise gratis i kernen; Cloud efter trafik<\/td>\n<td>Gratis for de fleste websites<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Google Ads-integration<\/td>\n<td>Kr\u00e6ver workarounds<\/td>\n<td>Indbygget<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Den reelle mekanisme bag Matomos datafordel er v\u00e6rd at forst\u00e5: B\u00e5de samtykke-tab og datasampling koster GA4-data p\u00e5 websites med meget trafik, og Matomo undg\u00e5r begge dele. Men den fordel har en pris i ops\u00e6tning, som vi vender tilbage til. Valget mellem Matomo og <a href=\"\/specialer\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a> handler i sidste ende om, hvor tungt dit website l\u00e6ner sig op ad Google-\u00f8kosystemet, og hvor meget dataejerskab og compliance vejer for dig.<\/p>\n<h2>Matomo, GDPR og cookieless<\/h2>\n<p>Matomo kan konfigureres til at underst\u00f8tte GDPR, men lovlighed er et resultat af ops\u00e6tningen og ikke en egenskab, v\u00e6rkt\u00f8jet leverer af sig selv. Det er en vigtig skelnen, fordi Matomo ofte markedsf\u00f8res som privatlivsvenligt.<\/p>\n<p>Konkret kan du anonymisere IP-adresser, respektere Do Not Track og k\u00f8re Matomo i en cookieless-tilstand. I cookieless-tilstand s\u00e6tter Matomo ikke sine egne sporingscookies, hvilket kan reducere eller helt fjerne behovet for et samtykke-banner for Matomos vedkommende. Men det g\u00e6lder kun for Matomo. S\u00e5 snart der k\u00f8rer andre cookie-kr\u00e6vende v\u00e6rkt\u00f8jer p\u00e5 websitet, for eksempel annoncering, indlejrede videoer eller Google Analytics, skal websitet stadig indhente samtykke via en samtykkeplatform.<\/p>\n<div class=\"icph-callout\">\n<h2 class=\"icph-heading-light\">Cookieless g\u00e6lder kun Matomo<\/h2>\n<p>Samtykke til Matomo styrer du p\u00e5 samme m\u00e5de som til dine \u00f8vrige v\u00e6rkt\u00f8jer, typisk gennem din samtykkeplatform. K\u00f8rer der \u00e9t cookie-kr\u00e6vende v\u00e6rkt\u00f8j ved siden af, skal banneret stadig op, uanset hvordan Matomo er sat op.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Hvad kr\u00e6ver et skifte fra Google Analytics til Matomo?<\/h2>\n<p>Et skifte til Matomo er ikke et enkelt klik. Det kr\u00e6ver ops\u00e6tningsarbejde ligesom enhver anden platform-migration, med nogle konkrete omr\u00e5der, du skal planl\u00e6gge for. Det er den del, <a href=\"https:\/\/matomo.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Matomos egen dokumentation<\/a> sj\u00e6ldent fremh\u00e6ver, og det er her, vores erfaring ligger: InboundCPH har implementeret og driftet Matomo for en r\u00e6kke kunder siden 2020.<\/p>\n<div class=\"icph-step\">\n<div class=\"icph-step-num\">1<\/div>\n<div class=\"icph-step-body\">\n<h3>Google Ads-samspillet<\/h3>\n<p>Det tydeligste eksempel. Matomo integrerer ikke lige s\u00e5 t\u00e6t med Google Ads som GA4 g\u00f8r, og audiences, remarketing og m\u00e5lretning kr\u00e6ver workarounds. Du mister den friktionsfri kobling mellem GA4 og Google Ads, som mange kampagner er bygget op omkring.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"icph-step\">\n<div class=\"icph-step-num\">2<\/div>\n<div class=\"icph-step-body\">\n<h3>Tag manager-ops\u00e6tningen<\/h3>\n<p>Skal laves om, men ikke fra bunden af et helt nyt system. Du kan sagtens, og med fordel, bruge din eksisterende <a href=\"\/google-tag-manager\/\">Google Tag Manager<\/a> til at sende data til Matomo, ligesom du kan v\u00e6lge Matomos egen tag manager. Uanset hvilken vej du v\u00e6lger, skal ops\u00e6tningen tilpasses, men det er ikke mere b\u00f8vlet end at f\u00f8je sporing til en hvilken som helst anden ny platform.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"icph-step\">\n<div class=\"icph-step-num\">3<\/div>\n<div class=\"icph-step-body\">\n<h3>Events, m\u00e5l og UTM<\/h3>\n<p>Custom events og m\u00e5l skal implementeres i Matomos struktur med Matomos egen trackEvent-metode, og de datalayer-v\u00e6rdier, dit website allerede sender, skal mappes over til Matomo. UTM-parametre kan ogs\u00e5 kr\u00e6ve tilpasning, fordi Matomo tolker kampagne-parametre lidt anderledes end Google Analytics.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"icph-step\">\n<div class=\"icph-step-num\">4<\/div>\n<div class=\"icph-step-body\">\n<h3>Rapportering<\/h3>\n<p>Et punkt, der overrasker mange. Vil du tr\u00e6kke Matomo-data ud i Power BI, Tableau eller Looker Studio, g\u00e5r det via API og er mere komplekst end den f\u00e6rdige kobling, du kender fra GA4. Der findes en Supermetrics-connector til Matomo, men den d\u00e6kker ikke alt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Vores rolle er at <a href=\"\/specialer\/tracking-og-data\/\">vurdere og udf\u00f8re skiftet<\/a>, s\u00e5 du f\u00e5r gevinsten i form af dataejerskab, uden at ops\u00e6tningen k\u00f8rer af sporet. Det starter ofte med en <a href=\"\/specialer\/tracking-audit\/\">tracking-audit<\/a>, der kortl\u00e6gger, hvad et skifte faktisk vil kr\u00e6ve for netop dit setup.