Bli synlig på Google

Hur du blir synlig på Google

I den här artikeln får du veta hur Google hittar din webbplats, hur du kontrollerar om din webbplats är synlig på Google och vad du ska göra om du förlorar din synlighet på Google. Om du är nybörjare och vill lära dig hur du optimerar din webbplats för att få maximal synlighet på Google, rekommenderar jag att du läser artikeln om sökmotoroptimering eller hämta ett exemplar av vår nya SEO bok.

Google är en helautomatisk sökmotor som använder så kallade webcrawlers söker kontinuerligt på webben efter nya webbplatser och nytt innehåll som sedan läggs till i sökresultaten. De allra flesta webbplatser skickas inte in manuellt till Google, utan indexerad (dvs. hittas och läggs till) automatiskt av Google när Googles webcrawlare går igenom webben.

Med andra ord indexerar Google automatiskt din webbplats, vilket innebär att Google automatiskt samlar in information om webbplatsen så att Google kan visa den i sökresultaten. Men det kan finnas både avsiktliga och oavsiktliga orsaker till att Google inte kan indexera din webbplats. Du kan enkelt kontrollera om din webbplats är indexerad på ett av två sätt:

• Skapa en gratis användare i Google Search Console (det bör du göra i vilket fall som helst). Klicka på länken "Coverage" i menyn till vänster. Du ser då hur många sidor på din webbplats som Google har indexerat.
• Gör en Google-sökning på webbplats:ditwebsite.dk. Google skickar sedan en lista över alla indexerade sidor på din webbplats. Gå igenom listan och kontrollera att antalet indexerade sidor motsvarar antalet sidor på din webbplats.

Om du precis har lanserat din webbplats kan det ta upp till en månad för Google att hitta den och indexera den. Du kan hjälpa Google att indexera din webbplats snabbare genom att ställa in den i Google Search Console. Det kan ta mellan några minuter och flera veckor att indexera nya sidor på en befintlig webbplats. Ju oftare du skapar nytt innehåll på din webbplats och ändrar befintligt innehåll, desto oftare kommer Google att granska din webbplats för nytt innehåll.

Exempel på processen bakom synligheten av wt-webbplatsen

Anledningar till att du inte syns på Google

Vi ser ofta företag som vänder sig till oss i panik för att de plötsligt har förlorat mycket synlighet på Google. Och det finns anledning till panik, eftersom organisk synlighet är en viktig del av många företags marknadsföring, eftersom cirka 90 procent av alla klick görs just på organiska placeringar. Lyckligtvis är det ofta möjligt att hitta orsaken till den förlorade synligheten och reparera skadan.

Men det kan vara en mycket tidskrävande process, eftersom det finns många faktorer som avgör hur en webbplats rankas på Google. Här har vi sammanställt en kort checklista över de viktigaste orsakerna till förlorad synlighet på Google:

• Webbplatsen är mindre än en månad gammal och Google har ännu inte kryssat den. Vänta på situationen eller skicka in en Webbplatskarta till Google via webbplatsen filen robots.txt för att påskynda processen (mer om detta i nästa avsnitt).
• Webbplatsen har ett åtkomstskydd, till exempel inloggning eller blockering av utvalda IP-adresser. Gör webbplatsens innehåll offentligt tillgängligt för alla så att Google inte längre hindras från att indexera den.
• A -märka webbplatsens källkod på en eller flera sidor. Be dina webbutvecklare att ta bort noindex-taggså att du inte längre säger åt Google att inte indexera sidor.
• En eller flera förbjuder i webbplatsens robots.txt-fil. Be dina webbutvecklare att ta bort direktiv om att inte tillåta från de sidor som du vill indexera, så att du inte längre säger åt Google att inte indexera sidorna.
• Webbplatsen är byggd med Adobe Flash-teknik. Använd en modernare teknik för att visa innehållet på webbplatsen så att Google kan läsa texten.
• Innehållet på webbplatsen är duplicerad. Undvik att ha exakt samma innehåll på flera olika webbadresser (på din egen webbplats eller på olika webbplatser), eftersom Google bara vill visa en version av samma innehåll.

