I en digital v\u00e4rld d\u00e4r allt fr\u00e5n resor och f\u00f6rs\u00e4kringar till fitnessmedlemskap, kostr\u00e5dgivning och djurfoder k\u00f6ps online, kan man inte tvivla p\u00e5 vikten av onlinemarknadsf\u00f6ring. Och att Google spelar en avg\u00f6rande roll borde inte komma som n\u00e5gon \u00f6verraskning f\u00f6r dig. Faktum \u00e4r att v\u00e5r analys visar Marknadsf\u00f6ringskanaler online 2020<\/a>att mellan 71 % och 84 % av bes\u00f6karna p\u00e5 danska webbplatser kommer fr\u00e5n Google.<\/p>\n Studien g\u00f6r det tydligt att det \u00e4r viktigt f\u00f6r ditt f\u00f6retag att ha en stark n\u00e4rvaro p\u00e5 Google. En n\u00e4rvaro som s\u00e4kerst\u00e4ller att din m\u00e5lgrupp kan hitta dig p\u00e5 r\u00e4tt s\u00f6kord och att din m\u00e5lgrupp hittar dig innan de hittar dina konkurrenter.<\/p>\n Tv\u00e5 marknadsf\u00f6ringsmetoder kan s\u00e4kerst\u00e4lla att ditt f\u00f6retag syns p\u00e5 Google: SEO och SEM<\/a>. Det \u00e4r en vanlig missuppfattning att den ena kanalen kan ers\u00e4tta den andra - i sj\u00e4lva verket kan det finnas stora f\u00f6rdelar, b\u00e5de ekonomiskt och marknadsf\u00f6ringsm\u00e4ssigt, med att l\u00e5ta de tv\u00e5 kanalerna komplettera varandra. Nedan kan du l\u00e4ra dig mer om de tv\u00e5 kanalerna.<\/p>\n SEO - eller s\u00f6kmotoroptimering<\/a>Kort sagt handlar SEO om att \u00f6ka synligheten f\u00f6r din webbplats i s\u00f6kmotorer f\u00f6r de mest relevanta s\u00f6korden, s\u00e5 att du f\u00e5r fler bes\u00f6kare och \u00f6kar f\u00f6rs\u00e4ljningen. Om SEO g\u00f6rs p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt kan det placera ditt f\u00f6retag h\u00f6gst upp i s\u00f6kresultaten och avg\u00f6ra om du hittas av din m\u00e5lgrupp eller inte.<\/p>\n De viktigaste f\u00f6rdelarna med SEO \u00e4r att:<\/p>\n De st\u00f6rsta nackdelarna med SEO \u00e4r det:<\/p>\n SEM \u00e4r en term f\u00f6r betald s\u00f6kmotorannonsering (ibland \u00e4ven kallad SEA<\/a>). Den \u00f6verl\u00e4gset st\u00f6rsta s\u00f6kmotorn i Danmark \u00e4r Google med en Marknadsandel<\/a> p\u00e5 cirka 96 % (f\u00f6ljt av Bing med en marknadsandel p\u00e5 cirka 3 %), s\u00e5 SEM \u00e4r i praktiken lika med Google-Ads<\/a> (och i mindre utstr\u00e4ckning Bing Ads). Annonserna p\u00e5 Google kallas betalda s\u00f6kresultat<\/em>medan SEO-resultaten kallas\u00a0Organiska s\u00f6kresultat<\/em>.<\/p>\n De viktigaste f\u00f6rdelarna med Google Ads \u00e4r att:<\/p>\n De st\u00f6rsta nackdelarna med Google Ads \u00e4r att:<\/p>\n Klickpriset i Google Ads best\u00e4ms dels av konkurrensen p\u00e5 de s\u00f6kningar du vill synas p\u00e5 och dels av kvaliteten p\u00e5 dina annonser. De annons\u00f6rer som \u00e4r villiga att betala mest och de annons\u00f6rer vars annonser \u00e4r av h\u00f6gsta kvalitet f\u00e5r den h\u00f6gsta annonsplaceringen.