{"id":21024,"date":"2025-06-23T13:44:05","date_gmt":"2025-06-23T12:44:05","guid":{"rendered":"https:\/\/inboundcph.dk\/?post_type=case&p=21024"},"modified":"2026-04-15T10:15:12","modified_gmt":"2026-04-15T09:15:12","slug":"ruc-fall","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/cases\/ruc-case\/","title":{"rendered":"Ruc"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t HELHEDSORIENTERET DIGITAL SUCCES: Roskilde universitet<\/span><\/span><\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Fra scroll til samtale: RUC tester nye veje til de unges opm\u00e6rksomhed<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
En digital strategi kan ikke erstatte den \u00e6gte kontakt \u2013 men den kan s\u00e6tte rejsen i gang.\nRUC og InboundCPH eksperimenterer med nye greb for at fange og fastholde unges\nopm\u00e6rksomhed.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Always-on<\/span><\/div>

spor p\u00e5 Meta<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Nye platforme
integreret<\/span><\/span><\/div>

i RUCs digitale tilstedev\u00e6relse<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
SEM<\/span><\/span><\/div>

som en mere integreret del af paid-indsatsen<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Samarbejde: 2023 - nu<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Projekt<\/strong>
Social Ads (Meta, Snapchat, Reddit)<\/p>

Google Ads & YouTube Ads<\/p>

Strategisk r\u00e5dgivning<\/p>

Branche<\/strong>
Uddannelse<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
01<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Hvorfor faldt valget p\u00e5 InboundCPH?<\/div>

\u201dDet var vigtigt\nfor mig at finde et bureau, som forstod RUC som kunde. Vores kunders rejser str\u00e6kker sig over\nflere \u00e5r, InboundCPH har\nhurtigt forst\u00e5et RUC\u2019s virke og brand, og de etiske valg, vi fors\u00f8ger at tr\u00e6ffe. De har udvist stort\nengagement\u2026\u201d
<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
02<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Integreret push- og pull-markedsf\u00f8ring<\/div>

RUC og InboundCPH samarbejder om en strategi, der kombinerer push-annoncering p\u00e5 sociale medier og YouTube med en s\u00e6sontilpasset, always-on Google Search-indsats. En ensartet visuel stil sikrer sammenh\u00e6ng p\u00e5 tv\u00e6rs af kanaler, og nye Google Ads-formater testes l\u00f8bende for at optimere effekten.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
03<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
St\u00f8rre synlighed og skarp paid-strategi<\/div>

Samarbejdet har l\u00f8ftet RUC\u2019s markedsf\u00f8ring med et always-on spor p\u00e5 Meta, der styrker synlighed og data, udvidelse til Snapchat og Reddit, samt en st\u00e6rkere SEM-indsats, der balancerer push og pull.\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

S\u00e5dan voksede samarbejdet sig stort<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

01 Situation: Rift om de kommende studerende<\/strong><\/h3>

Ligesom alle andre uddannelsesinstitutioner eksisterer Roskilde Universitet pga. de studerende \u2013 men hvordan rekrutterer du effektivt den m\u00e5lgruppe og hvor befinder de sig i virkeligheden?<\/p>

RUC havde et \u00f8nske om at \u00f8ge kendskabet til deres bachelor- og kandidatuddannelser og sikre en stabil rekruttering af nye studerende.<\/p>

De havde s\u00e6rligt fokus p\u00e5 at tiltr\u00e6kke flere deltagere til deres \u00c5bent Hus-arrangement, men stod og st\u00e5r fortsat over for begr\u00e6nsninger i deres effektm\u00e5ling grundet etiske retningslinjer for digital annoncering og tracking. Samtidig havde de behov for at optimere deres SEM indsats og finde nye m\u00e5der at engagere deres m\u00e5lgruppe p\u00e5. For at l\u00f8se udfordringerne valgte RUC at samarbejde med InboundCPH, der hurtigt forstod universitetets unikke behov og de etiske valg, de tr\u00e6ffer i deres digitale annoncering.<\/p>

