S\u00f8gemaskinerne \u00e6ndrer sig med lynets hast, og vejen til en topplacering er ikke l\u00e6ngere den samme, som den har v\u00e6ret. Strategier, der var effektfulde for f\u00e5 \u00e5r siden, har ikke n\u00f8dvendigvis den samme positive effekt i dag, og du skal derfor v\u00e6re omstillingsparat, hvis du vil opn\u00e5 succes med digital marketing og s\u00f8gemaskineoptimering<\/a> (SEO) i 2020. 1.\u00a0Brugersignaler<\/a> <\/a><\/p>\n If\u00f8lge et amerikansk studie af Searchmetrics<\/a> har brugersignaler<\/a> (engelsk: User Signals) og kvaliteten af indholdet p\u00e5 dit website siden 2016 v\u00e6re de to v\u00e6sentligste faktorer for, hvordan Google vurderer og rangerer dit website i s\u00f8geresultaterne:<\/p>\n \u00bb<\/em>Together with the quality of content, the user signals generated by interactions \u2013 like Click- Through Rate (how frequently search results are clicked on), the Time on Site (how long a user spends on a page) and the Bounce Rate (percentage of single-page sessions) \u2013 can now be considered amongst the most important ranking factors.\u00ab<\/em><\/i><\/p><\/blockquote>\n Indhold har l\u00e6nge v\u00e6ret en v\u00e6sentlig del af Googles algoritme, og det er derfor is\u00e6r brugersignalerne, der f\u00e5r st\u00f8rre betydning fremadrettet. Og det er egentlig fornuftigt nok, for hvis de fleste brugere eksempelvis forlader et website, der er h\u00f8jt placeret p\u00e5 en specifik s\u00f8gning, efter meget kort tid, giver det Google en trov\u00e6rdig indikation af, at websitet ikke er relevant at vise p\u00e5 netop denne s\u00f8gning.<\/p>\n Google har ikke afsl\u00f8ret, hvilken type brugeradf\u00e6rd de m\u00e5ler p\u00e5, men det er formentlig afvisningsprocenten <\/i>(andelen af brugere, der forlader dit website efter kun at have set \u00e9n side), den gennemsnitlige sessionsvarighed<\/i> (det gennemsnitlige tidsforbrug p\u00e5 dit website) og klikraten<\/i> (andelen af brugere, der klikker p\u00e5 dit website i s\u00f8geresultaterne), og det er alts\u00e5 disse parametre, der fremover f\u00e5r st\u00f8rre betydning for din placering p\u00e5 Google.<\/p>\n Konverteringsoptimering er blevet en vigtig del af SEO<\/strong> If\u00f8lge studiet af Searchmetrics er den gennemsnitlige sessionsvarighed p\u00e5\u00a0de top 10-placerede sider i s\u00f8geresultaterne 3 minutter og 10 sekunder. Den gennemsnitlige afvisningsprocent er 46%. For de top 3-placerede sider er den gennemsnitlige klikrate 36%. Du kan afl\u00e6se dit websites afvisningsprocent og gennemsnitlige sessionsvarighed, hvis du benytter Google Analytics<\/a>. Stemmestyrede s\u00f8gninger <\/i>(ogs\u00e5 kaldet talestyrede s\u00f8gninger<\/i>) lyder m\u00e5ske som et indslag fra en futuristisk fremtidsfilm \u2013 men de er ganske virkelige. Allerede i maj 2016 udtalte Google<\/a>, at 20% af alle s\u00f8gninger p\u00e5 deres Android-enheder er stemmestyrede, og Microsoft har tidligere udtalt<\/a>, at de forventer, at 50% af alle s\u00f8gninger (ikke kun mobils\u00f8gninger) vil v\u00e6re stemmestyrede i \u00e5r 2020.<\/p>\n Og det er egentlig ikke s\u00e5 overraskende, n\u00e5r man t\u00e6nker p\u00e5, at alle har\u00a0en personlig assistent i lommen (smartphonen), der kan foretage stemmestyrede s\u00f8gninger nemt og hurtigt, uden at man skal bruge tid p\u00e5 at ramme de alt for sm\u00e5 tastaturknapper med sine kolde\u00a0fingre i det danske vintervejr. Der er derfor n\u00e6ppe tvivl om, at stemmestyrede s\u00f8gninger vil pr\u00e6ge arbejdet med SEO i de kommende \u00e5r.