Vad är marknadsföringsmix?
Kombinationen av marknadsföringskanaler i ditt marknadsföringsarbete kallas din marknadsföringsmix. Det är viktigt att ständigt överväga både prioriteringar och synergier mellan de kanaler du investerar tid och pengar i, så att du använder dina resurser på rätt sätt.
Det finns i princip tre typer av marknadsföringskanaler:
- Betalda medier - kanaler som du betalar för att visa ditt innehåll. Inkluderar tryckt reklam, tv-reklam och digital reklam, påverkare och sponsring.
- Egna medier - kanaler som du äger och kan visa ditt innehåll på. Inkluderar webbplatser, bloggar, appar, sociala medier, nyhetsbrev, e-böcker och webbseminarier.
- Förtjänad media - kanaler som nämner dig och ditt innehåll frivilligt. Här finns recensioner, rekommendationer, jämförelsesajter, nyheter, aktier och likes.
Analysera din marknadsföringsmix och kartlägg vilka marknadsföringskanaler du investerar i, hur mycket pengar du investerar i varje kanal, vilken avkastning varje kanal ger och i vilka skeden av kundernas köpresa varje kanal är mest effektiv.
Denna kunskap är en viktig tillgång när du prioriterar dina marknadsföringsinsatser, dvs. när du fördelar din budget till de mest lönsamma kanalerna. Ett överraskande antal företag i både B2B- och B2C-segmentet har inte den kunskapen eftersom de inte samlar in data, och om du är en av dem måste datainsamling prioriteras.
En förenklad modell av köpresan
Den optimala marknadsföringsmixen omfattar vanligtvis både kanaler som ökar intresset för din produkt och synlighet för ditt företag när intresset väl har skapats. Det är dock inte alltid nödvändigt med en intresseväckande marknadsföringsinsats om ett intresse och ett behov av din produkt uppstår på ett naturligt sätt.
Det är omöjligt att fastställa en formel för optimal fördelning av marknadsföringskanaler. Det beror bland annat på dina produkter, din målgrupp, din bransch, din budget och dina kunskaper. Ditt mål är att sätta ihop en marknadsföringsmix som ger maximal avkastning med minsta möjliga resurser. Om du har några frågor om sammansättningen av din marknadsföringsmix är du välkommen att kontakta kontakta oss.
Den viktigaste marknadsföringskompetensen enligt Microsoft
Microsoft har nyligen släppte en studiesom identifierar de viktigaste trenderna inom marknadsföring för 2020-talet. Undersökningen, som bygger på svar från 600 utvalda ledande marknadsförare, identifierar följande sökmotoroptimering (SEO) som den viktigaste yrkeskompetensen under det nya årtiondet.
Det kommer knappast som en överraskning digitala marknadsförareatt SEO är en viktig del av din marknadsföringsmix - men varför är det den viktigaste kompetensen enligt Microsoft? Tyvärr ger Microsofts undersökning inga svar, men vi har en bra gissning:
Vår analys Marknadskanaler 2020 jämför olika marknadsföringskanalers prestanda på nätet baserat på 122 miljoner användardata från danska webbplatser. Resultatet är tydligt: nästan hälften av alla besökare på danska företags webbplatser kommer från Googles sökresultat (organisk trafik):
Besökare från Google är också de som har det mest värdefulla användarbeteendet. På e-handelswebbplatser gör besökare från Googles sökresultat (organisk trafik) 44,94 % av alla köp. Som jämförelse kan nämnas att besökare från sociala medier endast gör 1,62 % av alla köp och besökare från e-post gör 5,23 % av alla köp. Ladda ner marknadsanalysen här.
Yrkeskunskaper går hand i hand
Enligt Microsofts undersökning är de viktigaste yrkeskunskaperna inom marknadsföring följande (i ordningsföljd):
- SEO
- Analys av uppgifter
- Textversion
- Beteendeanalys
- Automatisering
Om du vill lyckas med din SEO-strategi måste du ha flera av de färdigheter som finns på listan:
Analys av uppgifter är nödvändig när du behöver utvärdera Effekten av arbetsinsatsen. Kontinuerlig utvärdering säkerställer att du använder din tid och dina resurser på ett klokt sätt, samtidigt som den ger en grund för ytterligare prioritering och optimering av ditt arbete.
Textversion är nödvändig när du behöver skriva innehåll till din webbplats. Det enda som Google kan förstå när det gäller innehåll är text. Ett bra och välskrivet textinnehåll som matchar din målgrupps sökvanor är därför avgörande för din synlighet på Google.
Beteendeanalys är nödvändigt, både när du kartlägga din målgrupps sökvanor på Google och när du utvärderar effekterna av ditt arbete. Det är viktigt att kartlägga din målgrupps sökvanor eftersom det ger insikter om vilket innehåll som kommer att locka din målgrupp.
Automatisering är ännu inte en viktig färdighet inom SEO-branschen. Även om datainsamling och rapportering kan automatiseras är SEO fortfarande en mycket manuell process. En av de senaste trenderna inom automatisering är maskinellt genererad text, även om detta fortfarande bara gäller för ett fåtal företag.