Det \u00e4r viktigt att ha en fast m\u00e4tpunkt som du kan utg\u00e5 ifr\u00e5n b\u00e5de n\u00e4r du s\u00e4tter upp m\u00e5l f\u00f6r ditt arbete med s\u00f6kmotoroptimering<\/a>och n\u00e4r du senare utv\u00e4rderar resultatet av dina anstr\u00e4ngningar. D\u00e4rf\u00f6r b\u00f6r du i s\u00e5 stor utstr\u00e4ckning som m\u00f6jligt benchmarka (dvs. klarg\u00f6ra) din nuvarande n\u00e4rvaro p\u00e5 Google och den inverkan din nuvarande n\u00e4rvaro har p\u00e5 ditt f\u00f6retag.<\/p>\n Vi rekommenderar att du m\u00e4ter och dokumenterar f\u00f6ljande:<\/p>\n Om du ocks\u00e5 arbetar med Google-Ads<\/a> Dessutom..:<\/p>\n Du kan dokumentera din bes\u00f6kstrafik fr\u00e5n Google och antalet konverteringar med hj\u00e4lp av Google Analytics (gratis). Du kan dokumentera din synlighet p\u00e5 Google med hj\u00e4lp av Google Search Console (gratis) och\/eller ett SEO-verktyg som SEMrush (kommersiellt).<\/p>\n De andra punkterna kan vara sv\u00e5ra att dokumentera, s\u00e4rskilt om du inte tidigare har f\u00f6rt statistik \u00f6ver kostnader och f\u00f6rdelar med dina marknadsf\u00f6ringsinsatser. Men ge det ett f\u00f6rs\u00f6k - data \u00e4r en v\u00e4rdefull tillg\u00e5ng n\u00e4r du senare ska utv\u00e4rdera och prioritera dina insatser.<\/p>\n Arbetet med SEO b\u00f6r baseras p\u00e5 fastst\u00e4llda m\u00e5l (s.k. KPI:er<\/a>). M\u00e5len b\u00f6r vara m\u00e4tbara, eftersom det \u00e4r det enda s\u00e4ttet att bed\u00f6ma och utv\u00e4rdera om insatsen \u00e4r v\u00e4rd pengarna. Samtidigt ger de incitament och motivation f\u00f6r arbetet. M\u00e5len kan formuleras p\u00e5 tre niv\u00e5er:<\/p>\n De finansiella m\u00e5len \u00e4r vanligtvis slutm\u00e5let f\u00f6r verksamheten. De kan vara att:<\/p>\n De taktiska m\u00e5len utg\u00f6r grunden f\u00f6r de finansiella m\u00e5len. De kan vara att:<\/p>\n De operativa m\u00e5len utg\u00f6r grunden f\u00f6r de taktiska m\u00e5len. De kan vara att:<\/p>\n Det \u00e4r en f\u00f6rdel att m\u00e5len \u00e4r kvantifierade. Om du inte har arbetat med SEO tidigare kommer kvantifieringen f\u00f6rmodligen att vara mycket l\u00f6st baserad. Om du arbetar med en SEO-byr\u00e5 kan de hj\u00e4lpa dig att s\u00e4tta upp mer solida, realistiska m\u00e5l.<\/p>\n M\u00e5l \u00e4r inte statiska. F\u00f6ruts\u00e4ttningarna och grunden f\u00f6r de m\u00e5l som s\u00e4tts upp kan f\u00f6r\u00e4ndras under resans g\u00e5ng, och m\u00e5len kommer naturligtvis ocks\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndras. Dina egna handlingar, dina konkurrenters handlingar och Googles handlingar p\u00e5verkar m\u00e5len och deras f\u00f6rverkligande, vilket \u00e4r anledningen till att ingen SEO-byr\u00e5 kan garantera att specifika taktiska och finansiella m\u00e5l uppn\u00e5s.<\/p>\n Utv\u00e4rdering\u00a0<\/em>\u00e4r en systematisk och professionell bed\u00f6mning av kvaliteten och resultatet av ditt arbete. Den l\u00f6pande utv\u00e4rderingen s\u00e4kerst\u00e4ller att du anv\u00e4nder din tid och dina resurser p\u00e5 ett klokt s\u00e4tt och utg\u00f6r ocks\u00e5 grunden f\u00f6r ytterligare prioriteringar och optimering av dina arbetsinsatser.