<\/p>\n Hos Apple hedder din personlige assistent Siri. Google tilbyder Google Now, Microsoft tilbyder Cortana, og Amazon tilbyder Alexa. Siri og Google Now taler og forst\u00e5r dansk \u2013 ganske vist med et fejlniveau, der til tider er p\u00e5 h\u00f8jde med en fire\u00e5rigs, men det varer ikke ved. I sin hovedtale p\u00e5 SMX West i 2016 udtalte Googles direkt\u00f8r for stemmestyrede s\u00f8gninger, Behshad Behzadi, at fejlprocenten ved talegenkendelse er reduceret fra 25% for to \u00e5r siden til kun 8% i dag<\/a>.<\/p>\n Optimer dit website til stemmestyrede s\u00f8gninger<\/b> S\u00e5dan optimerer du dit website til stemmestyrede s\u00f8gninger:<\/p>\n Google har sagt, at rapporteringer for stemmestyrede s\u00f8gninger snart vil v\u00e6re synlige i Google Search Console<\/a> (tidligere Google Webmaster Tools). L\u00e6s eventuelt mere om voice search<\/a>. Det er derfor overvejende sandsynligt, at s\u00f8gemaskinen Bing \u2013 der p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt kun har en global markedsandel p\u00e5 2,6%<\/a>\u00a0\u2013 vil f\u00e5 en markant st\u00f8rre markedsandel, i takt med at stemmestyrede s\u00f8gninger vinder frem i Danmark. Og det medf\u00f8rer selvf\u00f8lgelig, at du ikke l\u00e6ngere ensporet skal fokusere p\u00e5 Google, n\u00e5r du arbejder med SEO.<\/p>\n N\u00e5r en bruger stiller et sp\u00f8rgsm\u00e5l i en s\u00f8gning, viser Google ofte et s\u00e5kaldt fremh\u00e6vet uddrag<\/a> (engelsk: Feautured Snippet) i toppen af s\u00f8geresultaterne, der besvarer brugerens sp\u00f8rgsm\u00e5l.<\/p>\n 12% af alle amerikanske s\u00f8gninger indeholder et fremh\u00e6vet uddrag if\u00f8lge et studie af Ahrefs<\/a>. I Danmark er tallet formentlig noget lavere. If\u00f8lge en unders\u00f8gelse af Stone Temple Consulting<\/a>, er m\u00e6ngden af fremh\u00e6vede uddrag i s\u00f8geresultaterne n\u00e6sten fordoblet fra 2014 til 2016. Og det er en tendens, der forts\u00e6tter \u2013 is\u00e6r i takt med stigningen i stemmestyrede s\u00f8gninger. Googles personlige assistent, Google Now, besvarer nemlig brugernes sp\u00f8rgsm\u00e5l ved hj\u00e6lp af fremh\u00e6vede uddrag, og derfor er det vigtigt for Google at kunne pr\u00e6sentere et fremh\u00e6vet uddrag p\u00e5 s\u00e5 mange relevante s\u00f8gninger som muligt. If\u00f8lge Google<\/a> er originalt indhold af h\u00f8j kvalitet n\u00f8glen til at skabe et godt website. Google har udpeget\u00a0f\u00f8lgende fem kendetegn ved godt indhold:<\/p>\n Helt konkret skal du alts\u00e5 identificere, hvad din m\u00e5lgruppe s\u00f8ger efter, og hvad hensigten med s\u00f8gningerne er (l\u00e6s eventuelt om s\u00f8geordsanalyse<\/a>). Efterf\u00f8lgende kan du skabe nyt, relevant indhold til dit website, der underst\u00f8tter din m\u00e5lgruppes s\u00f8gevaner og intentioner.<\/p>\n Studiet fra Searchmetrics viser i \u00f8vrigt, at kun 53% af de top 20-placerede websider indeholder s\u00f8geordet, websiden blev fundet p\u00e5, i sidens Title Tag. Det fort\u00e6ller mig, at Google er blevet bedre til at forst\u00e5 og vurdere relevansen af godt indhold \u2013 og at godt indhold derfor sagtens kan opn\u00e5 en god placering p\u00e5 et s\u00f8geord, indholdet ikke er optimeret direkte efter.