<\/p>\n<h2>Pris og versioner: Matomo Cloud og On-Premise<\/h2>\n<p>Matomo findes i to varianter med hver sin prismodel.<\/p>\n<div class=\"icph-vs\">\n<div class=\"icph-vs-card icph-vs-old\"><span class=\"icph-vs-tag\">On-Premise<\/span><\/p>\n<h3>Gratis kerne, egen drift<\/h3>\n<ul>\n<li>Gratis at downloade og selv-hoste<\/li>\n<li>Nogle funktioner i betalte tilk\u00f8bs-moduler<\/li>\n<li>Du st\u00e5r selv for hosting, opdatering og drift<\/li>\n<li>Fuld kontrol, kr\u00e6ver teknisk kapacitet<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"icph-vs-card icph-vs-new\"><span class=\"icph-vs-tag\">Cloud<\/span><\/p>\n<h3>Hostet af Matomo<\/h3>\n<ul>\n<li>Matomo st\u00e5r for driften<\/li>\n<li>Betalt, prissat efter trafik-volumen (hits pr. m\u00e5ned)<\/li>\n<li>Jo mere trafik, jo h\u00f8jere pris<\/li>\n<li>Aktuelle priser p\u00e5 Matomos prisside<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Matomo On-Premise er gratis at downloade og selv-hoste, fordi open source-kernen er fri. Nogle funktioner ligger dog i betalte tilk\u00f8bs-moduler, og du st\u00e5r selv for hosting, opdatering og l\u00f8bende drift. Det giver fuld kontrol, men kr\u00e6ver ogs\u00e5 teknisk kapacitet. Matomo Cloud er den hostede l\u00f8sning, hvor Matomo selv st\u00e5r for driften. Den er betalt og priss\u00e6ttes efter trafik-volumen, alts\u00e5 hvor mange hits dit website genererer om m\u00e5neden. De aktuelle tal finder du p\u00e5 <a href=\"https:\/\/matomo.org\/pricing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Matomos egen prisside<\/a>, da de \u00e6ndrer sig over tid.<\/p>\n<p>Vi s\u00e6lger ikke Matomo-licenser. Vores opgave er at r\u00e5dgive om valget mellem de to varianter og at drifte ops\u00e6tningen, s\u00e5 den passer til dit behov og dit budget.<\/p>\n<h2>Matomo p\u00e5 WordPress og WooCommerce<\/h2>\n<p>Matomo kan installeres p\u00e5 de mest udbredte platforme, men grund-installationen og korrekt m\u00e5ling er to forskellige ting. P\u00e5 WordPress installeres Matomo via et officielt plugin. K\u00f8rer du On-Premise, f\u00e5r du dine analyserapporter direkte i WordPress-administrationen, og k\u00f8rer du Cloud, kobler pluginet websitet til din Matomo Cloud-konto.<\/p>\n<p>WooCommerce kr\u00e6ver mere. Sporing af e-commerce, alts\u00e5 produktvisninger, kurv-h\u00e6ndelser og gennemf\u00f8rte k\u00f8b med oms\u00e6tning, er ikke noget, et plugin s\u00e6tter op af sig selv. Pluginet d\u00e6kker det grundl\u00e6ggende, men komplekse webshops skal have deres e-commerce-sporing konfigureret gennem en tag manager, for eksempel Google Tag Manager eller Matomo Tag Manager. Det er samme slags ops\u00e6tning som ved selve skiftet. Matomo underst\u00f8tter ogs\u00e5 andre CMS&#8217;er som Joomla.<\/p>\n<p>Realiteten er, at grund-installationen er ligetil, men at korrekt event- og e-commerce-sporing kr\u00e6ver ops\u00e6tning. Vil du have hj\u00e6lp til ops\u00e6tningen, kan <a href=\"\/specialer\/tracking-og-data\/\">vi tage den del<\/a>.<\/p>\n<h2>Ofte stillede sp\u00f8rgsm\u00e5l om Matomo<\/h2>\n<div class=\"icph-faq\">\n<details class=\"icph-faq-item\">\n<summary>Er Matomo bedre end Google Analytics?<\/summary>\n<div>\n<p>Der er ingen absolut vinder. Matomo vinder p\u00e5 fuldt dataejerskab og muligheden for samtykkefri m\u00e5ling, mens Google Analytics vinder p\u00e5 pris og den t\u00e6tte integration med Google Ads og resten af Google-\u00f8kosystemet. Valget afh\u00e6nger af, hvad der vejer tungest for dig.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"icph-faq-item\">\n<summary>Er Matomo gratis?<\/summary>\n<div>\n<p>B\u00e5de ja og nej. Matomo On-Premise er gratis at selv-hoste, fordi open source-kernen er fri, men nogle funktioner ligger i betalte tilk\u00f8bs-moduler, og du st\u00e5r selv for driften. Matomo Cloud er en betalt, hostet l\u00f8sning.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"icph-faq-item\">\n<summary>Hvad koster Matomo?<\/summary>\n<div>\n<p>Matomo On-Premise er gratis i kernen, hvor du kun betaler for eventuelle tilk\u00f8bs-moduler og din egen drift. Matomo Cloud priss\u00e6ttes efter trafik-volumen, s\u00e5 prisen stiger med antallet af hits dit website genererer. De aktuelle priser st\u00e5r p\u00e5 Matomos egen prisside.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"icph-faq-item\">\n<summary>Er Matomo GDPR-lovligt?