{"id":13046,"date":"2022-02-10T09:12:00","date_gmt":"2022-02-10T08:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inboundcph.dk\/case\/lomax-case\/"},"modified":"2026-04-10T10:26:44","modified_gmt":"2026-04-10T09:26:44","slug":"lomax-fallet","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/inboundcph.dk\/sv\/cases\/lomax-case\/","title":{"rendered":"Lomax"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t SEO CASE: LOMAX<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Lomax 6x doblede synligheden p\u00e5 kategoridefinerende s\u00f8geord<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
M\u00c5LRETTET V\u00c6KSTFOKUSERET SEO INDSATS P\u00c5 H\u00d8J VOLUME S\u00d8GEORD<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
264 %<\/div>

estimeret stigning i organisk trafik om dagen<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
138 <\/div>

nye top 3 (high volume) s\u00f8geord<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
6,7X<\/div>

synlighed<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Det gjorde vi<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

S\u00f8geordsanalyser
Link Building
Strategisk sparring
Contentanalyser<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Som marketingansvarlig er du sikkert vant til j\u00e6vnligt at rapportere afdelingens resultater til ledelsen. De l\u00f8bende fremskridt og hvordan jeres afdeling bidrager til den overordnede strategi. Men hvad g\u00f8r du, hvis du pludselig opdager, at jeres konkurrenter er begyndt at rykke p\u00e5 sig og stj\u00e6le trafik og bes\u00f8gende fra s\u00f8geresultaterne?<\/p>

N\u00e5r konkurrenterne kommer<\/strong><\/h2>

I starten af 2021 befandt Lomax sig netop i den situation. Lomax er markedsleder inden for kontorforsyninger, og deres konkurrent havde opskaleret deres SEO-indsats. Konkurrenten havde overhalet Lomax og var begyndt at stj\u00e6le vigtig organisk trafik p\u00e5 centrale s\u00f8geord.<\/p>

I et marked med h\u00f8j konkurrence, p\u00e5 b\u00e5de organisk og betalt trafik, stod Lomax til at miste synlighed, fremtidig indtjening og altafg\u00f8rende markedsandele. En situation, der ikke var \u00f8nskv\u00e6rdigt i et marked med h\u00f8j v\u00e6kst pga. covid-19 pandemien og de mange nye hjemmearbejdspladser, der alle havde brug for kontorforsyninger.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
01<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
M\u00e5ls\u00e6tning<\/div>

M\u00e5ls\u00e6tningen for Lomax var at genvinde de tabte s\u00f8geordspositioner og derefter forbedre positionerne p\u00e5 80 n\u00f8gles\u00f8geord, s\u00e5 de kunne stadf\u00e6ste deres rolle som markedsleder.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
02<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Proces<\/div>

Processen startede med en grundig benchmark- og performance analyse p\u00e5 de s\u00f8geord, der var vigtige for kategorien og kerneforretningen. Herefter blev der udvalgt de 80 bedste s\u00f8geord ud fra kriterierne trafik, oms\u00e6tning og effektivitet som Lomax skulle v\u00e6re synlig p\u00e5.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
03<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Resultat<\/div>

Gennem en m\u00e5lrettet SEO-strategi har Lomax form\u00e5et at holde positionerne efterf\u00f8lgende og taget farten af konkurrenterne. For Lomax betyder det, at de kan stadf\u00e6ste deres position som markedsledere og p\u00e5 den m\u00e5de form\u00e5r de at have et st\u00e6rkt grundlag for den fremtidige v\u00e6kst.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Processen \u2013 et fokus p\u00e5 kerneforretningen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

I samarbejde med Lomax lagde InboundCPH en ny SEO-strategi. M\u00e5ls\u00e6tning var f\u00f8rst at genvinde de tabte s\u00f8geordspositioner og derefter forbedre positionerne p\u00e5 80 n\u00f8gles\u00f8geord, der definerede kategorien. Hvis det lykkedes, s\u00e5 kunne Lomax stadf\u00e6ste deres rolle som markedsleder.<\/p>