<\/p>\n Brug video til at engagere og fastholde din m\u00e5lgruppe<\/b> N\u00e5r du skaber indhold til dit website, kan du derfor med fordel t\u00e6nke i b\u00e5de tekst og video. Udover at videoer g\u00f8r det muligt for dig at blive fundet p\u00e5 YouTube (forudsat at du publicerer videoerne p\u00e5 YouTube selvf\u00f8lgelig), engagerer og fastholder videoerne dine brugere. Og is\u00e6r sidstn\u00e6vnte er vigtigt, j\u00e6vnf\u00f8r det \u00f8gede fokus Google fremadrettet har p\u00e5 brugersignaler.<\/p>\n Foruden videoer kan visuelle virkemidler som eksempelvis billeder og infographics ogs\u00e5 medvirke til at engagere fastholde dine brugere p\u00e5 websitet. Det samme g\u00e6lder interaktivt indhold som eksempelvis afstemninger, quizzer og kommentarfelter.<\/p>\n Indg\u00e5ende links har fortsat stor betydning for din synlighed<\/b> Links \u2013 alts\u00e5 kvalitetslinks fra websites, der s\u00e5 vidt muligt er relateret indholdsm\u00e6ssigt til dit website \u2013 er derfor fortsat et meget vigtigt element i det indledende SEO-arbejde. Men links\u00a0har ikke helt s\u00e5 stor effekt som tidligere i et mere langsigtet perspektiv. Derfor vurderer Searchmetrics<\/a>, at linksenes betydning for dit websites placeringer i s\u00f8geresultaterne vil falde fremadrettet:<\/p>\n \u00bb<\/em>The correlations for backlinks remain high, but their importance for a page\u2019s ranking will continue to decline. For long-term success, in an age of self-learning algorithms evaluating semantic relationships between content and user intention, backlinks continue to decline in relevance and have now become just one of many contributing signals.\u00ab<\/em><\/i><\/p><\/blockquote>\n <\/a>At links ikke er n\u00e6r s\u00e5 vigtige som tidligere er ikke kun et resultat af, at Google i stedet har valgt at fokusere mere p\u00e5 brugersignaler. Det kan ogs\u00e5 tilskrives stigningen i brugen af smartphones og sociale medier. Her linker man nemlig ikke til et website i traditionel forstand \u2013 man deler et website og liker det. Der er i \u00f8vrigt som en sidebem\u00e6rkning ingen indikationer p\u00e5, at data fra sociale medier har indflydelse p\u00e5 din synlighed i s\u00f8geresultaterne.<\/p>\n Google viser i stigende grad de oplysninger, brugeren s\u00f8ger efter, direkte i s\u00f8geresultaterne. Det kan eksempelvis v\u00e6re oplysninger om \u00e5bningstider, produktegenskaber, anmeldelser, billeder og datoer. Sammenlign eksempelvis disse to s\u00f8geresultater om chokoladekager, og bem\u00e6rk, hvor v\u00e6sentligt mere synligt \u00f8verste s\u00f8geresultat er sammenlignet med nederste s\u00f8geresultat.<\/p>\n Senest har Google lanceret en ny type s\u00f8geresultater, s\u00e5kaldte Rich Cards<\/a>, der benytter oplysninger fra brugerens website (eksempelvis et billede og en anmeldelse) til at pr\u00e6sentere websitet mere visuelt.<\/p>\n Rich Cards kan i \u00f8jeblikket kun vise opskrifter, film, restauranter og online kurser (de to sidstn\u00e6vnte blev lanceret i slutningen af november 2016<\/a>). Rich Cards blev til at starte med kun lanceret i amerikanske s\u00f8geresultater, men blev i marts 2017 udrullet globalt if\u00f8lge Google (vi mangler dog endnu at se eksempler herp\u00e5 i Danmark).<\/p>\n Google skaber almindeligvis disse udvidede s\u00f8geresultater ved hj\u00e6lp af strukturerede data<\/em> (ofte omtalt som Schema Markup). Strukturerede data er sm\u00e5 kodestykker p\u00e5 dit website, der g\u00f8r det nemmere for Google at forst\u00e5 indholdet p\u00e5 dit website og derved nemmere at udtr\u00e6kke konkrete oplysninger til visning i s\u00f8geresultaterne. I december 2017 udvidede Google l\u00e6ngden p\u00e5 Meta Descriptions<\/a> i s\u00f8geresultaterne fra omkring 160 tegn inklusive mellemrum til helt op til knap 400 tegn inklusive mellemrum. \u00c5rsagen er sandsynligvis, at Googles brugere p\u00e5 den m\u00e5de bedre kan vurdere, om det p\u00e5g\u00e6ldende s\u00f8geresultat er relevant at klikke p\u00e5 eller ej.