<\/summary>\n<div>\n<p>Matomo kan konfigureres til at underst\u00f8tte GDPR gennem for eksempel IP-anonymisering og cookieless-tilstand. Men lovligheden afh\u00e6nger af ops\u00e6tningen og af de \u00f8vrige v\u00e6rkt\u00f8jer p\u00e5 websitet, ikke af Matomo alene.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"icph-faq-item\">\n<summary>Kan Matomo importere data fra Google Analytics?<\/summary>\n<div>\n<p>Kun i begr\u00e6nset omfang. Import fra Universal Analytics er stort set v\u00e6k, efter Google har lukket og fjernet de gamle UA-properties, og import fra GA4 er begr\u00e6nset. I praksis handler et skifte derfor mest om at begynde at opsamle data i Matomo fremadrettet frem for at flytte gammel historik med over.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<\/div>\n<h2>Kilder og videre l\u00e6sning<\/h2>\n<p>Relaterede guides: <a href=\"\/specialer\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a> \u00b7 <a href=\"\/google-tag-manager\/\">Google Tag Manager<\/a> \u00b7 <a href=\"\/server-side-tracking\/\">Server-side tracking<\/a> \u00b7 <a href=\"\/specialer\/tracking-og-data\/\">Tracking og data<\/a> \u00b7 <a href=\"\/specialer\/tracking-audit\/\">Tracking-audit<\/a><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/matomo.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Matomo \u2013 officiel dokumentation<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/matomo.org\/pricing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Matomo \u2013 priser for Cloud og On-Premise<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/13331292\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics Hj\u00e6lp \u2013 Datasampling i GA4<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"icph-cta\">\n<h2 class=\"icph-heading-light\">Giver din tracking dig det datagrundlag, du tror?<\/h2>\n<p>InboundCPH har implementeret og driftet Matomo siden 2020 og hj\u00e6lper med at vurdere skiftet fra Google Analytics og med den l\u00f8bende ops\u00e6tning og drift. F\u00e5 et uforpligtende review af din tracking-ops\u00e6tning.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/inboundcph.dk\/audits-analyser\/\">F\u00c5 ET REVIEW AF JERES TRACKING<\/a><\/div>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[\n{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Er Matomo bedre end Google Analytics?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Der er ingen absolut vinder. Matomo vinder p\u00e5 fuldt dataejerskab og muligheden for samtykkefri m\u00e5ling, mens Google Analytics vinder p\u00e5 pris og den t\u00e6tte integration med Google Ads og resten af Google-\u00f8kosystemet. Valget afh\u00e6nger af, hvad der vejer tungest for dig.\"}},\n{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Er Matomo gratis?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"B\u00e5de ja og nej. Matomo On-Premise er gratis at selv-hoste, fordi open source-kernen er fri, men nogle funktioner ligger i betalte tilk\u00f8bs-moduler, og du st\u00e5r selv for driften. Matomo Cloud er en betalt, hostet l\u00f8sning.\"}},\n{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Hvad koster Matomo?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Matomo On-Premise er gratis i kernen, hvor du kun betaler for eventuelle tilk\u00f8bs-moduler og din egen drift. Matomo Cloud priss\u00e6ttes efter trafik-volumen, s\u00e5 prisen stiger med antallet af hits dit website genererer. De aktuelle priser st\u00e5r p\u00e5 Matomos egen prisside.\"}},\n{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Er Matomo GDPR-lovligt?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Matomo kan konfigureres til at underst\u00f8tte GDPR gennem for eksempel IP-anonymisering og cookieless-tilstand. Men lovligheden afh\u00e6nger af ops\u00e6tningen og af de \u00f8vrige v\u00e6rkt\u00f8jer p\u00e5 websitet, ikke af Matomo alene.\"}},\n{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Kan Matomo importere data fra Google Analytics?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Kun i begr\u00e6nset omfang. Import fra Universal Analytics er stort set v\u00e6k, efter Google har lukket og fjernet de gamle UA-properties, og import fra GA4 er begr\u00e6nset. I praksis handler et skifte derfor mest om at begynde at opsamle data i Matomo fremadrettet frem for at flytte gammel historik med over.\"}}\n]}\n<\/script><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Matomo \u00e4r ett open source-alternativ till Google Analytics som ger fullst\u00e4ndig \u00e4gander\u00e4tt till data. Ta reda p\u00e5 vad det \u00e4r, vilka GDPR-funktioner det har, priser och vad en \u00f6verg\u00e5ng inneb\u00e4r.