Strategien blev skabt p\u00e5 baggrund af en grundig benchmark- og performance analyse p\u00e5 de s\u00f8geord, der var vigtige for kategorien og kerneforretningen. I alt blev der udvalgt 80 s\u00f8geord ud fra hvor meget trafik de skabte, hvor stor oms\u00e6tning de genererede og hvor effektive de var til at skaffe nye kunder. Strategien skulle underst\u00f8ttes af b\u00e5de content og proaktivt outreach i form af nye links.<\/p>

Resultatet<\/strong><\/h2>

Projektet forl\u00f8b over 8 m\u00e5neder med l\u00f8bende statusm\u00f8der, hvor indsatsen blev evalueret. Benchmark- og performanceanalysen viste, at der var en estimeret trafik p\u00e5 1.500.000 m\u00e5nedlige s\u00f8gninger p\u00e5 de udvalgte s\u00f8geord. P\u00e5 grund af konkurrentens fremtog havde Lomax en gennemsnitlig 46. plads i de organiske s\u00f8gninger. Hvilket svarer til et sted p\u00e5 side 7 af s\u00f8geresultaterne. Et sted hvor de f\u00e6rreste kommer. Her 8. m\u00e5neder efter ligger Lomax p\u00e5 en gennemsnitlig position p\u00e5 7,8 \u2013 midt p\u00e5 f\u00f8rste side. En seksdobling af synligheden p\u00e5 de kategoridefinerende s\u00f8geord.<\/p>

Omregnet til estimeret trafik, s\u00e5 har \u00e6ndringen i positionerne p\u00e5 de 80 s\u00f8geord betydet en stigning i organisk trafik fra 1.100 bes\u00f8gende om dagen til hele 4.000 bes\u00f8gende om dagen. En firedobling af den organiske trafik svarende til potentielt over en million flere bes\u00f8gende \u00e5rligt.<\/p>

Sammen med Inbound CPH har Lomax gennem en m\u00e5lrettet SEO-strategi form\u00e5et at holde positionerne efterf\u00f8lgende og taget farten ud af konkurrenten. For Lomax betyder det, at de kan stadf\u00e6ste deres position som markedsledere n\u00e5r de er tydeligt til stede p\u00e5 de n\u00f8gles\u00f8geord, der definerer kategorien for kontorforsyninger. Netop den position giver Lomax et st\u00e6rkt grundlag for den fremtidige v\u00e6kst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t N\u00e6ste skridt<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Fortsat samarbejde<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Samarbejdet startede i april 2021, og allerede efter f\u00f8rste kvartal var der flotte resultater p\u00e5 de enkelte s\u00f8geord og en \u00f8get digital synlighed. Samarbejdet blev derfor udvidet til at omfatte yderligere s\u00f8geord, omr\u00e5der og kategorier. Efterf\u00f8lgende er s\u00f8geordsportef\u00f8ljen j\u00e6vnligt blevet udvidet og nye s\u00f8geordsanalyser er kommet til.<\/p>

Resultatet af det fortsatte samarbejde er, at Lomax kontinuerligt har v\u00e6kstet organisk, hvilket har nedsat afh\u00e6ngigheden af betalte kanaler. Derudover har arbejdet medf\u00f8rt at Lomax forts\u00e6tter med at udvide markedsandele p\u00e5 Google p\u00e5 s\u00e5vel klassiske kategorier som nye omr\u00e5der, eks. corona-relaterede v\u00e6rnemidler.<\/p>

Takket v\u00e6re en struktureret, detaljeret og kontinuerlig SEO-strategi har Lomax form\u00e5et at v\u00e6kste i en digital brydningstid samt bibeholde kritiske markedsandele inden for alt til kontoret.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t Digitale v\u00e6kstrejser<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Relaterede cases<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t