<\/p>\n <\/a> Brugen af smartphones og tablets har omformet SEO de seneste \u00e5r. Antallet af mobils\u00f8gninger er st\u00f8dt stigende, og der er ingen tegn p\u00e5, at tendensen aftager. Mange websites f\u00e5r allerede st\u00f8rstedelen af deres bes\u00f8gstrafik fra mobile enheder, og allerede i maj 2015 rapporterede Google, at mobils\u00f8gninger har overhalet desktop-s\u00f8gninger<\/a> p\u00e5 deres s\u00f8gemaskine.<\/p>\n Siden da har Google gennemf\u00f8rt mange tiltag, der favoriserer mobilvenlige websites i s\u00f8geresultaterne. Senest har Google annonceret<\/a> (november 2016), at \u201dTo make our results more useful, we\u2019ve begun experiments to make our index <\/i>mobile-first<\/i><\/a>.<\/i> [\u2026] Our algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site\u2019s content to rank pages from that site<\/i>\u201d.<\/p>\n Det betyder med andre ord, at det er mobilversionen af dit website, der kommer til at afg\u00f8re, hvordan dit website indekseres og rangeres i s\u00f8geresultaterne (ogs\u00e5 ved desktop-s\u00f8gninger). T\u00e6nk lige over det en ekstra gang! Derfor er det ekstremt vigtigt, at du har en velfungerende mobilversion p\u00e5 dit website, og at mobilversionen indholdsm\u00e6ssigt ikke er en reduceret version af dit website.<\/p>\n If\u00f8lge et amerikansk studie af Searchmetrics<\/a> har de 100 mest bes\u00f8gte amerikanske websites alle en mobilvenlig l\u00f8sning til mobilbrugere. Det samme g\u00e6lder 78% af alle \u00f8vrige websites. Hvis du er en af de 22%, der endnu ikke har et mobilvenligt website, b\u00f8r du f\u00e5 det lavet nu! Ogs\u00e5 selvom Google har sagt, at de fortsat vil indeksere desktop-versionen, hvis du ikke har en mobilversion.<\/p>\n Desktop-versionen er ikke d\u00f8d (endnu)<\/b> Desuden er der fortsat et stort antal brugere, der anvender desktop-enheder til s\u00f8gninger, selvom der nu foretages flere mobils\u00f8gninger. Faktisk viser data fra Google<\/a>, at der er visse typer af s\u00f8gninger, som i langt overvejende grad foretages fra desktop-enheder. Ved produkts\u00f8gninger (s\u00f8gninger efter et specifikt produkt) anvender hele 78% af brugerne en computer, hvorimod kun 19% af brugerne anvender en smartphone.<\/p>\n Du skal derfor finde en balance med hensyn til at skabe et website, der er brugervenligt for b\u00e5de mobilbrugere og desktopbrugere. Et responsivt design kan typisk l\u00f8se opgaven fint, men der findes ogs\u00e5 andre og bedre l\u00f8sninger, som vi skal se p\u00e5 om lidt.<\/p>\n Google straffer mobilwebsites, der viser pop-up beskeder<\/b> \u00c6ndringen vedr\u00f8rer kun dine placeringer i mobils\u00f8gningerne, idet en pop-up besked ikke har samme generende effekt p\u00e5 store sk\u00e6rmst\u00f8rrelser, hvor den kun udfylder en lille del af browservinduet. \u00c6ndringen vedr\u00f8rer heller ikke de sm\u00e5 cookie-advarsler, der i mange tilf\u00e6lde er et p\u00e5kr\u00e6vet element p\u00e5 websitet. L\u00e6s mere om \u00e6ndringen p\u00e5 Google Webmaster Blog<\/a>.