{"id":13026,"date":"2021-09-27T11:36:28","date_gmt":"2021-09-27T10:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/inboundcph.dk\/case\/julemaerkefonden\/"},"modified":"2026-04-10T10:27:13","modified_gmt":"2026-04-10T09:27:13","slug":"christmas-gift-fund","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/inboundcph.dk\/en\/cases\/julemaerkefonden\/","title":{"rendered":"Christmas Seal Homes"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t INBOUND MARKETING CASE: JULEM\u00c6RKEHJEMMENE<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

S\u00e5dan resulterede rebranding i flere midler til de udsatte b\u00f8rn<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
REBRANDING AF JULEM\u00c6RKEFONDEN GENNEM EN FOKUSERET DIGITAL TILSTEDEV\u00c6RELSE<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
90 %<\/div>

\u00f8get oms\u00e6tning fra Google Ads p\u00e5 1 \u00e5r<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
198 %<\/div>

stigning i ROAS p\u00e5 paid SoMe<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
+24 %<\/div>

\u00f8get \u00f8konomisk st\u00f8tte til b\u00f8rnene<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Det gjorde vi<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"Strategisk r\u00e5dgivning
Uddannelse
Facebook Ads
Instagram Ads
Google Ads
Tekstproduktion
Indholdsoptimering
S\u00f8geordsanalyser
Tekniske analyser<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Meget mere end \"bare\" Julem\u00e6rker og overv\u00e6gtige b\u00f8rn<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\"Hvad g\u00f8r man, n\u00e5r folk ikke l\u00e6ngere sender fysiske julekort? Og hvad g\u00f8r man, n\u00e5r man \u00f8nsker at vise, at man har mange flere fagomr\u00e5der, end st\u00f8rstedelen kender til? Dette var nogle af de udfordringer, Julem\u00e6rkefonden stod overfor og havde brug for hj\u00e6lp til.<\/p>

Mange kender Julem\u00e6rkefonden for deres Julem\u00e6rker og arbejde med overv\u00e6gtige b\u00f8rn. Men faktisk er Julem\u00e6rkefonden meget mere end det. Derfor \u00f8nskede Julem\u00e6rkefonden at rebrande sig selv, bl.a. gennem en digital omstilling, s\u00e5 danskerne ville f\u00e5 kendskab til Julem\u00e6rkefondens egentlige arbejde; at hj\u00e6lpe b\u00f8rn der mistrives, er udsat for mobning og f\u00f8ler sig ensomme. Samtidig ville de \u00e6ndre afsender i markedskommunikationen fra Julem\u00e6rkefonden til Julem\u00e6rkehjemmene, hvor kompetencerne er og hvor det daglige arbejde med at give udsatte b\u00f8rn en ny start foreg\u00e5r.<\/p>

“Vi havde et uudnyttet potentiale med vores digitale tilstedev\u00e6relse, da vi ikke var synlige p\u00e5 Google inden for de temaer, vi gerne ville v\u00e6re synlige p\u00e5. Derfor kiggede vi f\u00f8rst og fremmest efter en SEO-partner men fandt hurtigt ud af, at I ogs\u00e5 kunne bidrage med st\u00e6rke kompetencer inden for Google Ads og SoMe – derfor valgte vi jer”<\/em>, forklarer Andr\u00e9 G. Hansen, Strategisk projektleder hos Julem\u00e6rkefonden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
01<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
M\u00e5ls\u00e6tning<\/div>

Julem\u00e6rkefonden \u00f8nskede at forny deres brand og vise de mange fagomr\u00e5der, de arbejder med. Derudover \u00f8nskede de mere fokus p\u00e5 de digitale kanaler, s\u00e5 de kunne opn\u00e5 h\u00f8jere synlighed.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
02<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Proces<\/div>

Processen var funderet i digital omstilling, hvor fokus var p\u00e5 at styrke indsatserne p\u00e5 SEO, Google Ads og SoMe. Ud fra dette blev der lagt en m\u00e5lrettet strategi med henblik p\u00e5 at skabe awareness omkring mobning, ensomhed og mistrivsel samt at indsamle donationer.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
03<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Resultat<\/div>

Med en langt h\u00f8jere grad af digital tilstedev\u00e6relse i t\u00e6t samarbejde med \u00f8vrige mediemix er det lykkedes at rebrande Julem\u00e6rkefonden, s\u00e5 der i dag er en meget st\u00f8rre kendskabsgrad til alle deres fagomr\u00e5der. Dette har ogs\u00e5 resulteret i en stigning p\u00e5 24 % i \u00f8konomisk st\u00f8tte til de udsatte b\u00f8rn.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Intensivt fokus p\u00e5 en styrket digital tilstedev\u00e6relse<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Efter samarbejdet blev indledt i sommeren 2020, var det helt store fokus p\u00e5 at styrke Julem\u00e6rkefondens digitale tilstedev\u00e6relse for at synligg\u00f8re deres ekspertviden og mange \u00e5rs erfaring med at hj\u00e6lpe b\u00f8rn ud af mistrivsel. Julem\u00e6rkefonden manglede synlighed p\u00e5 Google inden for relevante temaer, og derudover \u00f8nskede de at udbrede kendskabet til deres arbejde med b\u00f8rnene samt indsamle donationer p\u00e5 de sociale medier. Med en holistisk tilgang til de digitale kanaler blev der sat fokus p\u00e5 form\u00e5let om at \u00f8ge synligheden for Julem\u00e6rkefonden p\u00e5 relevante emner p\u00e5 tv\u00e6rs af SEO, Google Ads og SoMe. I grove tr\u00e6k hj\u00e6lp vi Julem\u00e6rkefonden med at:<\/p>