<\/p>\n Utv\u00e4rderingen baseras p\u00e5 definierade, m\u00e4tbara m\u00e5l (se kapitel 2), som vanligtvis delas in i\u00a0operativa m\u00e5l<\/em>, taktiska m\u00e5l\u00a0<\/em>och ekonomiska m\u00e5l<\/em>. I det h\u00e4r kapitlet kan du l\u00e4sa om var och en av dessa tre m\u00e5lkategorier. M\u00e5l \u00e4r inte statiska. Villkoren och f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r de m\u00e5l som s\u00e4tts upp kan f\u00f6r\u00e4ndras under resans g\u00e5ng, och d\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndras naturligtvis ocks\u00e5 m\u00e5len.<\/p>\n Kom ih\u00e5g att SEO \u00e4r en l\u00e5ngsiktig process och att du kan g\u00f6ra en rimlig bed\u00f6mning av avkastningen p\u00e5 investeringen f\u00f6rst efter minst sex m\u00e5nader. Enligt v\u00e5r erfarenhet \u00e4r l\u00f6nsamheten st\u00f6rst om arbetet utf\u00f6rs under en period p\u00e5 minst 12 m\u00e5nader. Detta beror dels p\u00e5 att det tar tid f\u00f6r Google att uppm\u00e4rksamma f\u00f6r\u00e4ndringar, dels p\u00e5 att arbetet i sig tar tid.<\/p>\n Om du arbetar med en SEO-byr\u00e5 b\u00f6r de skicka regelbundna resultatrapporter och h\u00e5lla regelbundna utv\u00e4rderingsm\u00f6ten med dig f\u00f6r att utv\u00e4rdera framstegen och resultaten av samarbetet. Du b\u00f6r ocks\u00e5 genomf\u00f6ra en l\u00f6pande utv\u00e4rdering av SEO-byr\u00e5n baserat p\u00e5 resultaten och v\u00e5ra rekommendationer f\u00f6r Att v\u00e4lja en SEO-byr\u00e5<\/a>.<\/p>\n Operativa m\u00e5l\u00a0<\/em>\u00e4r m\u00e5l f\u00f6r det praktiska utf\u00f6randet av arbetet. De kan vara att:<\/p>\n Operativa m\u00e5l \u00e4r bindande i den meningen att de taktiska och finansiella m\u00e5len endast kan uppfyllas om de tillh\u00f6rande operativa m\u00e5len uppfylls. Med andra ord \u00e4r de grunden f\u00f6r en framg\u00e5ngsrik SEO-insats, och ju mer ambiti\u00f6s du \u00e4r p\u00e5 operativ niv\u00e5, desto mer ambiti\u00f6s har du r\u00e5d att vara taktiskt och finansiellt.<\/p>\n Verktyg f\u00f6r utv\u00e4rdering av operativa m\u00e5l<\/strong> H\u00e5ll de operativa m\u00e5len i linje med din handlingsplan (se kapitel 2) f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att de realiseras i tid. S\u00e4tt upp nya m\u00e5l n\u00e4r du har tid och resurser att f\u00f6rverkliga dem och n\u00e4r de \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndiga f\u00f6r att uppn\u00e5 dina taktiska och finansiella m\u00e5l.<\/p>\n Taktiska m\u00e5l\u00a0<\/em>\u00e4r m\u00e5l f\u00f6r resultatet av arbetet. De kan vara att:<\/p>\n De taktiska m\u00e5len \u00e4r grunden f\u00f6r de finansiella m\u00e5len. Om din webbplats inte syns p\u00e5 Google och om det inte kommer n\u00e5gra bes\u00f6kare till din webbplats kan du inte f\u00f6rverkliga dina finansiella m\u00e5l. Samtidigt \u00e4r f\u00f6rverkligandet av de taktiska m\u00e5len en direkt indikator p\u00e5 i vilken utstr\u00e4ckning du har lyckats med dina operativa m\u00e5l.<\/p>\n Verktyg f\u00f6r utv\u00e4rdering av taktiska m\u00e5l<\/strong> V\u00e4lj ett datumintervall l\u00e4ngst upp till h\u00f6ger i f\u00f6nstret och j\u00e4mf\u00f6r det med samma period f\u00f6rra \u00e5ret. Dataintervallet b\u00f6r vara minst en m\u00e5nad och b\u00f6r inte str\u00e4cka sig \u00f6ver en l\u00e4ngre period \u00e4n den tid du har arbetat med SEO. Alternativt kan du klicka p\u00e5 knappen \"Sekund\u00e4r dimension\" och v\u00e4lja \"Beteende\" och \"Landningssida\" f\u00f6r att se statistik f\u00f6r de enskilda sidorna p\u00e5 webbplatsen.