<\/p>\n Accelerated Mobile Pages (AMP)<\/b> AMP er en stor fordel for mobilbrugere med langsom internetforbindelse, og AMP kan derfor have en positiv indflydelse p\u00e5 din afvisningsprocent (og dermed dine brugersignaler) og din konverteringsrate. Google har desuden sagt, at de favoriserer AMP-websites i mobils\u00f8gninger \u2013 blandt andet ved at markere AMP-websites med et lille AMP-ikon.<\/p>\n Tidligere markerede Google tilsvarende alle mobilvenlige websites med et lille \u201cMobilvenligt\u201d-ikon, men dette er i dag fjernet, nu hvor de fleste websites er mobilvenlige. Google vil sandsynligvis ligeledes fjerne AMP-ikonet, n\u00e5r AMP bliver mere udbredt, end det er i dag.<\/p>\n En r\u00e6kke store websites som eksempelvis ebay.com benytter allerede AMP. Hvis du vil afpr\u00f8ve AMP, anbefaler jeg, at du udvikler en lille del af dit website (eksempelvis en produktkategori) i AMP. P\u00e5 den m\u00e5de kan du nemt sammenholde effekten af AMP med effekten af dit nuv\u00e6rende mobilwebsite. De fleste st\u00f8rre CMS-systemer tilbyder v\u00e6rkt\u00f8jer, der automatisk kan skabe AMP-websites \u2013 men for de fleste er AMP en alt for kompliceret l\u00f8sning og et responsivt design mere hensigtsm\u00e6ssigt.<\/p>\n Progressive Web Apps (PWA)<\/b> Et af de mere tekniske elementer, der f\u00e5r st\u00f8rre og st\u00f8rre betydning, i takt med at antallet af mobils\u00f8gninger stiger, er dit websites loadtid (indl\u00e6sningshastighed). Loadtiden har enorm indflydelse p\u00e5, hvordan dine brugere agerer \u2013 is\u00e6r mobilbrugere med en langsom internetforbindelse \u2013 n\u00e5r de bes\u00f8ger dit website.<\/p>\n If\u00f8lge en unders\u00f8gelse fra september 2016<\/a> forlader 53% af mobilbrugerne et website, hvis loadtiden er l\u00e6ngere end 3 sekunder. Og det medf\u00f8rer b\u00e5de tabt oms\u00e6tning, d\u00e5rlige brugersignaler og dermed ogs\u00e5 et fald i synligheden p\u00e5 Google. Du kan bruge Google PageSpeed Insights<\/a> og Pingdom Website Speed Test<\/a> til at tjekke, hvor godt dit website klarer sig. Vi ved allerede, at Google pr\u00e6senterer en personlig udgave af s\u00f8geresultaterne for den enkelte bruger baseret p\u00e5 personlige oplysninger om brugeren, der s\u00f8ger. Google vil eksempelvis typisk favorisere websteder, som brugeren tidligere har bes\u00f8gt, n\u00e5r brugeren foretager en ny s\u00f8gning.<\/p>\n S\u00f8geresultaterne vil med al sandsynlighed blive mere personaliserede i fremtiden, i takt med at personlige assistenter som Siri vinder frem. Blandt andet fordi de personlige assistenter har en meget stor viden om brugeren. Siri ved eksempelvis, hvor brugeren befinder sig (ved hj\u00e6lp af den indbyggede GPS i smartphonen), og det g\u00f8r det muligt for Siri at lokalisere de s\u00f8geresultater, der vises.<\/p>\n Dynamiske placeringer i s\u00f8geresultater<\/b> Google lancerede tidligere en HTTPS Everywhere-kampagne<\/a>, og de annoncerede samtidig, at de fremover vil favorisere HTTPS-websites<\/a> i s\u00f8geresultaterne. Fra januar i \u00e5r (Chrome 56) vil Google endvidere markere websites, der indsamler oplysninger fra brugerne (eksempelvis passwords og kreditkortoplysninger), som \u201dNot Secure\u201d, hvis ikke de benytter HTTPS.