  • Udarbejde tekster om mobning, mistrivsel og ensomhed<\/strong>
    Da vi startede samarbejdet, var Julem\u00e6rkefonden kun synlig p\u00e5 \u00e9t s\u00f8geord (ud af 209 \u00f8nskede s\u00f8geord) p\u00e5 side 1 p\u00e5 Google. Det var derfor vigtigt at udarbejde tekster, der var baseret p\u00e5 Julem\u00e6rkefondens ekspertviden, som kunne skabe synlighed p\u00e5 Google og dermed hj\u00e6lpe de b\u00f8rn, for\u00e6ldre, institutioner mv., der s\u00f8gte efter viden og hj\u00e6lp p\u00e5 nettet.<\/li>
  • Udarbejde Google Ads-kampagner, bl.a. Google Ad Grants<\/strong>
    Hovedform\u00e5let med Google Ads-kampagnerne var at skabe synlighed og samle penge ind til de udsatte b\u00f8rn. St\u00f8rstedelen af Google Ads-kampagnerne var Google Ad Grants, hvilket er gratis annoncer til NGO’er.<\/li>
  • Udarbejde betalt annoncering p\u00e5 sociale medier<\/strong>
    Den betalte annoncering p\u00e5 sociale medier havde fokus p\u00e5 de mange aspekter i ensomhed, mistrivsel og mobning – og dermed ikke overv\u00e6gt. Form\u00e5let var at \u00f8ge kendskabet til Julem\u00e6rkefondens mange fagomr\u00e5der og ekspertviden. Sidel\u00f8bende var der betalt annoncering med henblik p\u00e5 at s\u00e6lge produkter (Julem\u00e6rker, gavem\u00e6rker, kogeb\u00f8ger mv.) samt indsamle donationer til at st\u00f8tte b\u00f8rnene.<\/li><\/ul>

    Udover dygtige specialister kr\u00e6ver gode resultater ogs\u00e5 et t\u00e6t samarbejde hele vejen igennem. Her forklarer Andr\u00e9 G. Hansen, Strategisk projektleder hos Julem\u00e6rkefonden, hvad det t\u00e6tte samarbejde har betydet for dem;\u00a0\u201dJeres tilstedev\u00e6relse og fleksibilitet har gjort en stor forskel for os. D\u00e9t at vi har haft en af jeres specialister siddende ude ved os nogle dage om ugen gjorde samarbejdet meget nemmere. Derudover gav det os mulighed for at inddrage jer i flere af processerne l\u00f8bende\u201d<\/em>.<\/p>

    For b\u00f8rnene – til b\u00f8rnene<\/h3>

    Igennem samarbejdet har det v\u00e6ret vigtigt, at alt hvad der blev lavet skulle v\u00e6re\u00a0for<\/em>\u00a0b\u00f8rnene og\u00a0til<\/em>\u00a0b\u00f8rnene. Derfor er vi meget stolte over de flotte resultater, vi sammen har skabt:<\/p>

    • 21,25 % \u00f8get kendskabsgrad i gns. til Julem\u00e6rkefondens mange fagomr\u00e5der<\/li>
    • 101 relevante s\u00f8geord p\u00e5 side 1 (kontra 1 s\u00f8geord p\u00e5 side 1)<\/li>
    • 90 % stigning i oms\u00e6tningen fra Google Ads<\/li>
    • 198 % stigning i ROAS p\u00e5 betalt annoncering p\u00e5 sociale medier<\/li>
    • 24 % \u00f8get \u00f8konomisk st\u00f8tte til de fem Julem\u00e6rkehjem<\/li><\/ul>

      Resultaterne er ikke til at tage fejl af – Julem\u00e6rkefonden har form\u00e5et at s\u00e6tte skub i rebrandingen og \u00f8ge deres digitale tilstedev\u00e6relse markant. P\u00e5 baggrund af den samlede indsats best\u00e5ende af TV, display mm., underst\u00f8ttet af SEO, Google Ads og SoMe, steg kendskabsgraden til Julem\u00e6rkefondens egentlige arbejde; at hj\u00e6lpe b\u00f8rn der mistrives, er ensomme eller mobbes, med et gennemsnit p\u00e5 21,25 %.<\/p>

      Julem\u00e6rkefonden associeres derfor i dag i langt h\u00f8jere grad med andet end kun Julem\u00e6rker og overv\u00e6gtige b\u00f8rn. Denne \u00f8gede kendskabsgrad samt de mange penge, som blev samlet ind via Google Ads og SoMe, har yderligere resulteret i 24 % \u00f8get \u00f8konomisk st\u00f8tte til de fem Julem\u00e6rkehjem, som n\u00e6vnt ovenfor.<\/p>

      Med disse flotte resultater i bagagen form\u00e5ede Julem\u00e6rkefonden at vinde Rambuk-prisen 2021.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

      \n\t\t
      \n\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t