<\/p>\n Din synlighet p\u00e5 Google kan ses i SEMrush<\/a> eller ett liknande verktyg som t.ex. Ahrefs<\/a> eller S\u00f6kstatistik<\/a>. Ange din webbplats i s\u00f6kf\u00e4ltet h\u00f6gst upp och klicka p\u00e5 \"Organic Research\" i menyn till v\u00e4nster f\u00f6r att f\u00e5 en \u00f6verblick \u00f6ver din synlighet i s\u00f6kresultaten j\u00e4mf\u00f6rt med dina n\u00e4rmaste konkurrenter. Du kan ocks\u00e5 se vilka specifika s\u00f6kord du \u00e4r synlig p\u00e5.<\/p>\n I ditt arbete med att optimera inneh\u00e5llet p\u00e5 din webbplats har du f\u00f6rmodligen gjort en s\u00f6kordsanalys och utifr\u00e5n den valt ut ett antal s\u00f6kord att fokusera p\u00e5. Se till att skapa ett projekt i SEMrush (genom att klicka p\u00e5 'Projects' i menyn till v\u00e4nster) d\u00e4r du l\u00e4gger in dina s\u00f6kord och utvalda konkurrenter s\u00e5 att du kan f\u00f6lja din position p\u00e5 orden.<\/p>\n Du kan ocks\u00e5 anv\u00e4nda Googles s\u00f6kkonsol<\/a> f\u00f6r att kartl\u00e4gga din trafik fr\u00e5n Google. Google l\u00e5ter dig bland annat se vilka s\u00f6kord du \u00e4r synlig p\u00e5 och hur m\u00e5nga bes\u00f6k du har f\u00e5tt fr\u00e5n varje s\u00f6kord. Datan \u00e4r mer exakt \u00e4n i SEMrush, men du kan inte f\u00f6lja dina konkurrenter eller skapa projekt d\u00e4r du sp\u00e5rar din synlighet p\u00e5 specifika s\u00f6kord.<\/p>\n Om du vill d\u00f6lja negativa omn\u00e4mnanden p\u00e5 Google \u00e4r det enda s\u00e4ttet att utv\u00e4rdera resultatet att manuellt utf\u00f6ra en Google-s\u00f6kning efter de s\u00f6kord d\u00e4r de negativa omn\u00e4mnandena f\u00f6rekommer. Att d\u00f6lja negativa omn\u00e4mnanden \u00e4r sv\u00e5rt och kr\u00e4ver att du bygger l\u00e4nkar till l\u00e4gre rankade s\u00f6kresultat (inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis din egen webbplats) f\u00f6r att f\u00e5 dem att visas ovanf\u00f6r de negativa resultaten.<\/p>\n Finansiella m\u00e5l\u00a0<\/em>\u00e4r m\u00e5l f\u00f6r det aff\u00e4rsm\u00e4ssiga resultatet av arbetet. De kan vara att:<\/p>\n \u00d6kade finansiella int\u00e4kter \u00e4r ofta ett slutm\u00e5l f\u00f6r SEO-insatser. Detta kan vara direkta int\u00e4kter (f\u00f6rs\u00e4ljning) eller indirekta int\u00e4kter (leads). F\u00f6rs\u00e4ljning kan vara k\u00f6p av tj\u00e4nster eller produkter. Leads kan vara allt fr\u00e5n m\u00f6ten med potentiella kunder till att ladda ner broschyrer, anm\u00e4la sig till nyhetsbrev och delta i professionella evenemang.<\/p>\n Verktyg f\u00f6r utv\u00e4rdering av finansiella m\u00e5l<\/strong> Om hela din verksamhet bedrivs online via din webbplats kan du st\u00e4lla in konverteringssp\u00e5rning i Google Analytics f\u00f6r att sp\u00e5ra antalet f\u00f6rs\u00e4ljningar och leads. F\u00f6rs\u00e4ljningar \u00e4r bra som m\u00e5tt eftersom de har ett konkret ekonomiskt v\u00e4rde. Leads kan inte alltid v\u00e4rderas h\u00e4r och nu eftersom leadet blir en kund f\u00f6rst senare - och vissa blir aldrig kunder.