{"id":13070,"date":"2022-10-21T07:08:08","date_gmt":"2022-10-21T06:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/inboundcph.dk\/case\/spies\/"},"modified":"2026-04-10T10:25:41","modified_gmt":"2026-04-10T09:25:41","slug":"skewer","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/inboundcph.dk\/en\/cases\/spies\/","title":{"rendered":"Spikes"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t SEO CASE: SPIES<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

S\u00e5dan fik SPIES forbedret deres synlighed p\u00e5 Google og blev nummer 1 i 3 skandinaviske lande<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
ET SUCCESFULDT SEO-SAMARBEJDE HAR SKABT BEDRE SYNLIGHED P\u00c5 GOOGLE<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Nr. 1<\/div>

p\u00e5 Google<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
6 \u00e5rs <\/div>

succesfuldt samarbejde<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Det gjorde vi<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"Uddannelse
Strategisk r\u00e5dgivning
S\u00f8geordsanalyser<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Konkurrencesituationen bet\u00f8d at Spies m\u00e5tte handle<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Efter at have unders\u00f8gt konkurrencesituationen inds\u00e5 Rasmus Panduro, Head of Digital Operations hos Spies, at der var brug for handling – konkurrenterne blev nemlig t\u00f8rre og fik det meste af synligheden p\u00e5 Google. Rasmus havde h\u00f8rt, at en af deres konkurrenter havde samarbejdet med Henning Madsen fra InboundCPH, og tog derfor fat i ham for at h\u00f8re om et lignende samarbejde. I snakken med Henning viste det sig heldigvis, at et samarbejde var muligt, da samarbejdet med konkurrenten kun var et opstartsprojekt, og derfor ikke i strid mod et samarbejde indenfor samme branche.<\/p>

Men for Rasmus og Spies handler det ikke kun om at finde de rette kompetencer \u2013 det handler i h\u00f8j grad ogs\u00e5 om partnerskab: \u201dDet vigtigste var, om der var et match. N\u00e5r vi i Spies arbejder sammen med nogle, uanset hvem det er, s\u00e5 skal begge parter have noget ud af det. Dertil skal der v\u00e6re kemi og gensidig forst\u00e5else for, at man arbejder for samme sag<\/em>\u201d udtaler Rasmus Panduro.<\/p>

I opstarten p\u00e5 samarbejdet var det vigtigt for Rasmus at der blev lagt en plan for, hvordan Spies\u2019 kompetencer blev udnyttet i samarbejde med Hennings kompetencer. Spies havde i forvejen en SEO-ansat, s\u00e5 det var med at finde en balance mellem, hvilke opgaver der skulle l\u00f8ses af hvem: \u201cVi er ikke en nem kunde. Vi har mange krav til vores partner. Vi sad med vores egen marketingafdeling og tekstforfattere, og en enkelt dedikeret SEO-ansat. S\u00e5 behovet var egentlig at finde ud af \u2013 hvordan vokser vi det her sammen. Ret hurtigt fandt vi ud af, hvad vi var dygtige til, og hvad Henning var dygtig til. Det gjorde, at vi kunne s\u00e6tte et team sammen og f\u00e5 lavet en plan for hvordan samarbejdet ville fungere bedst<\/em>\u201d udtaler Rasmus Panduro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Nr. 1 p\u00e5 Google<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"Sammen med InboundCPH udviklede Spies en kommerciel model, hvor drivkraften var den kommercielle vinding. Partnerskabet med InboundCPH har gjort, at virksomheden har styrket deres viden omkring SEO, og at de kan tr\u00e6kke p\u00e5 learnings, som de ikke ville kunne g\u00f8re selv f\u00f8rhen: \u201cVi skulle ganske enkelt v\u00e6re danmarks bedste indenfor rejsebranchen p\u00e5 synlighed. Det var det vi havde som m\u00e5l. Vi havde ikke nogen tidshorisont, men vi satsede p\u00e5, inden for et \u00e5r. Det vigtigste resultat er, at vi har n\u00e5et den synlighed, og vi nu ligger nummer 1 i 3 skandinaviske lande.”<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Hvordan udviklede samarbejdet sig?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Med kemi og et godt fundament p\u00e5 plads var der brug for en pragmatisk fremgangsm\u00e5de. \"Derfor blev der lagt en plan for hvilke opgaver, der skulle forblive inhouse hos virksomhedens egen SEO-medarbejder, og hvordan det strategiske arbejde skulle forl\u00f8be parallelt med det: \u201cVores SEO-medarbejder tog sig af det meget tekniske og den operative del. Henning og jeg kunne tage os af det strategiske. Det team InboundCPH stillede med kunne samtidig levere den del af pakken, som prim\u00e6rt bestod af quick wins.<\/em>\u201d<\/p>