<\/p>\n Advarslen vises i Googles internetbrowser Chrome, der er en af de mest benyttede internetbrowsere i Danmark. Det vil derfor v\u00e6re en advarsel, som bliver set af mange brugere, og som sandsynligvis vil have en meget afskr\u00e6kkende effekt. Forestil dig eksempelvis, at Google marker din webshop som \u201dNot secure\u201d. Hvor mange brugere tror du da er villige til at indtaste deres kreditkortoplysninger p\u00e5 din side? Den teknologiske udvikling skrider fremad med lynets hast, og forbrugeradf\u00e6rden online er markant anderledes end for blot f\u00e5 \u00e5r siden. Du skal derfor v\u00e6re forberedt p\u00e5, at s\u00f8gemaskinerne konstant \u00e6ndrer sig, og du skal samtidig vide, at du ikke n\u00f8dvendigvis er d\u00e6kket ind for de efterf\u00f8lgende \u00e5r, blot fordi du nu har l\u00e6st dette indl\u00e6g og ageret i overensstemmelse hermed.\u00a0Den teknologiske udvikling er kun lige begyndt, og det er umuligt at forudsige n\u00f8jagtigt, hvad de nye \u00e5r bringer!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 10 vigtige nyheder og tendenser S\u00f8gemaskinerne \u00e6ndrer sig med lynets hast, og vejen til en topplacering er ikke l\u00e6ngere den samme, som den har v\u00e6ret. Strategier, der var effektfulde for f\u00e5 \u00e5r siden, har ikke n\u00f8dvendigvis den samme positive effekt i dag, og du skal derfor v\u00e6re omstillingsparat, hvis du vil opn\u00e5 succes med digital […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15076,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[88],"tags":[],"class_list":["post-13897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-guide_cat"],"acf":{"form":false,"post_short_description":"S\u00f8gemaskinerne (herunder Google) \u00e6ndrer sig konstant, og vejen til en topplacering er ikke l\u00e6ngere den samme, som den har v\u00e6ret. L\u00e6s om de seneste SEO-nyheder og -tendenser her, s\u00e5 du er forberedt p\u00e5 det, som fremtiden bringer.","post_authors":[13297],"post_contact_section":{"post_contact_section_employee":13297,"post_contact_section_title":"F\u00e5 hj\u00e6lp til SEO","post_contact_section_text":"Vi forst\u00e5r, at det kan v\u00e6re en stor beslutning at v\u00e6lge et bureau. Men h\u00e5nden p\u00e5 hjertet \u2013 var vi dig, s\u00e5 havde vi valgt os selv. Vores kunder kalder os Danmarks \u00e6rligste og mest n\u00e6rv\u00e6rende bureau \u2013 og hos os finder du specialister, der mestrer strategi og digital marketing. M\u00e5ske er vi ogs\u00e5 det helt rigtige bureau for dig? Kontakt os & find ud af det."}},"yoast_head":"\n
\n<\/span>
\nI dette indl\u00e6g f\u00e5r du 10 vigtige nyheder og tendenser, som du skal tage h\u00f8jde for i det arbejde med SEO \u2013 tendenser der f\u00e5r betydning for, hvordan du skal arbejde med SEO, og hvordan du skal agere, hvis du vil opn\u00e5 en god position p\u00e5 Google.<\/p>\nIndhold<\/h3>\n
\n2.\u00a0Stemmestyrede s\u00f8gninger<\/a>
\n3. Fremh\u00e6vede uddrag<\/a>
\n4.\u00a0Kvalitetsindhold<\/a>
\n5. Strukturerede data<\/a>
\n6. Meta Descriptions<\/a>
\n7.\u00a0Google Mobile-first<\/a>
\n8.\u00a0Loadtid<\/a>
\n9. Personaliserede s\u00f8geresultater<\/a>
\n10. HTTPS<\/a>
\n11. Afsluttende bem\u00e6rkninger<\/a><\/p>\n
\n1. Brugersignaler\u00a0\u2013 fasthold og engager dine brugere<\/h3>\n
\nGoogles fokus p\u00e5 brugersignaler betyder, at du fremover skal fokusere p\u00e5 at engagere og fastholde brugerne p\u00e5 dit website. Konverteringsoptimering<\/a> og User Experience (UX) er derfor blevet vigtige succesfaktorer for SEO. Det er positivt, fordi de samtidig er forretningsm\u00e6ssige succesfaktorer (i form af flere konverteringer og et \u00f8get salg).<\/p>\n
\n<\/a>