Alla moderna CMS-system tillåter automatiskt att sökmotorer indexerar webbplatsens innehåll. Det är dock inte ovanligt att vissa mappar och filer blir otillgängliga, t.ex. systemfiler och filer som innehåller lösenord till databasen, som du av goda skäl inte vill ha indexerade.

Om du agerar snabbt kan du ofta reparera skadan så att resultatet blir kortvarigt. Naturligtvis kan du också använda checklistan som en del av ett förebyggande SEO-arbete. Genom att införa goda arbetsmetoder i ditt SEO-arbete kan du förebygga potentiella problem och undvika att plötsligt förlora värdefull synlighet på Google.

Avancerade orsaker till att din webbplats inte är synlig

Förutom de vanligaste orsakerna till att din webbplats inte syns på Google som anges ovan kan det finnas ett antal andra orsaker till att din webbplats inte syns på Google. De är:

1. Nya inkommande länkar

Google betraktar vanligtvis inkommande länkar som en indikation på din webbplats kvalitet, men en plötslig ökning av antalet inkommande länkar till din webbplats kan ibland leda till att din ranking på Google sjunker. Det är trovärdigheten hos de inkommande länkarna som avgör om de nya länkarna har en positiv eller negativ inverkan på din webbplats rankning.

Dåliga, misstänkta och onaturliga länkar som bryter mot Googles riktlinjer för kvalitet (s.k. länkspam), kan leda till att Google straffar din webbplats - särskilt efter uppdateringen av algoritmen Google Penguin i 2012. Försök först att ta bort de dåliga länkarna genom att kontakta ägarna till de webbplatser som länkar till dig. Be sedan Google att inte ta hänsyn till dessa länkar genom att följa följande Googles egen guide.

Du kan använda Google Search Console för att övervaka inkommande länkar till din webbplats. Klicka på "Söktrafik" och sedan på "Länkar till din webbplats". I kolumnen "Vem länkar mest" klickar du på "Mer" och du kan nu använda knappen "Få de senaste länkarna" för att se om du plötsligt har fått många nya länkar och var de kommer ifrån.

Om din webbplats tidigare har haft problem med trovärdigheten, till exempel om Google tidigare har registrerat många onaturliga länkar till din webbplats, kan Google under en kortare tidsperiod ge nya länkar en negativ värdering - även om länkarna är naturliga och relevanta - för att förhindra försök att manipulera sökresultaten.

2. Saknade länkar

Förlorade inkommande länkar (inklusive inkommande länkar som är tillfälligt otillgängliga och inkommande länkar som pekar på sidor som inte existerar på din webbplats) kan ha stor inverkan på din ranking i Google. Detta gäller särskilt om din webbplats endast har ett fåtal inkommande länkar, då varje länk har ett relativt högt procentuellt värde.

Det är inte ovanligt att inkommande länkar försvinner med tiden, men ju fler inkommande länkar som försvinner eller pekar på obefintliga sidor, desto mer SEO-värde går du miste om. Du kan använda ett SEO-verktyg som t.ex. Majestic för att kontrollera vilka länkar som har försvunnit. Om du har en lista med sidor som inte längre finns (t.ex. sidor från en nedlagd blogg eller underdomän) kan du använda en kontroll av bulklänkar för att kontrollera om det finns inkommande länkar som pekar på dessa sidor.

Att hantera länkar som pekar på obefintliga sidor på din webbplats är en enkel och effektiv metod för länkbyggande. Omdirigera besökarna från obefintliga sidor till relevanta, befintliga sidor för att återfå länkvärdet. Det är mycket svårare att återskapa länkar som har försvunnit. Därefter måste du kontakta ägarna till de webbplatser som inte längre länkar till dig och be dem vänligt att länka till din webbplats igen.

3. Missade omdirigeringar

Om du tidigare har lanserat din webbplats på nytt eller gjort en större uppdatering är det i många fall omdirigerar från gamla obefintliga sidor till nya sidor, både för att behålla besökarna och för att bibehålla de gamla sidornas SEO-värde.