Med det strategiske overblik p\u00e5 plads og en voksende synlighed, kunne Spies langsomt g\u00e5 i gang med at opl\u00e6re deres egne medarbejdere med de nye v\u00e6rkt\u00f8jer, de havde f\u00e5et till\u00e6rt af Henning. Virksomheden havde f\u00e5et en Plug and Play l\u00f8sning, som gav dem mulighed for at optimere deres interne ressourcer. De opgaver som Spies ikke havde tid til, som eksempelvis at holde sig up to date med de nyeste Google opdateringer, ville InboundCPH tage sig af: \u201cDet som samarbejdet har udviklet sig til, er at vi selv blev st\u00e6rkere og st\u00e6rkere, og vores egen SEO-medarbejder fik flere kompetencer. P\u00e5 denne m\u00e5de transformerer vi os selv langsomt til at h\u00e5ndtere nye ting og f\u00e5 de rette kompetencer.”<\/em><\/p><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div><\/div>

Fra et dansk til et nordisk samarbejde<\/h2>

Spies er gennem \u00e5rene g\u00e5et fra at v\u00e6re et dansk foretagende til at v\u00e6re en nordisk organisation. Det betyder, at de har kunne give deres l\u00e6ringer videre.<\/p>

Det betyder ogs\u00e5 at InboundCPH ikke kun er partner i Danmark, men partner for hele den nordiske organisation. Udvidelse til nye markeder gjorde at samarbejdet og strategien skulle nyt\u00e6nkes for at Spies skulle lykkedes: \u201cDet som er meget kendetegnende for InboundCPH var at sige \u2013 hvis I skal arbejde med SEO i Sverige, s\u00e5 skal I ogs\u00e5 finde nogle lokale som har kendskab til det lokale marked. I stedet for at bare sige den tager vi og risikere at det s\u00e5 gik galt. Vi s\u00e6tter stor pris p\u00e5 den \u00e6rlighed, og fokus p\u00e5 hvad InboundCPH kunne hj\u00e6lpe med og ikke kunne hj\u00e6lpe med. Det som InboundCPH kunne l\u00f8se var s\u00e5 at holde os opdateret p\u00e5 Google opdateringer, linkbuilding og site hygiejne<\/em>\u201d.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t SAMARBEJDET<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Hvad var det vigtigste i forhold til samarbejdet?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

“Det handler om tillid, transparens, gensidig forst\u00e5else og respekt. Der er ikke nogen som er verdensmester her \u2013 vi er verdensmestre sammen. Jeg har tre mantraer jeg arbejder med. Det ene det er prestigel\u00f8s \u2013 hvilket betyder at vi er allesammen en del af en process for at f\u00e5 det her til at lykkedes. Det andet er tydelighed (transparent), det tredje er offensiv \u2013 og det passer rigtig godt p\u00e5 InboundCPH og vores samarbejde. Det som InboundCPH har v\u00e6ret rigtig dygtige til, det har v\u00e6ret at s\u00e6tte sig ind i vores problemstillinger og vores udfordringer.\u201c<\/em><\/p>

Rasmus Panduro, Head of Digital Operations<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tListen to \"Rasmus Panduro - Rejsebureau og SEO i en global pandemi\" on Spreaker.<\/a>