02 Proces: Nye medier, andre metoder\u00a0<\/strong><\/h3>

Samarbejdet mellem RUC og InboundCPH er baseret p\u00e5 en kombination af strategisk push- og pull markedsf\u00f8ring.<\/p>

Strategien inkluderer:<\/p>

  • Push-annoncering via sociale medier (Meta, Snapchat og Reddit) samt YouTube for at ramme potentielle studerende p\u00e5 nye touch points<\/li>
  • En always-on Google Search-strategi, hvor branding og s\u00f8geordsannoncer for bachelor- og kandidatuddannelser tilpasses s\u00e6sonen<\/li>
  • Visuel ensretning p\u00e5 tv\u00e6rs af kanaler for at skabe en r\u00f8d tr\u00e5d i kommunikationen<\/li>
  • L\u00f8bende test af nye kampagneformater p\u00e5 Google Ads.<\/li><\/ul>

    Samarbejdet er dynamisk og bygger p\u00e5 t\u00e6t dialog mellem InboundCPH og RUCs kommunikationsteam. Gennem l\u00f8bende m\u00f8der med Victoria Vest evalueres performance og justeres strategien for at sikre, at budgettet anvendes optimalt.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

    \u00a0For Victoria Vest var det afg\u00f8rende at finde et bureau, der virkelig forstod RUC:\u00a0 \u201dDet var vigtigt for mig at finde et bureau, som forstod RUC som kunde. Vores kunders rejser str\u00e6kker sig over flere \u00e5r; der er ikke en “l\u00e6g xx videreg\u00e5ende uddannelse i kurven”-knap. Men InboundCPH har hurtigt forst\u00e5et RUC\u2019s virke og brand, og de etiske valg, vi fors\u00f8ger at tr\u00e6ffe. De har udvist stort engagement\u2026\u201d<\/p>

    03 Resultat: St\u00f8rre synlighed og skarpere paid-strategi<\/strong><\/h3>

    Samarbejdet har skabt v\u00e6rdifulde resultater for RUC:<\/p>

    • Indf\u00f8rt et always-on spor p\u00e5 Meta for at v\u00e6re top of mind hos m\u00e5lgruppen og styrke datagrundlaget<\/li>
    • Udvidet digital tilstedev\u00e6relse gennem integration af nye platforme som Snapchat og Reddit<\/li>
    • SEM er nu en central del af paid-indsatsen, hvilket sikrer en bedre balance mellem push- og pull-annoncering.<\/li><\/ul>

      InboundCPH har form\u00e5et at navigere i de etiske begr\u00e6nsninger omkring tracking og samtidig skabt en resultatorienteret strategi, der optimerer RUCs digitale rekrutteringsindsats.<\/p>

      Fokus for 2025: St\u00e6rkere kendskab og kanaloptimering<\/strong><\/p>

      Samarbejdet forts\u00e6tter med fokus p\u00e5 at udvide RUCs kendskabsgrad og yderligere optimere kanalstrategien. N\u00e6ste skridt inkluderer:<\/p>

      • Fortsat test og udvikling af nye kanaler (netop igangsat ny kampagne p\u00e5 Reddit)<\/li>
      • Optimering af performance p\u00e5 tv\u00e6rs af sociale medier og SEM.<\/li>
      • Dataanalyse p\u00e5 trods af tracking begr\u00e6nsninger for at sikre, at indsatsen forbliver m\u00e5lrettet og effektiv.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
        \n\t\t\t\t\t
        \n\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
        \n\t\t
        \n\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        \n\n\"InboundCPH\u2019s specialister er initiativrige, engagerede, n\u00f8rdede og fulde af positiv energi.\"<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

        “InboundCPH\u2019s specialister er initiativrige, engagerede, n\u00f8rdede og fulde af positiv energi. Vores<\/em>
        samarbejde er i h\u00f8j grad baseret p\u00e5 tillid, engagement og en f\u00e6lles forst\u00e5else for vores langsigtede<\/em>
        m\u00e5l.”<\/em><\/p>

        Victoria Vest\u00a0
        <\/b>Marketing, Chefkonsulent, RUC<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

        \n\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t Digitale v\u00e6kstrejser<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        Relaterede cases<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t