Din webbplats är beroende av dessa omdirigeringar för att bibehålla sina placeringar på Google, så om du plötsligt förlorar dina omdirigeringar kan det påverka din synlighet. Kontrollera alla omdirigeringar för att se till att de fortfarande är aktiva och fungerar. Denna kontroll bör göras regelbundet så att du alltid kan vara säker på att omdirigeringar är aktiva.

4. Uppdateringar av algoritmen

Google uppdaterar ständigt sin sökalgoritm för att förbättra användarvänligheten och visa de mest relevanta sökresultaten för användarna. Du kanske redan har hört talas om Penguin, Panda, Duva, Kolibri och Mobilegeddon, alla populära namn på några av Googles större uppdateringar av algoritmer.

En försämrad synlighet på Google kan bero på en större eller mindre uppdatering av Googles sökalgoritm. Ibland meddelar Google själv uppdateringarna på deras bloggoch de förklarar också hur uppdateringarna påverkar sökresultaten. Andra gånger är uppdateringarna dolda och det kan vara svårare att förstå konsekvenserna och hur man ska kompensera för dem.

Om din försämrade synlighet på Google sammanfaller med en uppdatering av en algoritm är det troligt att uppdateringen av algoritmen är orsaken. Uppdateringar av algoritmer påverkar vanligtvis hela din webbplats, så du kommer att se en övergripande minskning av din webbplats rankning. Förutom Googles egen blogg kan du använda dig av Mozcast eller . Avancerad rankning på webben för att hålla dig uppdaterad om Googles sökalgoritm.

Det bästa sättet att undvika att din ranking sjunker till följd av en algoritmuppdatering är att skapa en bra webbplats med kvalitetsinnehåll och undvika att använda kortsiktiga och tvivelaktiga SEO-metoder - eftersom det är just dessa metoder som Google försöker stoppa med sina ständiga uppdateringar.

5. Manuella sanktioner

Om du upplever en plötslig och stor nedgång i din ranking på Google kan det bero på en manuell sanktion från Google. Manuella sanktioner är åtgärder som vidtas av en medlem av Googles Search Quality Team för att straffa olämpligt eller olagligt beteende som strider mot Googles riktlinjer för webmasters.

Du kan till exempel bli bestraffad om du använder black hat SEO (oetisk sökmotoroptimering), om du har olagligt innehåll på din webbplats, om du har kopierat andras innehåll, om du genererar innehåll automatiskt eller om du på annat sätt beter dig misstänkt (till exempel genom att sprida virus eller trojaner).

Om Google sanktionerar din webbplats manuellt kan du vanligtvis se detta i Google Search Console via menylänken "Search Traffic" och sedan "Manual Actions". Det är viktigt att du läser skälet till påföljden noggrant så att du kan korrigera ditt beteende. Men även om du ändrar ditt beteende omedelbart kan det dröja länge innan Google tar bort straffet.

6. Ändrat sökbeteende

I vissa fall är det varken din webbplats eller Googles sökalgoritm som är orsaken till minskad synlighet och minskade besökare. Det kan också bero på förändringar i användarnas sökbeteende. Detta gäller särskilt för säsongsbundna sökord som "sommarsemester", "julfest" och "fyrverkerier" och för mer nyhetsbaserade sökord, där aktuella nyheter vanligtvis föredras i sökresultaten framför statiska webbplatser. Det senare kallas "Query Deserved Freshness".

Förändringar i sökbeteendet påverkar vanligtvis bara enskilda sökord, så du kommer vanligtvis bara att se försämrade placeringar för enskilda sidor och inte för hela webbplatsen. En tillfällig förändring i sökbeteendet för säsongsbetonade sökord är naturlig och inget du behöver oroa dig för.

Å andra sidan är det viktigt att vara medveten om permanenta förändringar i sökbeteendet, till exempel på grund av ny teknik (inklusive nya sätt att söka), föråldrade produkter eller ord som försvinner från det engelska språket.