<\/p>\n Om din f\u00f6rs\u00e4ljning och dina leads \u00e4ven sker p\u00e5 andra st\u00e4llen b\u00f6r du ha ett CRM-system (Customer Relationship Management) d\u00e4r du samlar in data om all f\u00f6rs\u00e4ljning och alla leads. Detta kan g\u00f6ras mer eller mindre automatiskt beroende p\u00e5 vilket system du v\u00e4ljer. Men om du har ett mycket litet f\u00f6retag kommer ett CRM-system f\u00f6rmodligen att kr\u00e4va en ol\u00e4mplig m\u00e4ngd resurser.<\/p>\n Precis som det kan vara mycket sv\u00e5rt f\u00f6r dig att utv\u00e4rdera dina finansiella m\u00e5l, g\u00e4ller detsamma f\u00f6r alla SEO-byr\u00e5er du arbetar med. D\u00e4rf\u00f6r g\u00f6rs utv\u00e4rderingen vanligtvis p\u00e5 en taktisk niv\u00e5, vilket inkluderar dina positioner p\u00e5 Google f\u00f6r utvalda s\u00f6kord, din totala bes\u00f6kstrafik fr\u00e5n Google och din synlighet j\u00e4mf\u00f6rt med utvalda konkurrenter.<\/p>\n Om du inte har uppn\u00e5tt dina m\u00e5l kan det finnas flera anledningar. Kanske \u00e4r du inte klar med ditt arbete \u00e4nnu, kanske har du underprioriterat n\u00e5got av de fyra omr\u00e5dena (teknik, inneh\u00e5ll, l\u00e4nkar och anv\u00e4ndarsignaler) eller kanske arbetar dina konkurrenter aktivt med SEO, och d\u00e5 beh\u00f6ver du \u00f6ka eller omprioritera dina egna insatser.<\/p>\n Vanligtvis kommer du att uppt\u00e4cka att du f\u00e5r bra resultat p\u00e5 vissa s\u00f6kord, medan du p\u00e5 andra s\u00f6kord inte f\u00e5r de resultat du vill ha. Detta \u00e4r ganska vanligt. I det h\u00e4r fallet kan du fokusera dina anstr\u00e4ngningar p\u00e5 de nyckelord d\u00e4r du kan f\u00f6rb\u00e4ttra. Du kan g\u00f6ra detta genom att g\u00f6ra en Google-s\u00f6kning f\u00f6r varje s\u00f6kord och j\u00e4mf\u00f6ra din webbplats med de som \u00e4r placerade ovanf\u00f6r dig.<\/p>\n J\u00e4mf\u00f6relsen kan baseras p\u00e5 flera parametrar, bland annat:<\/p>\n\n
\n
\nM\u00e5l f\u00f6r SEO<\/h2>\n
Finansiella m\u00e5l<\/h3>\n
\n
Taktiska m\u00e5l<\/h3>\n
\n
Operativa m\u00e5l<\/h3>\n
\n
\nUtv\u00e4rdering av SEO<\/h2>\n
Operativa m\u00e5l<\/h3>\n
\n
\nF\u00f6r st\u00f6rre SEO-projekt som involverar m\u00e5nga parter och str\u00e4cker sig \u00f6ver en l\u00e4ngre tidsperiod kan ett projektledningsverktyg som Podio, Monday, Basecamp eller TeamGantt anv\u00e4ndas f\u00f6r att s\u00e4tta upp och utv\u00e4rdera operativa m\u00e5l. F\u00f6r mindre SEO-projekt kan det r\u00e4cka med en enkel checklista i ett textdokument.<\/p>\nTaktiska m\u00e5l<\/h3>\n
\n
\nDin webbplatstrafik kan ses i Google Analytics<\/a> eller ett liknande statistikprogram. Klicka p\u00e5 \"Acquisition\" i menyn till v\u00e4nster och sedan p\u00e5 \"All trafik\" och \"Kanaler\". Arbetet med SEO avser i f\u00f6rsta hand trafik fr\u00e5n s\u00f6kmotorer (Organisk s\u00f6kning<\/em>), men kom ih\u00e5g att det ocks\u00e5 kan ha en positiv inverkan p\u00e5 trafikm\u00e4ngden fr\u00e5n de andra trafikkanalerna.<\/p>\nFinansiella m\u00e5l<\/h3>\n
\n
\nM\u00e5nga f\u00f6retag har sv\u00e5rt att utv\u00e4rdera finansiella m\u00e5l eftersom de inte har anv\u00e4ndbar eller tillr\u00e4cklig data. F\u00f6rs\u00e4ljning kan ske via webbplats, app, telefon, e-post eller i en fysisk butik, vilket st\u00e4ller stora krav p\u00e5 din datainsamling. Och om du dessutom beh\u00f6ver samla in data om vilken marknadsf\u00f6ringskanal f\u00f6rs\u00e4ljningen kommer ifr\u00e5n kan det bli en resurskr\u00e4vande uppgift.<\/p>\n
\nOrsaker till uteblivna resultat<\/h2>\n
\n