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":15738,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[68],"tags":[61],"class_list":["post-14208","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dataindsamling_cat","tag-matomo"],"acf":{"form":false,"post_short_description":"Matomo er et open source-analysev\u00e6rkt\u00f8j og et alternativ til Google Analytics, hvor du selv ejer dine data. Her f\u00e5r du et overblik over, hvad Matomo er, hvordan det st\u00e5r mod GA4, hvad GDPR- og cookieless-egenskaberne reelt betyder, hvad Cloud og On-Premise koster, og hvilket ops\u00e6tningsarbejde et skifte fra Google Analytics kr\u00e6ver.","post_authors":[13412],"post_contact_section":{"post_contact_section_employee":13297,"post_contact_section_title":"Kom i dialog med os","post_contact_section_text":"Hvis du synes, at det lyder lidt sp\u00e6ndende at samarbejde med os, s\u00e5 er du bestemt ikke den f\u00f8rste. Men pr\u00f8v at giv Henning et kald eller en mail for at f\u00e5 et bedre indtryk af os."}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.4 (Yoast SEO v28.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Matomo er et open source-alternativ til Google Analytics med fuldt dataejerskab. Se, hvad det er, GDPR-egenskaberne, priser, og hvad et skifte kr\u00e6ver.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/matomo-analytics\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Matomo er et open source-alternativ til Google Analytics med fuldt dataejerskab. Se, hvad det er, GDPR-egenskaberne, priser, og hvad et skifte kr\u00e6ver.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/matomo-analytics\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"InboundCPH\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/inboundcph\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-09-23T11:01:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-11T12:24:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Matomo-analytics-1-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1252\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"639\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ian Rosenfeldt\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Matomo er et open source-alternativ til Google Analytics med fuldt dataejerskab. Se, hvad det er, GDPR-egenskaberne, priser, og hvad et skifte kr\u00e6ver.\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ian Rosenfeldt\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ian Rosenfeldt\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ab6173e984556a1858ecc9732d18b6ea\"},\"headline\":\"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?\",\"datePublished\":\"2022-09-23T11:01:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-11T12:24:07+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/\"},\"wordCount\":1808,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Matomo-analytics-1-2.png\",\"keywords\":[\"matomo\"],\"articleSection\":[\"Dataindsamling\"],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/\",\"name\":\"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Matomo-analytics-1-2.png\",\"datePublished\":\"2022-09-23T11:01:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-11T12:24:07+00:00\",\"description\":\"Matomo er et open source-alternativ til Google Analytics med fuldt dataejerskab. Se, hvad det er, GDPR-egenskaberne, priser, og hvad et skifte kr\u00e6ver.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Matomo-analytics-1-2.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Matomo-analytics-1-2.png\",\"width\":1252,\"height\":639},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/matomo-analytics\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/\",\"name\":\"InboundCPH\",\"description\":\"Specialister i digital marketing\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#organization\",\"name\":\"InboundCPH A\\\/S\",\"alternateName\":\"InboundCPH\",\"url\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/logo-dark-med-ikon_20211_new.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/logo-dark-med-ikon_20211_new.webp\",\"width\":550,\"height\":109,\"caption\":\"InboundCPH A\\\/S\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/inboundcph\",\"https:\\\/\\\/dk.linkedin.com\\\/company\\\/inbound-cph\"],\"email\":\"ir@inboundcph.dk\",\"telephone\":\"27297720\",\"legalName\":\"InboundCPH A\\\/S\",\"foundingDate\":\"2013-02-03\",\"vatID\":\"DK39607255\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"value\":\"30\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/inboundcph.dk\\\/sv\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ab6173e984556a1858ecc9732d18b6ea\",\"name\":\"Ian Rosenfeldt\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Matomo: Vad \u00e4r det, och \u00e4r det b\u00e4ttre \u00e4n Google Analytics?","description":"Matomo \u00e4r ett open source-alternativ till Google Analytics som ger fullst\u00e4ndig \u00e4gander\u00e4tt till data. Ta reda p\u00e5 vad det \u00e4r, vilka GDPR-funktioner det har, priser och vad en \u00f6verg\u00e5ng inneb\u00e4r.