7. Ändrat användarbeteende

Google väger in användarnas beteende (så kallade Användarsignaler) i deras sökalgoritm eftersom det ger en indikation på hur bra din webbplats är och hur relevant den är för användarna. Användarsignaler inkluderar klickfrekvens, avvisningsfrekvens och den tid som besökarna spenderar på din webbplats. En sjunkande klickfrekvens, en ökande avvisningsfrekvens och en minskad användningstid kan därför påverka din webbplats placering på Google.

Du kan få information om din klickfrekvens, din avvisningsfrekvens och den tid som besökarna spenderar på din webbplats via Google Search Console och Google Analytics. Om du upplever en minskad synlighet på vissa sidor bör du kontrollera om användarnas beteende har ändrats på dessa sidor, eftersom det kan vara lösningen på problemet med minskad synlighet.

8. Konkurrenter

Internet är dynamiskt, vilket innebär att innehåll och teknik förändras (till det bättre) hela tiden. Och du är definitivt inte den enda som kämpar om en topplacering i Googles sökresultat. Du löper alltså en ständig risk att bli omsprungen av dina konkurrenter i sökresultaten, vilket minskar din synlighet.

Du kan göra utvalda sökningar på Google för att se hur du och dina konkurrenter rankas. Om dina konkurrenter har gått om dig kommer du att se att de rankas ovanför dig i sökresultaten, medan andra webbplatser har mer eller mindre samma ranking som tidigare. Om alla webbplatser i sökresultaten har bytts ut är det osannolikt att en konkurrent helt enkelt har gått om dig.

Om du har blivit omsprunget av en konkurrent är det viktigt att undersöka deras strategier för länkbyggande för att planera hur du ska återta ledningen. Du kanske vill göra en Konkurrens- och marknadsanalys. för att lägga upp en konkret strategi för ditt SEO-arbete.

9. Ändringar på webbplatsen

I större företag är det inte ovanligt att webbutvecklare och innehållsleverantörer gör ändringar på webbplatsen utan att meddela marknadsföringsgruppen och andra viktiga intressenter om webbplatsen. Detta kan få stora konsekvenser för synligheten på Google, för när du arbetar med SEO är det viktigt att alla är med i SEO-strategi.

Därför bör du se till att handlingsplanen för din SEO-strategi genomförs på alla avdelningar i företaget. När skadan väl är skedd är det en stor fördel att ha automatisk versionshantering på din webbplats så att du kan se vilka ändringar som har gjorts på webbplatsen och återställa en tidigare version om det behövs.

10. Tekniska element

Det finns ett antal tekniska faktorer på webbplatsen som kan påverka din placering på Google. Typiska problem är innehåll som inte kan återges (och därför inte kan indexeras av Google), felaktiga kanoniska taggar och en robots.txt-fil som blockerar sökmotorerna från att komma åt webbplatsen.

Du kan till exempel använda vår Checklista för teknisk SEO för att bedöma om din försämrade synlighet beror på problem med SEO på din webbplats. Du kan också ta en titt på eventuella crawlfel i Google Search Console via menyalternativet "Crawl" och sedan "Crawl Errors".

11. Problem med webbservern

Fel i webbservern kan göra det svårt - eller omöjligt - för sökmotorerna (inklusive Google) att indexera din webbplats, och du kommer att uppleva ständiga eller tillfälliga nedgångar i rankningen av din webbplats och antalet besökare. Till exempel en trasig cache-funktion innebär att Google indexerar felaktiga eller föråldrade versioner av din webbplats, och du riskerar att gå miste om mycket besökstrafik.

Du kanske kan hitta eventuella serverfel genom att kontrollera loggfilerna. Du kan också använda funktionen "Get and Replay" i Google Search Console (via menylänken "Browse" och sedan "Googlebot Simulator") för att undersöka hur Google indexerar din webbplats. Läs artikeln på serverfel för mer information om webbserverns betydelse för SEO.

Ofta ställda frågor