\nDu kan optimere din klikrate ved hj\u00e6lp af dine Title Tags<\/a> og Meta Descriptions (der er dit websites overskrifter og beskrivelser i s\u00f8geresultaterne). Og du kan (meget forenklet sagt) optimere din afvisningsprocent og din gennemsnitlige sessionsvarighed ved at skabe et brugervenligt website med en stor m\u00e6ngde kvalitetsindhold, der er relevant og engagerende for din m\u00e5lgruppe.<\/p>\n
\n2. Stemmestyrede s\u00f8gninger \u2013 forbered dig p\u00e5 en ny fremtid<\/h3>\n
\nStemmestyrede s\u00f8gninger er ikke p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt almindeligt udbredte i Danmark, men det vil de med garanti blive. Selvom jeg derfor ikke anbefaler, at du foretager en masse \u00e6ndringer af\u00a0dit website med det samme, b\u00f8r\u00a0du s\u00e5 sm\u00e5t begynde at forberede dig p\u00e5 en stemmestyret fremtid.<\/p>\n\n
\n<\/a>
\nS\u00f8gemaskinen Bing p\u00e5 fremmarch<\/b>
\nMicrosofts s\u00f8gemaskine Bing<\/a> er meget mere end en s\u00f8gemaskine med flotte baggrundsbilleder. Bing er nemlig standard-s\u00f8gemaskinen i b\u00e5de Apples Siri, Microsofts Cortana og Amazons Alexa, og med mindre brugeren specifikt beder assistenten om at foretage en Google-s\u00f8gning, er det derfor Bings s\u00f8geresultater, brugeren bliver pr\u00e6senteret for.<\/p>\n
\n3. Fremh\u00e6vede uddrag \u2013 g\u00e5 efter position 0 p\u00e5 Google<\/h3>\n
\n<\/a>
\nFremh\u00e6vede uddrag kan \u00f8ge trafikken til dit website, \u00f8ge din trov\u00e6rdighed og synligg\u00f8re dit brand over for din m\u00e5lgruppe. Og hvordan opn\u00e5r du s\u00e5 et fremh\u00e6vet uddrag? Det korte svar er: Skriv kvalitetsindhold, der besvarer din m\u00e5lgruppes sp\u00f8rgsm\u00e5l \u2013 og g\u00f8r det bedre end dine konkurrenter g\u00f8r det. Brug Answer The Public<\/a> til at finde ud af, hvilke sp\u00f8rgsm\u00e5l din m\u00e5lgruppe har.<\/p>\n
\n4. Kvalitetsindhold \u2013 n\u00f8glen til et godt website<\/h3>\n
\n
\nGoogle er den st\u00f8rste s\u00f8gemaskine i Danmark. YouTube er nu den n\u00e6stst\u00f8rste! Og det er ikke overraskende, hvis man skal tro en unders\u00f8gelse fra Statista<\/a>, der viser, at det digitale videoforbrug blandt den voksne befolkning i USA i gennemsnit er 72 minutter per dag.<\/p>\n
\nMeget forsimplet kan man sige, at det er indholdet p\u00e5 dit website og antallet af indg\u00e5ende links, der sikrer dig en tilpas h\u00f8j placering p\u00e5 Google til, at du f\u00e5r bes\u00f8gstrafik p\u00e5 websitet. N\u00e5r du har opn\u00e5et en vis m\u00e6ngde bes\u00f8gstrafik analyserer Google brugersignalerne fra de bes\u00f8gende, og Google vurderer p\u00e5 den baggrund, om dit website skal have en\u00a0h\u00f8jere eller lavere placering.<\/p>\n
\n5. Strukturerede data \u2013 bliv mere synlig i s\u00f8geresultaterne<\/h3>\n
\n<\/a>
\nJo flere oplysninger fra dit website, du kan f\u00e5 Google til at vise direkte i s\u00f8geresultaterne, jo mere fylder dit website i forhold til andre websites, og jeg mere synlig bliver du. Derfor anbefaler jeg, at du begynder at arbejde med strukturerede data i 2018 \u2013 hvis du ikke allerede g\u00f8r det. L\u00e6s mere om strukturerede data<\/a>.<\/p>\n
\n6. Meta Descriptions \u2013 ny l\u00e6ngde p\u00e5 op til 300 tegn er IKKE l\u00e6ngere g\u00e6ldende<\/h3>\n
\nDet er imidlertid ikke l\u00e6ngere tilf\u00e6ldet. \u00a0Jeg anbefaler derfor, at du fremadrettet skriver Meta Descriptions med en l\u00e6ngde p\u00e5 maksimalt 160 tegn inklusive mellemrum. P\u00e5 den m\u00e5de er du omkring 95% sikker p\u00e5, at hele din Meta Description bliver vist p\u00e5 Google. Med forbehold for at Google i mange tilf\u00e6lde slet ikke viser din Meta Description, fordi Google mener, at de kan finde et mere relevant tekstuddrag fra dit website at vise.<\/p>\n