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/matomo-analytics\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?","og_description":"Matomo er et open source-alternativ til Google Analytics med fuldt dataejerskab. Se, hvad det er, GDPR-egenskaberne, priser, og hvad et skifte kr\u00e6ver.","og_url":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/matomo-analytics\/","og_site_name":"InboundCPH","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/inboundcph","article_published_time":"2022-09-23T11:01:37+00:00","article_modified_time":"2026-09-11T12:24:07+00:00","og_image":[{"width":1252,"height":639,"url":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Matomo-analytics-1-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Ian Rosenfeldt","twitter_card":"summary_large_image","twitter_title":"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?","twitter_description":"Matomo er et open source-alternativ til Google Analytics med fuldt dataejerskab. Se, hvad det er, GDPR-egenskaberne, priser, og hvad et skifte kr\u00e6ver.","twitter_misc":{"Skriven av":"Ian Rosenfeldt","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"4 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/"},"author":{"name":"Ian Rosenfeldt","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#\/schema\/person\/ab6173e984556a1858ecc9732d18b6ea"},"headline":"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?","datePublished":"2022-09-23T11:01:37+00:00","dateModified":"2026-09-11T12:24:07+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/"},"wordCount":1808,"publisher":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Matomo-analytics-1-2.png","keywords":["matomo"],"articleSection":["Dataindsamling"],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/","url":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/","name":"Matomo: Vad \u00e4r det, och \u00e4r det b\u00e4ttre \u00e4n Google Analytics?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Matomo-analytics-1-2.png","datePublished":"2022-09-23T11:01:37+00:00","dateModified":"2026-09-11T12:24:07+00:00","description":"Matomo \u00e4r ett open source-alternativ till Google Analytics som ger fullst\u00e4ndig \u00e4gander\u00e4tt till data. Ta reda p\u00e5 vad det \u00e4r, vilka GDPR-funktioner det har, priser och vad en \u00f6verg\u00e5ng inneb\u00e4r.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#primaryimage","url":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Matomo-analytics-1-2.png","contentUrl":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Matomo-analytics-1-2.png","width":1252,"height":639},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/matomo-analytics\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/inboundcph.dk\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Matomo: Hvad er det, og er det bedre end Google Analytics?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#website","url":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/","name":"InboundCPH","description":"Specialister inom digital marknadsf\u00f6ring","publisher":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#organization","name":"InboundCPH A\/S","alternateName":"InboundCPH","url":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/logo-dark-med-ikon_20211_new.webp","contentUrl":"https:\/\/inboundcph.dk\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/logo-dark-med-ikon_20211_new.webp","width":550,"height":109,"caption":"InboundCPH A\/S"},"image":{"@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/inboundcph","https:\/\/dk.linkedin.com\/company\/inbound-cph"],"email":"ir@inboundcph.dk","telephone":"27297720","legalName":"InboundCPH A\/S","foundingDate":"2013-02-03","vatID":"DK39607255","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","value":"30"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/#\/schema\/person\/ab6173e984556a1858ecc9732d18b6ea","name":"Ian Rosenfeldt"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14208","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14208"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14208\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28311,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14208\/revisions\/28311"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/employee\/13412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}