<\/p>\n Enligt en analys fr\u00e5n F\u00f6rkunskapskrav<\/a> - ett analysf\u00f6retag som m\u00e4ter s\u00f6ktrafiken till \u00f6ver 5.000 webbplatser - klickar anv\u00e4ndarna p\u00e5 organiska s\u00f6kresultat i genomsnitt 8,5 g\u00e5nger oftare \u00e4n p\u00e5 liknande betalda s\u00f6kresultat (annonser). Skillnaden kan f\u00f6rmodligen tillskrivas det faktum att de flesta anv\u00e4ndare uppfattar organiska s\u00f6kresultat som mer trov\u00e4rdiga \u00e4n betalda s\u00f6kresultat.<\/p>\n Enligt analysen har dock betalda s\u00f6kresultat en konverteringsgrad som \u00e4r en och en halv g\u00e5nger b\u00e4ttre \u00e4n konverteringsgraden f\u00f6r organiska s\u00f6kresultat. Den betydligt l\u00e4gre klickfrekvensen f\u00f6r betalda s\u00f6kresultat inneb\u00e4r dock att organiska s\u00f6kresultat i genomsnitt \u00e4r 5,67 g\u00e5nger mer effektiva \u00e4n betalda s\u00f6kresultat n\u00e4r det g\u00e4ller konverteringsfrekvens. S\u00e5 det r\u00e5der ingen tvekan om att SEO tillf\u00f6r mer v\u00e4rde till ditt f\u00f6retag \u00e4n SEM - eftersom SEO inte bara \u00e4r b\u00e4ttre, det \u00e4r ocks\u00e5 billigare.<\/p>\n Google Ads (och liknande Bing Ads) \u00e4r l\u00e4mpliga f\u00f6r marknadsf\u00f6ringskampanjer med begr\u00e4nsad varaktighet, f\u00f6r s\u00f6kord d\u00e4r du av konkurrenssk\u00e4l inte kan uppn\u00e5 en bra position i s\u00f6kresultaten, f\u00f6r att testa marknaden och f\u00f6r att snabbt uppn\u00e5 dina f\u00f6rs\u00e4ljningsm\u00e5l. SEO l\u00e4mpar sig f\u00f6r l\u00e5ngsiktiga, kostnadseffektiva kampanjer och f\u00f6r att n\u00e5 ut med ditt budskap till din m\u00e5lgrupp.<\/p>\n SEM \u00e4r ocks\u00e5 det b\u00e4sta alternativet om du precis har lanserat din webbplats och vill skapa en omedelbar buzz kring den. Det betyder inte att SEO inte \u00e4r relevant i det h\u00e4r fallet, utan bara att SEO inte har samma omedelbara effekt som SEM (eftersom det tar tid f\u00f6r s\u00f6kmotorer att indexera din webbplats).<\/p>\n Vi rekommenderar att du minskar eller omprioriterar din investering i Google Ads i takt med att du blir synlig i de organiska s\u00f6kresultaten. Insikterna fr\u00e5n arbetet med Google Ads (s\u00f6kord och s\u00e4ljbudskap) kan anv\u00e4ndas n\u00e4r man arbetar med SEO och vice versa.<\/p>\n Lyssna p\u00e5 \"SEO - SEM Synergies: Making the most of the interaction\" p\u00e5 Spreaker.<\/a>
\nSEO (s\u00f6kmotoroptimering)<\/h2>\n
\n
\n
\nSEM (marknadsf\u00f6ring i s\u00f6kmotorer)<\/h2>\n
\n
\n
\nSEO \u00e4r 5,67 g\u00e5nger mer effektivt \u00e4n SEM<\/h2>\n
\nVad ska du v\u00e4lja?<\/h2>\n