\n7. Google Mobile-first \u2013 mobiloptimer dit website eller d\u00f8<\/h3>\n
\nGoogle har endnu ikke sat en dato for, hvorn\u00e5r de udruller mobile-first indekseringen, og selvom Google allerede nu favoriserer mobilvenlige websites, har desktop-versionen af dit website derfor fortsat stor betydning for dine placeringer i s\u00f8geresultaterne. Det stigende fokus p\u00e5 mobilvenlige websites m\u00e5 derfor ikke f\u00e5 dig til at miste fokus fra desktop-versionen.<\/p>\n
\nMed henblik p\u00e5 at forbedre den mobile s\u00f8geoplevelse er Google fra d. 10. januar 2017 begyndt at straffe websites i mobils\u00f8gninger, hvis websitet viser en pop-up besked, som (tilsigtet eller utilsigtet) skjuler websitets egentlige indhold. Det g\u00e6lder ogs\u00e5, selvom pop-up beskeden nemt kan lukkes, og selvom der ikke er tale om en egentlig pop-up, men om en besked, der tvinger brugeren til at scrolle ned for at se det egentlige indhold.<\/p>\n
\nAccelerated Mobile Pages<\/a> er en open source standard for mobile websites, der har til form\u00e5l at g\u00f8re det nemt at skabe websites, der loader lynhurtigt p\u00e5 alle typer af enheder og internetforbindelser. I praksis er AMP en reduceret version af dit website, hvor alt overfl\u00f8digt kode og design er sk\u00e5ret fra, s\u00e5 indholdet kan vises hurtigst muligt for brugeren.<\/p>\n
\nEt alternativ til AMP er de s\u00e5kaldte Progressive Web Apps. L\u00e6s mere om PWA<\/a>.<\/p>\n
\n8. Loadtid \u2013 undg\u00e5 at miste potentielle kunder<\/h3>\n
\n<\/a>
\nDen store amerikanske butiksk\u00e6de og webshop Walmart eksperimenterede for nogle \u00e5r siden med at forbedre loadtiden p\u00e5 deres website. Resultatet var, at for hvert sekund de reducerede loadtiden, blev konverteringsraten forbedret med op til 2%! L\u00e6s eventuelt mere om hastighedsoptimering<\/a>.<\/p>\n
\n9. Personaliserede s\u00f8geresultater \u2013 glem alt om statiske placeringer<\/h3>\n
\nS\u00f8geresultaterne er derfor ikke l\u00e6ngere s\u00e5 statiske, som vi har v\u00e6ret vant til. Der er nu store udskiftninger i s\u00f8geresultaterne og \u00e6ndringer fra dag til dag, ikke kun p\u00e5 grund af de personaliserede s\u00f8geresultater, men ogs\u00e5 p\u00e5 grund af Googles real-time algoritmeopdateringer.
\n<\/a>
\nDerfor vil det i mindre grad v\u00e6re relevant for dig at evaluere dit (eller dit bureaus) SEO-arbejde p\u00e5 baggrund af enkelte placeringer en enkelt dag \u2013 for dagen efter kan placeringerne v\u00e6re nogle helt andre. Du skal i h\u00f8jere grad evaluere dit SEO-arbejde og dine resultater p\u00e5 baggrund af tendenser over en l\u00e6ngere periode.<\/p>\n
\n10. HTTPS \u2013 undg\u00e5 en afskr\u00e6kkende sikkerhedsadvarsel<\/h3>\n
\n<\/a>
\nDu g\u00f8r derfor klogt i at skifte fra HTTP til HTTPS med det samme, hvis du indsamler personoplysninger om dine brugere. Husk efterf\u00f8lgende at ops\u00e6tte en 301-omdirigering, der viderestiller dine bes\u00f8gende fra HTTP til HTTPS. Tidligere bet\u00f8d denne viderestilling et tab i SEO-v\u00e6rdien p\u00e5 ca. 15%, men Google annoncerede i februar 2016<\/a>, at viderestillingen fremover ikke har nogen SEO-m\u00e6ssig betydning.<\/p>\n
\n11. Afsluttende bem\u00e6rkninger<\/h3>\n