Vad är strukturerade data?
Strukturerade uppgifter (även kallad Schema-markering och Schemadata) är en markering av innehållet på din webbplats som gör det möjligt för Google att visa information från webbplatsen (t.ex. kontaktinformation, recensioner, evenemang, produktinformation, adress, bilder etc.) direkt i sökresultaten. Strukturerade data kan till exempel användas på produktsidor för att visa pris, lagerstatus och betyg:
Ett annat exempel är recept, där Google kan visa både en bild och annan information:
Med andra ord kan strukturerade data ge dig större synlighet i sökresultaten och större avkastning på dina positioner, eftersom sökresultatet är mer komplett och mycket mer attraktivt för användarna att klicka på än om det inte använder strukturerade data.
Införande av strukturerade uppgifter
Varje webbplats kan använda sig av någon form av strukturerade data. Det är dock mest relevant för e-handelswebbplatser, företag med fysiska butiker och webbplatser med stora mängder medieinnehåll (artiklar, recept, videor, kurser med mera).
Strukturerade data implementeras i regel med hjälp av Scheme.org (därav namnet Schema Markup) - ett gemensamt samarbete mellan ett antal av världens största teknikföretag, däribland Google, Microsoft och Yahoo. Det fungerar genom att en kod läggs in runt utvalt innehåll på webbplatsen och anger vad det är för innehåll. Det kan till exempel vara en kod som visar att det här är ett telefonnummer.
På developers.google.com kan du se många fler exempel på bra användning av strukturerade data och läsa om hur man tillämpar dem i praktiken. Google erbjuder möjligheten att via Google Search Console tagga data på din webbplats i stället för att använda strukturerade data. Detta är dock inte en lämplig lösning eftersom det inte hjälper andra sökmotorer.